去年8月8日，豬八戒網首屆“八八節”吸引了近百萬家企業參與，創下近10億的成交額，單八戒知識產權單日成交額就達到逆天的1731萬，相當于全國32個省兩天的成交量總和，打破了行業記錄。
淘寶“造物節”熱度剛減，八戒知識產權今年的“八八服務大促”已經開始，活動從7月18日開始預熱，一直持續到8月31日。期間將針對商標、專利、版權等知識產權服務陸續推出爆款直降、核心服務滿減、0元限量搶購等優惠活動，繼續為全球首個“創業者的節日”造勢，預計將有數十萬家企業參與。
有趣的是，淘寶的“造物節”和八戒知識產權的“八八節”，一個著重線下體驗，一個狠鉆線上服務，看似八竿子打不著的兩個電商節日卻無縫詮釋了未來內容創業的基本模式。
淘寶“造”物，八戒知識產權“養”物
第二屆淘寶“造物節”剛剛在杭州落下帷幕，108家“神店”代表了淘寶生態兼容并包的屬性。阿里巴巴CEO張勇說，淘寶需要“造物節”這樣一個新的超級IP，把自己的生態展示出來。淘寶“造物節”不是購物節，更像是原創生態的呈現，是個性化的淘寶，接納每一個新奇的創意在這里萌芽。
換句話說，“造物節”事實上是一個線下IP孵化營。有想法的創業者在這里展示自己所創造的內容產品，驅動淘寶脫離貨架子的形象，迅速向內容化、社區化和智能化轉型，這也是未來5-10年內的創業大趨勢。既然以內容的生產和IP孵化為主體，下一步所面臨的自然是知識產權保護。
據了解，今年“八八節”，八戒知識產權喊出了“創業狂歡，不止免單”的口號，推出包括商標注冊、專利申請、版權登記等在內的多項服務，從單一化的知識產權保護到全維度的知識產權運營，提供內容變現、價值挖掘等實操方法和知產運營策略。淘寶前端“造物”，八戒知識產權則試圖依靠“八八節”占領后端的“養物”市場。畢竟，一切IP的最終價值都體現在這一個“養”字上。
內容化創業趨勢下，需嚴把知識產權保護關
內容創業這場大火真正燃起來是在2015年，但馬云早在7年之前就已經認識到了IP的巨大價值。天貓創造了“雙十一”這一IP符號，經過7年之“養”，如今，“雙十一”已經成為全球首屈一指的購物節，單日成交額已經從最初的5200萬增長到1207億，今年有望再創新高。不僅如此，馬云有意將這一IP全球化，于是提前注冊了“雙十一”商標，一度導致京東等電商平臺面臨禁用“雙十一”作為宣傳字眼的窘境。
淘寶“造物節”延續了“雙十一”這一IP的孵化思路，并且帶領淘寶平臺上的眾多內容創業者一起走上了這條路。在造物節上出現的特色服裝、游戲動漫等周邊產品，各主題板塊極具創意和智慧的藝術和科技作品，都不可避免地存在版權歸屬、專利權屬等問題，產品進入市場前又免不了注冊商標，疏忽任何一步，都可能導致知識產權遭到侵犯，勞動成果被竊取。而這些知識產權需求，恰好都能在“八八節”上得到滿足。
筆者了解到，本次“八八節”優惠幅度非常大，如普通版權登記只需要三百多元，單件服務的優惠最高達到了5000元，商標擔保注冊不成功還能退全款。既然高舉“創業者的節日”這一旗幟，勢必就要大力扶持創業者，其推出的0元免單、半折優惠、滿減優惠等眾多促銷手段最大程度為中小微企業和創業者減少了知識產權保護成本。
如果說淘寶“造物節”是將創新的種子孵化成“物”，那么八戒知識產權“八八節”便使此“物”開枝散葉，“養”成參天大樹。在筆者看來，未來所有的內容創業者都無法繞過這一基本模式。“八八節”則有很大可能成為知識產權服務領域的“雙十一”，發展成一個現象級的IP。
(新聞稿 2017-07-24)