隨著智能家居領域成為家電行業發展的新風口,線上購買智能家居產品正迎來新一輪體驗升級。繼AWE上發布物聯網時代平臺品牌戰略新成果:創成智慧家庭第1品牌之后,海爾再次發力,以新技術帶來了智慧家庭線上消費交互體驗的顛覆性創新,使智能家居走出概念化,受到用戶熱捧。
4月3日,海爾在天貓平臺發布了升級后的“未來商店2.0”,通過對VR、AR以及AI等潮流科技的應用,將互聯互通的智慧家庭首次搬到線上,解決了智能家居線上無體驗的行業難題,為用戶帶來了前所未有的智慧生活全場景交互體驗。黑科技產品以及體驗升級,為海爾贏得了用戶的好評和“投票”,在4月的超級狂歡活動中,海爾再創銷售新高,且增幅達到75%,穩居天貓大家電品牌N0.1。
“智in新生活”,智慧家庭首創線上體驗
近幾年來,為了提升用戶對家電的實景感知和使用體驗,家電賣場中的場景化設計已經成為大勢所趨,體驗式的產品信息更容易被用戶所接受。但隨著用戶消費習慣的改變,線上消費的現象越來越普遍,然而在各種網絡購物平臺上,場景化體驗進展緩慢,用戶在線上購買的商品經常出現“理想豐滿,現實骨感”的巨大落差。尤其是在當前家電企業發力智能家居的市場環境下,科技含量更高的智能家居產品由于無法線上體驗,更容易出現買回家后發現無法互聯互通、不夠智能等讓用戶失望的情況。
2017年4月,海爾聯合阿里“造物神計劃”打造了家電行業首個“未來商店”,將5000平的超大體驗空間置于掌間。一年之后,海爾將“未來商店”創新升級,首次實現了智慧家庭的線上全場景交互體驗。在“未來商店2.0”的智慧家庭場景中,所有的智慧家電都可以360°全方位觀看,用戶不僅可以查看產品的結構和參數,還能夠體驗到智慧家庭是如何互聯互通,以及在不同場景下各種智能功能的展示。此外,用戶可以根據體驗感受和實際需求自由定制智慧家庭的成套方案,通過“未來商店”就可以完成下單。據統計,海爾超級狂歡日活動當日,天貓海爾官方旗艦店的冰箱、洗衣機、熱水器品類分別實現了83%、127%和177%的同比增長,冰箱和洗衣機的當日份額更是接近8成。
全場景交互升級,全新用戶體驗創75%銷售增幅
海爾智慧家庭通過全場景定制化智慧成套方案,破解了智能家居領域難互通、不主動、未成套、服務碎片的4大行業難題,重新定義了智慧家庭的用戶體驗價值。如今,海爾未來商店2.0通過店鋪規模和交互體驗的全面升級,將這種全場景全交互的用戶體驗搬到線上。
店鋪規模方面,海爾未來商店2.0不僅在場景的設計風格、空間大小上有很大的提升,而且對場景的功能區域也進行了重新規劃。對應智慧家庭全場景定制化智慧成套方案,未來商店2.0設計了智慧客廳、智慧廚房、智慧衛浴、智慧臥室、智慧洗護和智慧娛樂等6大功能分區,用戶在不同的虛擬智慧生活場景中,可以沉浸式的體驗到智慧家庭的互聯互通。
而在交互體驗方面,未來商店2.0加入了海爾兄弟的全新形象,引導用戶在不同場景中進行跳轉,并以語音的形式為用戶講解每一款產品的創新功能。另外,未來商店2.0還加入了語音指令交互體驗,在虛擬智慧生活的6大場景中,每個場景都可以通過語音指令觸發響應的家電聯動。例如,在智慧廚房中,用戶按住語音指令按鍵,說出“開始做飯”的指令,抽油煙機、燃氣灶、消毒柜、烤箱就會開始自動工作,同時,冰箱的觸屏上還會顯示出今日菜單和制作步驟。
線上升級的同時,海爾還在杭州搭建了一個“智慧生活體驗館”的快閃店。消費者通過天貓海爾互動吧可以在線進行預約,到“智慧生活體驗館”進行現場體驗,實現了線上線下交互體驗的閉環。
未來商店2.0顛覆式的網購體驗,以及海爾智慧家庭互聯互通的潮流生活方式,為用戶奉上了一場線上購物的狂歡,大大提升了海爾在天貓平臺獲取用戶的能力。截至4月11日,天貓海爾官方旗艦店粉絲突破520萬,繼續穩坐天貓大家電第一大粉絲集群交椅。超級狂歡日活動期間,天貓海爾官方旗艦店銷售額相對去年同期增幅高達75%,客單價相對日常提升了23%,其中,粉絲成交占比24%,老用戶貢獻占比達到了23%,海爾的新老用戶用訂單為這場狂歡點贊!在微博上,“未來一觸即來”活動話題更是突破3571.8萬閱讀!
在“人單合一”模式的指導下,海爾始終堅持以用戶為中心,未來商店2.0極大的豐富了用戶對美好生活的感知,既拉近了智慧家庭與用戶的距離,同時也完成對用戶線上購物體驗的升級。
(新聞稿 2018-04-16)