近日，2018淘票票戰略發布會暨燈塔平臺啟動會在北京召開，以《新未來，新電影，新宣發》為主題的圓桌論壇同期舉行，阿里巴巴影業集團高級副總裁、淘票票總裁李捷，壞猴子影業CEO王易冰，華誼兄弟電影有限公司副總經理、華影天下董事總經理劉歌，北京文化電影娛樂事業部總經理張苗，IMS新媒體商業集團CEO李檬，阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群副總裁劉開珞，新圣堂影業CEO周子健等諸多電影業一線的資深從業者，圍繞當前中國電影行業正面臨的新變化——新導演、新類型、新受眾、新宣發等話題，展開了深入討論。
2017年，中國電影市場以超過500億的票房和重歸兩位數的增速讓整個行業為之一振。毫無疑問，中國電影已經進入了一個由新的觀影群體、新的內容創制、新的宣發思路共同構成的新階段。在這其中，內容是基礎、觀眾是目標，而宣發則是連接二者的橋梁。可以說，橋梁建設，決定了產品能否順利通達市場。
小鎮青年&感情生活，是票房增量新的關鍵標簽
數據顯示，中國三線及以下城市占全國總票房比重在2012年到2017年連續保持了六年增長，由20%上升到31%，一二線城市票房占比趨于飽和，三線以下城市觀影習慣正在養成，中國的電影渠道正加速下沉到小鎮社會。“未來破70、破80的電影，就是看下沉的電影票房能不能打開。”新圣堂影業CEO周子健表示，匹配這部分觀眾的世界觀將是未來商業電影的重要任務。
觀眾基數背后反映的其實是內容創制的變化。在分享《前任3》的發行經驗時，華誼兄弟電影有限公司副總經理劉歌認為，在快餐式社會的發展前提下，年輕人對情感的需求和對情感變化的需求更大， “孩子們的淚水和笑聲讓人感受到了這部電影未來的空間會很大。”
當然，這樣的電影制作建立在是我國數量龐大且具有購買力和欣賞力的年輕群體之上。據2017年數據顯示，中國電影觀眾平均年齡為24歲，其中18-21歲人群占到41.7%，30歲以下人群占比接近九成。這必然對電影創制的類型產生了巨大的影響。
北京文化電影娛樂事業部總經理張苗認為，影片《脫單告急》就緊緊抓住了脫單類型電影典型的充滿了青春荷爾蒙氣息，而又能夠給年輕人的心靈以真情按摩，“就像美國有很成熟德清春期系列影片像美國派這樣的影片”。在龐大的年輕市場面前，新類型的影片還應該出現更多。
正是這部分觀影群體的崛起，引發了電影宣發的徹底變革，IMS新媒體商業集團CEO李檬表示。
阿里影業此次發布的燈塔，是為電影片方宣發公司服務的，全程可視化數據驅動，規模化資源投放，可量化宣發效果的，一站式營銷平臺。對于想要吸引患有“重度網絡依賴癥”的年輕群體的影片來說，具有極大的實際價值。
“內容為王，宣發為后”智能宣發或將引發票房“大爆發”
電影制作在飛速發展，而電影市場的未來也已經有所預期，而宣發則意味著聯通產品和市場，讓中國電影產業更健康有序的發展。不過，面對市場的變化，宣發思路是否該有所改變，內容和宣發是否存在孰重孰輕的關系，未來的宣發公司，該何去何從？
在與會專業人士看來，在制造增量以外，宣發還有另外一個作用，即保底保值。“好的內容會擊穿渠道，然后產生它自有的價值。但我們不敢保證自己生產的每一個內容都是好的，而宣發卻仍然有機會讓它大放異彩，這就是宣發的另外一個價值。” 阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群副總裁劉開珞說。
而阿里巴巴影業集團高級副總裁、淘票票總裁李捷認為，一部作品的內容和宣發，將作品的價值牢牢限定在了一個合理的區間。“內容決定了一個電影票房的上限，宣發決定了它的下限。”
那么，宣發該如何介入到電影產業中，實現最大價值呢？
張苗表示，“內容為王，宣發為后”，當前，營銷、發行都會非常早地介入前端，甚至參與到整個制片的階段。因此，制片行業，內容行業也應當以一個開放的心態，去擁抱營銷和發行在整個制片中的作用。
在劉開珞看來，阿里影業新基礎設施建設燈塔，恰好符合一個好的宣發應該包含的三個特質，即覆蓋、精準化和擴散。劉開珞認為，覆蓋即用盡量多的媒體渠道去覆蓋更多的人，然后讓這些人知道有這么一部電影。在此基礎上，宣發應該在第一時間點找到一定會去看電影的核心人群。此后，則利用核心人群的社交活動，繼續向外延伸傳播信息。
燈塔的誕生，正契合了宣發的發展需要。李捷表示，宣發能夠進一步發展的關鍵在進化。“沒有進化的宣發公司，沒有掌握數據、沒有判斷用戶口碑能力的宣發公司必被消亡，因為它已經掌握不了宣發的基本規律。”
在論壇的最后，各位電影大咖們紛紛對今年的電影總票房做出了自己的預測:在產業多方面共同努力下，破600億不成問題，中國電影將迎來新的輝煌。
(新聞稿 2018-04-23)