一直以來，五一假期都是家電企業搶奪的關鍵節點，各大品牌商奮力提升上半年銷售業績。據中怡康2018年第17周數據顯示，海爾冰箱市場份額為36.5%，穩居行業第1，再一次凸顯了海爾冰箱在世界冰箱進入“海爾時代”后的市場競爭力。其中，海爾全空間保鮮冰箱饗宴系列自上市以來累計銷售突破3301臺，成為行業和用戶競相追逐的產品，成為五一期間海爾冰箱銷量快速增長的動力之一。
五一假期期間，在國內市場消費能力不斷提升的大背景下，品質高端冰箱的市場增長率正成倍增長。具體來看，有兩個重要的變化趨勢正在成為全新的市場導向：從產品角度來看，品質與新技術應用正在主導市場，變頻、大容量、多門設計、保鮮、節能等成為五一的主流需求;從品牌競爭角度來看，中國家庭更認可大品牌，排名前六位的品牌占據了70%左右的零售額市場份額和零售量市場份額。
從這兩個緯度看，各大冰箱企業也注重產品科技創新，推出了個性化、差異化冰箱產品。但就行業現狀而言，雖然不乏主打健康儲鮮等個性化功能的冰箱出現，但大部分冰箱企業仍以迭新冷藏室保鮮科技和外觀門體設計、升級冰箱容量等為重點，不能滿足消費升級下用戶的多維度儲鮮需求。這也導致了冰箱行業的“馬太效應”愈加明顯，品牌份額向科技實力強大的大品牌靠攏的局面。
海爾冰箱在五一假期市場份額穩居行業首位，核心的驅動力源于其技術產品創新實力和品牌實力。在產品層面，海爾沿用差異化產品路線，為用戶提供了科學儲鮮方案。以全空間保鮮冰箱饗宴系列為例，通過搭載精控微風道科技和干濕分儲技術，海爾冰箱能對用戶的果蔬食材實現精準制冷保鮮，防止其反復制冷，同時為干貨食材創造45%的濕度環境，防止其返潮;冷凍室運用精控恒溫系統，實現冷凍恒溫，防止肉類食材營養流失。這不僅為用戶提供了家庭食材新鮮超市般的儲鮮體驗，還完成了世界冰箱從冷藏室保鮮到冷凍室保鮮的升級。
在品牌層面，作為全球第一冰箱品牌，海爾冰箱的每一步發展策略都決定著行業的發展路徑。一方面，創立33年來，海爾冰箱原創的全空間保鮮冰箱、F+自由嵌入式冰箱、法式對開門冰箱等都遭到了行業的“克隆”，其中不乏歐美日韓冰箱品牌。另一方面，海爾冰箱主導制定國際IEC保鮮標準以及《全空間電冰箱保鮮標準》等，規定了冰箱行業發展的相關準則，牢牢掌握著行業話語權。
作為消費升級下的最大贏家，海爾冰箱在五一假期冰箱市場領先并非偶然。這源于在新一輪科技革命與家電產業變革交織演繹的背景下，海爾冰箱堅持“人單合一”模式，持續產出創新產品，滿足了用戶儲鮮需求，以引領的姿態在行業內掀起一輪又一輪的顛覆，帶領世界冰箱行業進入“海爾時代”。
（新聞稿 2018-05-04）