近日，NBA總決賽落下帷幕，“騎勇大戰”上演了近四年來最殘暴的一次巔峰對決，詹姆斯首場便爆砍50+數據，但騎士最終0：4慘遭橫掃，金州勇士“四年三冠”蟬聯總冠軍。NBA在全網引發了球迷們的關注。自2017年NBA與微博達成長期戰略合作以來，2017-18首個完整合作賽季微博平臺的短視頻播放量達142億，在微博看NBA、聊NBA已經成為球迷們的觀賽新體驗。
微博&NBA首個完整合作賽季，短視頻播放量達142億
自姚明進軍NBA開始，籃球在國內的熱度持續高漲。從過去收看電視轉播，到互聯網時代的在線視頻網站觀看，再到如今用手機App觀看，NBA已經成為球迷朋友生活中必不可少的部分。而隨著微博等社交媒體的普及，尤其是短視頻逐漸邁入主流模式，通過社交平臺看比賽、聊賽事、追球星已經成為球迷們的不二選擇。
據微博官方統計，自2017年3月微博與NBA達成長期戰略合作后，聯合推出了實時視頻、獨家節目、賽事競猜、明星戰隊、搶紅包等多種社交媒體獨有的玩法。2017-18賽季作為雙方合作的首個完整賽季，微博上NBA短視頻的總播放量達142億，激發了網友微博看球、聊球的熱潮。
2017-18NBA季后賽+總決賽期間，微博全網NBA相關短視頻播放總量達到41.1億，相關話題詞增量達到163億。其中總決賽相關短視頻播放量就達到10.3億。總決賽G4一場比賽貢獻了2.4億的短視頻播放量。
多路明星深度參與，預測打Call激活全程熱度
東部決賽第七場，詹姆斯大爆發，全場打滿48分鐘，砍下35分15板9助攻，率領騎士闖進總決賽。東西部決賽至總決賽期間，為了充分調動網友參與NBA討論熱情，@微博籃球 邀請張藝興、張杰、許魏洲、陳意涵、袁姍姍等人氣明星，在線發起#NBA明星戰隊#微博話題活動，為總決賽4支球隊站隊打call，創下了1.5億閱讀總量和52萬的討論熱度。多位明星隨賽事進程，發布賽事相關微博、表白球星，明星戰隊的加盟在微博全網進一步擴大賽事影響力。總決賽期間，多位明星參與錄制的視頻內容，單條微博平均播放達到500萬+。
總決賽期間，微博還聯合NBA官方，聯動10位體育、娛樂明星及籃球KOL，包括人氣小鮮肉吳磊、現役人氣球員林書豪、丁彥雨航等，發起#NBA最強預測#活動，人氣明星化身預言帝，話題一經上線隨即引發網友的熱烈參與互動。話題閱讀量1.1億，其中小鮮肉吳磊微博互動總量達到50萬+。
總冠軍出爐，十位嘉賓的季后賽晉級之路也告一段落，楊毅以總分380分成為預言帝;林書豪則以360分屈居亞軍，球星波爾津吉斯以320分奪得第三名。此外，人氣小鮮肉吳磊獲得230分的成績。總冠軍結果出爐，楊毅還通過微博自嘲：早就告訴過你們，我是最胖的……同時，楊毅還和林書豪同時猜對了杜蘭特獲得FMVP的結果。
自制節目開啟看球新模式，名人粉絲聯動助推熱度飆升
實際上，網友通過微博關注季后賽賽況的熱度一直保持高位。季后賽期間，微博曾聯動林書豪推出#豪說NBA#、聯動王猛推出#NBA猛啊#兩檔獨家原創短視頻欄目。節目根據賽事進程定期更新，通過輕松評球的形式延續賽事外內容的影響力與熱度，拓展了討論話題外延，也著實提升了用戶粘度。
#豪說NBA#話題閱讀總量達到7058萬，討論量達到63萬，單條微博平均播放量達到300萬+。其中，林書豪還通過微博與鄧紫棋、王子異、周琦進行互動，單條微博最高達到50萬+的互動量。#NBA猛啊#話題閱讀量達到1.6億的熱度，前后上線30多期節目，平均每期播放量達到128萬，最高單期播放量高達580萬，節目上線期間持續收到球迷催更。
2月19日，2018NBA全明星正賽在洛杉磯斯臺普斯中心打響，@微博體育 發起#2018NBA全明星周末#活動，通過#微博請你去看全明星#見證偶像、邂逅明星，并通過短視頻紀錄片全程記錄。球迷紀錄片還有幸捕捉到陳冠希本尊，邀請其配合拍攝潮行洛杉磯，聊有關時尚、籃球、成長與偶像的話題，彩蛋福利獲得粉絲積極互動。
休賽期間的全明星恰逢新春佳節，活動期間相關短視頻發布量達到31.9萬條，播放量更是達到7.7億，相關話題閱讀增量11.9億!詹杜聯手封鎖庫里精彩短視頻，單條播放達到942萬。吳亦凡、陳冠希、秦俊杰、任嘉倫、王大陸等演藝男神，以及包括球員、評論員、主持人等超過30位名人大V全程參與共享全明星。#2018NBA全明星周末#話題也收獲8.3億的閱讀量，150萬討論。
隨著微博垂直化戰略的深入，微博在多個領域的全面開花也證明了垂直領域的深度互動價值。作為全民關注的NBA而言，微博無疑為廣大的球迷提供了一個全方位、近距離、無時差觀看、分享、討論賽事的絕佳平臺，整個季后賽期間的系列數據量就是最好的證明。與此同時，明星的深度加盟、自制節目的合作等創新互動形式，更是為賽事的熱度和相關話題的討論提供了更多的空間，微博毫無疑問將成為網友觀看、暢聊體育賽事的不二之選。
（新聞稿 2018-06-14）