移動互聯網時代，全球文化產值迅速提升，文化創意正越來越成為家電企業的核心競爭力之一。6月28日，第27屆時報金犢獎頒獎典禮在北京大學舉行，各類優秀獲獎作品揭開了神秘面紗，進行了一場激烈的創意碰撞。據悉，本屆金犢獎統帥電器共有14組優秀作品摘得獎項，其中《好生活革命》、《得知我買了統帥...》、《統帥三軍》分別斬獲金獎、銀獎和銅獎，展示出了年輕化的品牌形象和品牌魅力。
為提升廣告水平及創意根源，金犢獎由中國時報在1991年創立，現已成為兩岸四地最大且最具專業性的學生競賽獎項之一。目前，金犢獎在全球華文地區推廣高校高達1000多所，因獲獎作品含金量高，被譽為“青年創意的奧斯卡”。而企業以金犢獎為切入點，通過與高校共享優勢資源，將品牌理念持續滲透給高校社群，可以成功將高校吸納為年輕生態圈的一部分。
從獲獎的14組作品中不難看出，參賽學子正努力通過創意百出的參賽作品來傳達積極向上的生活態度。以斬獲金獎的《好生活革命》為例，三幅平面作品中僅僅是使用簡單的線條勾勒出了洗衣機、冰箱以及空調的輪廓，搭配“我的每一圈和你的每一步都是好生活革命”“每天都是新鮮的 每天都是新的”“識人間花火 不食人間煙火”的廣告文案，作品風格簡潔樸素，同時傳遞出了一種悠閑舒適的生活方式。在《得知我買了統帥...》中，插排、水龍頭、雪糕被進行了擬人化處理，將統帥電器帶給人的新奇感與廣告作品銜接起來，給品牌本身賦予了更多的活力。
在金犢獎評審現場，評審會副主席張樂山曾分享自己的“一把尺”。他認為，好的創意第一印象很重要，要在幾秒鐘內抓住眼球。原Cheil杰爾廣告大中華區執行創意總監龍杰琦表示，有人性共鳴的作品更能夠打動他。正是頂尖的標準才造就了頂尖的創意，《好生活革命》等多組獲獎作品抓住了生活中的點滴細節，其中閃耀的年輕創意光輝正是打動多位評審的關鍵。
正如統帥電器品牌經理所說的，“我們的產品是為了服務年輕人，回歸用戶需求的設計才是好的設計。”從參賽企業評審的角度來看，他們更多看重的是基于品牌本身出發、滿足企業訴求的創意作品。統帥電器作為海爾布局的年輕化家電品牌，此番參與金犢獎，希望為用戶打造一種時尚簡約、悠閑舒適的生活方式，并向更多的年輕人宣傳“向尚而生”的生活理念。
為深入溝通年輕人群，統帥電器通過與時報金犢獎展開合作，將自身打造成了一個龐大的社群交互平臺。6月28日，統帥電器為獲獎學生頒發了“青年創意合伙人”榮譽聘書，為品牌發展融合了更多年輕力量。可以說，統帥電器通過邀請大學生出任品牌設計師，實現了大學生展示創意以及企業收獲優秀作品的雙向共進，在與高校共享優勢資源的同時，顯然能給品牌注入全新的年輕基因。
業內人士分析指出，統帥電器通過與時報金犢獎展開合作，闡述自身的品牌理念，實現了“獲取用戶需求”與“樹立品牌形象”的雙向信息培植，能夠快速地加深高校對其優勢和產品特征的認知，增加品牌溢價。從長遠來看，這也是品牌探索全新校園經濟的新模式，將有力夯實品牌的年輕社群基礎，成為各大行業探索全新社群交互渠道的參考范本。
(新聞稿 2018-06-29)