7月6日，海爾2018冰洗新品交互活動在泰國芭提雅開啟。現場海爾面向泰國市場發布了2個系列冰箱及10款洗衣機新品。繼去年發布海爾旗下高端品牌卡薩帝雙子云裳洗衣機及云鼎空調之后，海爾再一次在泰國落下高端布局的棋子。
根據國際知名調查公司GFK數據顯示，泰國家電行業18年呈現負增長，但是海爾卻連續2年逆勢增長，冰箱、空調、洗衣機均實現了較高增長。在“高手如云”的泰國市場，海爾以高端轉型搶占了新的制高點。
依托用戶需求 海爾泰國高端市場布局再提速
在交互現場，海爾多款新品受到了一眾泰國經銷商和媒體的關注。新一代高檔2門冰箱產品NAVICOOLING，手把獨特設計使這個新系列冰箱擺脫了2門冰箱單調的外觀設計，而且獨有的Snow Beverage 功能還能使普通飲料變成冰沙飲料，對于常年溫度在27°C上下的泰國來說，這樣的功能完美的契合了用戶需求。在洗衣機展區，海爾在泰國市場首發搭載525毫米，全球最大內筒的滾筒產品，結合360毫米最大取衣口，取放衣物一次就好，滿足用戶對于洗被子等大件衣物的需求。
此外，在冷柜方面，海爾表示還將繼續推出立式冷柜、風冷、酒柜等高端產品，同時在空調領域加速自清潔空調的普及。高端創新的產品吸引了現場經銷商紛紛下單，“這次發布的新品非常震撼，尤其是一些高端產品，在其他品牌里都沒有見到過，也非常適合目前的泰國市場需求”，現場一位經銷商表示。
多次創新記錄 海爾在泰國打響“中國牌”
眾所周知，日韓等家電巨頭壟斷泰國家電市場40年之久，且多建有工廠，本土化根基穩固，此外，在大部分泰國消費者印象中，中國品牌的影響力普遍低于日韓品牌，因此中國家電品牌想要進入高端市場更是難上加難。而海爾此次發布12款高端新品，無疑為中國品牌破局高端市場帶來新思路。
事實上，這已經不是海爾第一次“破局”高端市場。去年海爾酒柜、云鼎空調、卡薩帝雙子云裳洗衣機均在泰國創下較高售價，打破了日韓等家電巨頭對泰國高端市場的壟斷，也刷新了中國品牌在泰國的既定印象。事實上，海爾在泰國多次刷新紀錄背后是其“三位一體”本土化戰略的落地深化。
自2002年進入泰國市場，海爾一直在當地推行三位一體本土化戰略，先后建立了生產基地以及研發中心，與用戶“零距離”交互。海爾以用戶需求作為產品研發的先導，先后推出能洗大件衣物的洗衣機、色彩斑斕的彩色冰箱、自清潔空調等產品，贏得了泰國用戶對海爾品牌的深度認可。數據顯示，2018年上半年海爾自清潔空調泰國銷售突破2萬套，為更多的消費者提供了舒適的空氣，已經成為消費者首選的產品。
在越來越多中國企業擴大海外業務的背景下，中國制造業“出海”的腳步也日漸加快，海爾在“人單合一”模式的引領下，以用戶需求為驅動，通過自主創牌和創新，收獲泰國用戶青睞，通過高端、創新為“中國制造”這一名詞賦予新的內涵，也為中國家電登上全球高端市場的“快車道”提供了樣板。
(新聞稿 2018-07-10)