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2018H1吸塵器保持高增長,機器人和推桿式成亮點

上傳:杰微微     來源:信息存儲服務     日期:2018-7-12

[摘要]  
   吸塵器的普及率在20世紀90年代后期就接近100%,成為家庭必不可少的小家電之一,而在我國,吸塵器的普及率僅為12%左右。近幾年來,隨著消費者生活水平的不斷提高,對室內環境健康問題的密切關注,以及消費觀念的變化
 
[正文]    

   據資料顯示,在歐美、日本等發達國家和地區,吸塵器的普及率在20世紀90年代后期就接近100%,成為家庭必不可少的小家電之一,而在我國,吸塵器的普及率僅為12%左右。近幾年來,隨著消費者生活水平的不斷提高,對室內環境健康問題的密切關注,以及消費觀念的變化,作為清潔類電器的吸塵器需求不斷增大,促使其逐漸駛入發展的快車道,2018年上半年吸塵器依然快速增長,領漲環境電器。

  吸塵器市場以線上為主。近幾年,隨著新零售的概念的不斷創新,線上平臺創造的價值越來越高,成為各類產品重要的銷售渠道,吸塵器的市場表現更是如此,它的線上市場以驚人的增速擴張,改寫了吸塵器銷售市場的格局,成為以線上為主的家電產品。據奧維云網(AVC)全渠道監測大數據顯示,2018年1-6月,吸塵器線上市場零售額為58億元,同比上漲21.1%;線下市場零售額為6億元,同比上漲38.4%,可以看出在消費升級趨勢下,雖然吸塵器整體銷額都在大幅增長,不過線上平臺相比線下渠道呈現出壓倒性優勢。相信未來隨著電子商務的發展及物流、在線支付等配套服務的進一步完善,線上購物的優勢將進一步凸顯。

  機器人領跑市場,推桿式緊追其后。目前雖然吸塵器的整體市場表現突出,不過細分品類表現各異,傳統品類吸塵器市場份額正在不斷下降,而新興品類吸塵器上漲勢頭明顯。據奧維云網(AVC)全渠道監測大數據顯示,2018年H1吸塵器細分品類中,智能技術滲透較高的機器人吸塵器與推桿式吸塵器份額占據市場的前兩名。其中機器人吸塵器零售份額占比,,線上份額占比26.6%,同比上升了3.0%,線下份額占比45.6%,同比上升了14.6%;其次為推桿式吸塵器,線上份額占比19.9%,同比上升了3.0%,線下份額占比19.0%,與去年同期基本持平;而傳統的臥式吸塵器和立式吸塵器市場份額則出現不同呈現的下降,線上零售份額分別下降了4.5%和1.7%,下半年機器人和推桿式依然是市場機會點。

  整體市場向高端邁進,線上中低端產品走量。近幾年來,隨著消費結構升級,消費市場也步入了嶄新時代,高端、智能、健康、品質,成為引領消費的主流趨勢,高端化的吸塵器也在持續熱銷,銷量不斷提升;不過由于線上和線下不同的營銷方式,線上和線下熱銷的價位段依然還是存在一定的差異。據奧維云網(AVC)全渠道監測大數據顯示,2018年1-6月中,2500元以上價位段的吸塵器不管是線上還是線上,銷量都呈現出不同程度的提升;線上市場銷量排行前三的價位段為200元以下、200-399元和1000-1499元;線下市場銷量排行前三的價位段為1000-1499元、2500-2999元和3000-3499元,線上更加依靠中低端產品走量,而線下則更偏向于中高端產品提升零售額。

   (新聞稿 2018-07-12)


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