7月16日凌晨,法國隊以4:2戰勝克羅地亞獲得本屆世界杯冠軍,就此今年的世界杯落下了帷幕,不過雖然世界杯結束了,但是關于世界杯營銷的話題依然在持續著,憑借著“法國隊奪冠 華帝退全款”的營銷,近期華帝可謂是賺足了眼球,而今天法國隊的奪冠,更是將華帝推上了話題的最頂峰,越多越多的人開始關注,對于那些購買了“奪冠套餐”的消費者,華帝是否能夠如約退還相關產品的全額退款?
世界杯剛結束,華帝在凌晨就開始啟動退全款,并在官網、管微上公布了退款流程,為購買奪冠套餐的消費者的吃了一顆定心丸,不過在錢還未到手的時候,消費者的心仍舊是懸著的,而在此等待的期間,華帝的關注度與討論度依舊將會居高不下。
華帝憑借此次的“奪冠退全款”營銷,在中國乃至全球范圍內的品牌知名度、美譽度都得到了極大的提升,在7月3日華帝世界杯促銷結束時,華帝股份就表示,世界杯營銷活動對終端零售業務有明顯的提升作用,品牌知名度也得到了提升,從奧維云網(AVC)的數據中,我們也可以看到,華帝近期的銷售數據的確得到有效提升。
據奧維云網(AVC)監測大數據顯示,6月份華帝主要廚電板塊的產品整體呈現出不同程度的上漲,其中廚電套餐線下銷量5.78萬臺,同比上漲了20.98%,銷額3.08億元,同比上升了24.37%,線上銷量37.77萬臺,同比上漲了14.77%,銷額12.37億元,同比上漲了13.3%;燃氣灶的線下銷量20.43萬臺,同比上漲了7.7%,銷額3.54億元,同比上漲了14.32%;線上銷量39.82萬臺,同比上漲16.56%,銷額2.63億元,同比上升了37.47%;油煙機的線下銷量20.40萬臺,同比上漲了7.96%,銷額7.32億元,同比上漲了14.67%,線上銷量37.72萬臺,同比上漲了27.64%,銷額5.18億元,同比上漲37.61%;消毒柜的線下銷量2.90萬臺,同比下滑了5.71%;銷額0.73億元,同比上漲了3.0%,線上銷量20.50萬臺,同比上漲8.37%,銷額為1.86億元,同比上漲了15.3%。
其實,華帝近段時間的“奪冠套餐”在其所有的銷售中只是極小的一部分,而華帝股份所承擔的費用也僅僅是電商部分,他們產生的實際宣傳效益遠大于營銷費用支出,其中最為直觀的就是其股票的提升,今日開盤時幾近漲停,截止最終收盤,保留在了上漲3.97%,也是近期不錯的表現了。對于華帝的世界杯營銷,奧維云網(AVC)副總裁郭梅德表示,此次華帝的借力營銷,對于品牌的推廣和提升確實非常有效,通過世界杯營銷,華帝的品牌得到了有效的提升,并且和消費者形成了有效互動,若是能形成裂變式的傳播效應,后期的爆發力還是非常值得期待的。
(新聞稿 2018-07-16)