精準定位,打造汽車類垂直社交平臺
隨著95后、00后的逐漸成年,這批互聯網原住民越來越受到關注,畢竟越是離年輕人近的領域,越是被市場激烈爭奪的地方。95后、00后在互聯網的使用習慣上,跟以往任何一個群體相比,都有較明顯的區別。
根據“騰訊00后研究報告”顯示,“尋求關注”“懂即自我”“追求平等”“渴求歸屬感”是這一代年輕人最顯著的標簽特點,個人興趣、自我實現是其較為看重的因素。
由于更注重自身的興趣,尋找有相同興趣愛好的“同好”是95后、00后寫在基因里的行為。這種圈子文化催生了一批垂直類興趣社交產品。比如趣味短視頻類的有抖音,交友類的有最右,二次元類的有A站、B站,漫畫類的有快看漫畫......而市場上針對年輕人的較為汽車類的產品目前仍為空白,嘿car的上線正是基于這一點。
5月份上線的嘿car是一款主打汽車知識普及,汽車文化及汽車安全宣傳的專業汽車類垂直興趣社交平臺。嘿car精準定位95后、00后人群,不僅有汽車行業內容,同時也引入了一批能為這一群體發聲的青少年KOL,低調布局。
基于汽車話題為主的興趣社交成為嘿car最大亮點
除了“汽車知識”“汽車文化”“汽車安全”等版塊外,嘿car還根據用戶興趣進行細分,加入了“二次元”“改裝賽事”“模型手辦”等亞文化版塊。用戶打開嘿car不僅可以很方便的看到專業的汽車行業資訊,也能根據興趣找到志同道合的朋友,同時用戶間的彼此互動讓整個APP生態更有活力。
此外,加入了智能推薦的嘿car,讓優質內容更容易到達目標用戶,基于興趣的圈層社交讓UGC內容更豐富。良好的互動生態是用戶留存的重要影響因素。
小視頻功能,升級用戶看車體驗
小視頻這種形式近兩年來越來越受到重視,前有抖音的爆火,后有騰訊微視布局,誰都不想放棄這個能凝聚用戶注意力的風口。嘿car也不例外,可以看到“小視頻”功能被直接放在了底欄菜單。通過視頻,用戶能更方便的將內容發布出來,也可以比圖文有更直觀的體驗。可以預料到,小視頻與汽車行業的結合,將會產生很多新的意見領袖和很多有意思的內容。
用戶注意力,不管在什么時候都是稀缺的,反言之,誰能夠吸引到用戶更多的注意力,誰就能夠占據更大的市場話語權。嘿car基于汽車興趣圈層布局95后市場,或許可以為汽車行業帶來新的發展模式。
(新聞稿 2018-07-18)