對于視頻平臺而言，要為用戶搭建最佳的觀劇平臺，除了提供豐富多樣的內容之外，如何給用戶更美好的享受，給社會更有意義的討論，則是另一維度需要思考的問題。而從這點來看，愛奇藝確實走到了前頭。
從播出伊始，《延禧攻略》就熱議不斷，“爆款”品相展露無疑。“延禧攻略”“傅恒瓔珞”“富察皇后”“純妃”“秦嵐”等話題數次登上微博熱搜，引發用戶熱議，更引發了三聯生活周刊、人民日報、光明日報、北京日報、環球人物以及微博大V故宮淘寶、博物雜志、乾隆等諸多頭部媒體和渠道自發解讀，引爆多個輿論場。
此番《延禧攻略》以其精品化內容品質、創新化的文化議題表達，再次點燃了暑期檔熒屏。隨著愛奇藝獨播劇《蕓汐傳》、《為了你我愿意熱愛整個世界》、《親愛的活祖宗》、《我和兩個他》等劇作的火爆播出，愛奇藝也在暑期檔的布局上展現出霸氣之姿。
高級質感凸顯誠意匠心
貼合歷史傳遞正向價值觀
當一群大雁從宮墻外飛過，恢宏而又肅穆的清宮畫卷緩緩展開，《延禧攻略》片頭一出就讓人眼前一亮，從整體呈現，到角色的群像，考究復古、畫面精良的構圖，配以中國油畫般古樸典雅的色調，盡顯皇家威儀，傳遞出電影級別的高級質感。
當商業氣息過濃的古裝劇以奢華浮夸、顏色艷麗的服化道沖擊廣大用戶的審美趣味，《延禧攻略》在對清宮文化傳承的基礎上，打磨細節，探尋文化與藝術的相融，貼合中華民族文化的美學風格，采用高大上的冷色調，實現了對清宮題材審美的一次“矯正”。
歷史上的清代服飾其實更如這次《延禧攻略》呈現的一樣，通過這部劇實現了“化繁為簡”，打破了用戶對于清朝裝扮的固有印象，也能為劇作賦予更扎實的歷史真實感。
在服飾設計上，《延禧攻略》參考了大量歷史資料，小到“小兩把頭”發型、“一耳三鉗”、絳唇妝，大到服裝設計、場景道具的陳設等，都力求貼近史實。
不僅如此，《延禧攻略》還重視對傳統文化與非物質文化遺產的刻畫，《人民日報》高度評價道：“該劇服化道精美，昆曲、刺繡、打鐵花、緙絲技術等非物質文化遺產都在劇中有所展現，努力做到情節中有文化，文化中有情節。”面對口味日漸挑剔的用戶，《延禧攻略》傳承傳統文化的肌理，精心打磨細節，實現了歷史與藝術融會貫通，為清宮戲發展打開了一個嶄新的局面。
不同于傳統影視劇女主的“傻白甜”形象，劇中的魏瓔珞有勇往直前的勇氣、機敏靈活的頭腦、寬廣博大的胸懷，在個體與時代命運的沉浮中，她不畏權力、堅強勇敢、果敢守信，展現著古代女性的蛻變成長，用故事化手法書寫小人物的逆襲傳奇。
《延禧攻略》通過對人性的深度挖掘，賦予魏瓔珞在思想、性格、人生態度上現代女性的特征，是對時代面貌的側面反映，極大引發了用戶的情感共鳴。
《延禧攻略》還展現了影視題材少有呈現的帝后深情畫面，劇中“帝后CP”一上線就在微博中眾多意見領袖群體及各類媒體中引發了熱烈反響，熱評中的用戶不僅感慨萬千，更是從《百家講壇》中翻出關于這段歷史情節的描述，細細品讀。
“帝后CP”不僅在劇中贏得天下百姓的愛戴，在劇外更是引發多家媒體的強烈共振。可見一部作品，不僅要有優質的內容，更要有極具時代意義的價值。
《延禧攻略》在創作之初，就拒絕輕浮，堅持沉下心來以史實為本，既保留了歷史框架，尊重了歷史，又在此基礎上合理演義，使人物性格更豐滿地展現在用戶面前。無論是瓔珞的果敢、皇后的寬容，還是皇帝的明鑒是非，都凸顯人物情感的真實感和飽滿性，傳遞出正向的價值引導，實現了貼合歷史事實與價值觀之間的平衡。
在傳統文化急需發揚與傳播的當下，《延禧攻略》通過對非物質文化遺產等手工技藝、文化傳統的展現，體現出了極強的社會責任感。也表明愛奇藝作為主流視頻平臺，更有著傳遞主流價值觀、傳承文化的初衷。
年年出爆款，
愛奇藝今年更引爆文化議題
作為兵家必爭之地的暑期檔，每年這個時間，各大視頻平臺都會切合90、95后的胃口，推出他們喜愛的題材。放眼歷年暑期檔，無論是青春校園、懸疑推理，還是甜寵喜劇、古裝大劇，愛奇藝都在暑期檔釋放諸多頭部項目，豐富多元的題材作品能滿足時下用戶不同的觀劇口味，而對于以愛奇藝為代表的視頻平臺而言，布局更多品質劇、良心劇成為大方向。在搭好一塊塊內容基石的基礎上，如果能創新性地將主旋律、正能量、傳統文化等價值觀和文化內涵植入內容作品中，其意義似乎要比“爆款”本身深遠得多。
2017年暑期，愛奇藝播放量領先全網的《楚喬傳》、《我的前半生》，還有流量口碑雙豐收的超級網劇《河神》、《無證之罪》實現著暑期檔的引領意義。
而在今年的暑期檔，愛奇藝推出的《為了你我愿意熱愛整個世界》《蕓汐傳》《我和兩個他》《親愛的活祖宗》等多部熱劇，均受到熱捧，其中《為了你我愿意熱愛整個世界》播放量已破15.5億，《蕓汐傳》更是憑借小清新式的女性勵志題材、甜寵劇情，以及頗具東方審美的精良質感脫穎而出，深受年輕用戶喜愛，為今年的暑期檔乃至整個古裝劇市場帶來一股清新之風，以黑馬之姿，突破了21億播放量。此番《延禧攻略》貼合歷史，實現對清宮劇的“重塑”、引領當代審美的升級，也為用戶帶來了驚喜。
當下，具有優質品相、飽含價值的內容情節和精良的制作仍是牢牢抓住用戶眼球的關鍵，也是成為暑期檔流量擔當的不二法門。流量之外，對于任何一部文藝作品而言，都要兼顧“有意義”與“有意思”的母議題，目前《延禧攻略》叫好又叫座的爆款品相正是來自劇方和平臺方的合力，這也為行業帶來更多啟迪。
尤其是對于視頻平臺而言，要為用戶搭建最佳的觀劇平臺，除了提供豐富多樣的內容之外，如何給用戶更美好的享受，給社會更有意義的討論，則是另一維度需要思考的問題。而從這點來看，愛奇藝確實走到了前頭。
（新聞稿 201-07-30）