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奧克斯聯手京東SCC,提前開啟2019冷年空調業新速度

上傳:風瀟龍     來源:信息存儲服務     日期:2018-08-02

[摘要]  
   7月28日,空調業以“奧克斯速度”著稱的奧克斯,再次上演“速度與激情”:聯手電商巨頭京東,中國最大超跑俱樂部SCC,在北京瑞得萬賽車場舉動一場融合時尚、競技、科技等多種元素,倍受年輕、高端、精英等多元消費群體熱捧的“饕鬄盛宴”——AUX超跑紅競速趴暨8月1日奧克斯京東“超級品牌日”發布會
 
[正文]    

   在2019冷年空調市場大幕悄然開啟之際,誰都沒有想到,奧克斯會選擇以這種方式,為新年度的空調市場發展、轉型和變革定調。

   7月28日,空調業以“奧克斯速度”著稱的奧克斯,再次上演“速度與激情”:聯手電商巨頭京東,中國最大超跑俱樂部SCC,在北京瑞得萬賽車場舉動一場融合時尚、競技、科技等多種元素,倍受年輕、高端、精英等多元消費群體熱捧的“饕鬄盛宴”——AUX超跑紅競速趴暨8月1日奧克斯京東“超級品牌日”發布會。

奧克斯聯手京東SCC提前開啟2019冷年空調業新速度


活動現場

   都說“道不同不相為謀”,但志同道合的人在一起,卻足以引爆一場影響深遠而廣泛的變革。眼下,對于正處在發展變革新十字路口上的中國空調產業來說,奧克斯、京東與SCC三者之間的無界聯手、跨界協同,卻為空調產業指明了一條發展的新路:那就是,拿永不服輸的激情,永領時代潮的速度,一起迎接變幻莫測的家電市場和個性多元的消費需求。

   正如奧克斯空調負責人所說,“我們給自己定下的使命,就是每年推出的新產品,都必須超越過去的自己。只有永不停歇、永不滿足、永攀高峰的心態和標準,奧克斯才能緊跟消費者升級的速度,緊跟消費者需求、引領行業潮流”。

空調業的新拐點,奧克斯的再領跑

   誰也沒有想到,持續火爆2年多的空調市場,在2018年的市場競爭中上演了一出“高開低走”的多變局面。今年上半年,整個空調市場還保持著上漲勢頭,但進入下半年之后,市場急轉直下令外界一片嘩然。

   在這種市場形勢之下,奧克斯空調再次傳出捷報:2018冷年,奧克斯空調市場規模繼續保持著穩定增長,并且以50%以上的增幅再次超過行業平均水平,再次領漲主流空調領軍企業。

   事實上,這并非奧克斯的第一次領漲空調業。就在2016、2017兩個冷年,奧克斯空調均以50%以上的增長速度先行于時代、領漲于行業。如果說前兩年的領漲,還有外部的空調市場持續火爆因素,那么2018冷年的領漲,卻是建立在過去兩年“企業高增長、行業由漲轉跌”的背景下,進一步凸顯并折射奧克斯已經在空調業建立起領漲的“內生性驅動力”。

   事實上,在奧克斯空調“內生性驅動力”打造過程中,產品和用戶是兩大戰略支撐點,前者是奧克斯創新實力的檢驗,而后者是奧克斯運營能力的試金石,最終兩者卻是撬動空調市場逆勢增長的最大動力。最近幾年,以黃金俠系列、明月俠系列、傾城傾國系列為代表的精品都成為市場銷量的爆款,當一款爆款的銷售熱度未減、另一款新品接棒上市,演繹了一出又一出的奧克斯精品空調熱潮。

   就像這次的AUX超跑紅競速趴暨8月1日奧克斯京東“超級品牌日”發布會,來自家電圈、零售圈,以及超跑圈的諸多人士,在賽場上親自領略到:當引擎的轟鳴聲瞬間將人包裹,眼中只剩疾馳而過的賽道;當賽車全速向前,超越一個又一個對手,這不只是擁有完美的收獲感,還有創造奇跡的驚喜感;當奧克斯的超跑紅躍然眼前,除了華麗而時尚的設計,更有動感無限的激情。

奧克斯聯手京東SCC提前開啟2019冷年空調業新速度


活動現場

   無論是之前與法拉利俱樂部推出會員定制款空調,還是此次聯手SCC超跑俱樂部共同見證奧克斯超跑空調新品的發布,還是再次成為京東超級品牌日的主角,創造新一輪的空調銷售業績。所有這些,正是奧克斯在踐行于今年5月發布的全新品牌升級“藍計劃”,即從形象、技術、產品等層面推進“以產品體驗升級為核心的技術升級”經營戰略。

   可以說,奧克斯用自己的產品創新、產品品質、營銷變革和用戶服務等一系列實踐,為行業的發展與變革探索新的道路。并且提前在空調產業發展再次陷入一輪“需求低迷、市場下滑”通道中,構建了產品、技術、營銷和品牌協同創新的發展動力,從而走出一輪新發展和新速度。

家電創新的新起點,奧克斯變革的新秘籍

   誰也沒有想到,奧克斯成功通過電商網購平臺的提前搶跑、果斷發力,在空調巨頭云集的市場上變道超車并打破三強稱霸格局;更令人不敢想的是,在電商網購占據領先地位的奧克斯,在渠道市場再次創新性推出網批模式,從而掀起一場影響更為廣泛而深遠的家電零售革命。

   在奧克斯這一系列令外界沒有想到,以及不敢想背后,則是一個屬于中國家電產業創新變革的時代已經全面到來。正如創造“三星神話”的李健熙所說,“除了老婆和孩子,一切都要改變”,變革與創新也正是近年來奧克斯空調產業高調、強勢崛起的最大DNA。如今,這也成為眾多家電企業轉型升級的唯一出路。

   就在2018年,奧克斯成為京東家電GSKA項目最高級別“七星品牌”,并全方位深化與京東這家中國最大電商巨頭的戰略合作,確立年銷售150億元的銷售目標。8月1日,奧克斯京東超級品牌日再次來襲,通過買空調送千元禮包(500元的十年保修金卡+400元旅行券+100元二次回購會員特選),以及購買指定空調,前200名可返200元京東e卡等真誠讓利,最終為2018冷年空調收官戰留下“濃墨重彩”的一筆。

   這只是奧克斯在時代變革的通道中不斷突破自我、創造新成就的一個縮影。就在2017年奧克斯空調推出與超跑PK的評測視頻,30秒速冷、1分鐘速熱的表現驚艷大眾和同行后,2018年5月奧克斯再次落地,成為空調業第一個牽手法拉利俱樂部的品牌,并聯手推出法拉利俱樂部會員專屬定制款空調。當年7月,高定版本持續升級,奧克斯超跑空調橫空出世,以炫酷的漂移、競速吸引大批奧粉,尤其是崇尚速度的男性粉絲。

奧克斯聯手京東SCC提前開啟2019冷年空調業新速度


奧克斯超跑空調亮相

   如今,一個屬于用戶主導的空調業發展新時代,已經悄然而至。面對年輕、時尚、品牌、品質、智能、場景等多條新道路,所有空調廠商都被時代推到一個新的跑道和新的起點上。所有傳統的營銷法則、競爭手段和商業體系,都面臨著瓦解和重構。從電商網購平臺的持續領跑,到網批模式的變革與創新,看上去這只是兩條截然不同的發展模式和道路,背后卻是奧克斯貼近、再貼近用戶的一種積極、主動求變的態度和激情。

   這是一個偉大的時代,一個讓有夢想的人活得比夢想更精彩的時代。但是,對于奧克斯來說,這卻是一個永遠都是將機會留給有準備人的時代!為夢想起飛,為夢想而時刻準備著!

   (新聞稿 2018-08-02)


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