用慣了老式的翻蓋手機,喜歡泡上一壺茶來打發時間,退伍多年依舊軍姿挺拔,最愛的也是拿著手機與老戰友們敘舊憶光陰……
聊起父親,楊女士腦海總會浮現出這樣一個“戀舊”的退伍兵形象,“父親總說,手機用久了就像老戰友一樣戒不掉,也舍不得換,卻在每次看到我使用微信視頻的時候,像個孩子一樣說,這東西真好”。
所以,8月1號這一天,家住山東濱州博興縣的楊女士專程去到了家旁邊的京東專賣店,決定為父親選一款可以安裝微信隨時視頻的智能手機,讓他和老戰友們隨時隨地,想聊就聊。
“以前購買手機這類電子產品都是在線上,圖的就是網上活動多,品類豐富,這回可好了,網上看好的東西幾分鐘時間就能到店體驗,還和京東線上保持同價,完全省去了等貨時間”,楊女士一邊為父親挑選手機,一邊對店里的環境和井然有序的物品陳列贊不絕口。
其實,楊女士不知道的是,博興這家京東專賣店之所以能夠為顧客打造出舒適的購物體驗,成為方圓內外大家點贊的明星店,與其“客戶為先”的經營理念密不可分,山東博興京東專賣店經理王雁冰在員工培訓時就曾給大家分享:“客戶說的都是對的,客戶滿意才是真的”。
京東的供應鏈優勢,讓客流量持續提升
在資本的裹挾之下,當“扶搖直上”成為越來越多經營者的戰略眼光,王雁冰卻認為,穩扎穩打才是通往成功的唯一道路。
2000年在商場主營電腦銷售;2008年離開商場來到街邊繼續經營電腦辦公設備,并將主營重心放在了“客戶運營”上;2014年拓展了第一家百大電子手機綜合賣場;2016年簽約了華為授權旗艦店,同期還與聯想展開合作;2017年再攜手京東,開了山東博興第一家京東專賣店,可以說,王雁冰的職業發展規劃脈絡十分清晰。
“好多朋友都勸我走出去,走出濟南走向全國,我認為博興市場還有很多能量,有很大的發展空間,我還并沒有把博興的消費者都服務好,冒然走出去不是我想要的”,聊起博興市場的潛力,王雁冰表示信心十足;博興當下的零售市場好比正處于青銅時代,那么有更多像王雁冰這樣踏實耕耘穩扎穩打的人在,黃金時代的到來,指日可待。
“選擇京東,是看中了其在行業多年發展積累的平臺優勢,豐富的產品品類、一站式服務能力等,這對獲得用戶滿意打造用戶粘性有很大幫助“,說起與京東合作的初衷,王雁冰這樣說到。
然而,除了京東明顯的平臺資源優勢外,讓王雁冰沒想到的是,京東強大的品牌力為門店帶來了充足的客流量。“手下同時在經營幾個品牌合作門店,效益數京東專賣店的最好,依托京東平臺的好口碑自帶大流量,客流不再是門店最棘手解決的問題了,而且銷量強勁,經營第2個月便全部收回了成本;特別是在618期間,京東打通線上線下聯動大促,顧客到店體驗絡繹不絕,門店更是實現了銷售額翻2倍的好業績“,說起與京東合作后的種種益處,王雁冰欣喜地表示,“京東豐富的品類優勢,讓門店客流量持續提升,事實證明我作了正確的選擇”。
與京東價值觀高度一致,客戶為先是經營之道
“客戶滿意是結果,客戶永遠是對的”,這句話,是王雁冰在接受記者采訪時,一直反復強調的,她認為,只有好好經營客戶,企業才有了立足之本,而這一點與京東“客戶為先”的發展理念同樣不謀而合。
王雁冰在京東專賣店的運營過程中,采用精細化管理,她認為服務客戶是最終目的,而“經營客戶”才能使客戶與門店產生共鳴,所以“與客戶成為朋友”也是她考核員工的一項標準,員工通過與顧客添加聯系方式成為朋友,進而分享推薦好物優惠,使其轉化為門店的粉絲,如此良性互動的方式,讓我們看到了一個客戶為先經營者的戰略眼光。
“就‘代客下單’這一服務來看,本是以更好服務客戶為出發點,結果訂單量在門店占比已經達到了10%-15%之多”,提到京東提供的服務,王雁冰表示這為門店帶來了事半功倍的效果,“還有就是京東的金融支持,每個月幾十萬的備用資金支持,大大減少了我們的運營壓力“,為線下門店減壓,京東全面賦能合作伙伴可謂是良心之舉。
值得一提的是,王雁冰同期經營的還有另外一家京東&聯想聯合門頭的門店,在當地也是廣受顧客贊譽,可見京東+聯想聯營模式,也在博興復制開來,這為更多期待與京東合作的品牌商乃至行業,都提供了很好的垂范作用,談到與京東合作的前景,王雁冰也表示“路還很長,但充滿信心”。
伴隨第四次零售革命的到來,線上線下融合加速落地,供應鏈效率提升、渠道下沉以及消費場景延伸,成為線上線下打通的三類形式。王雁冰表示,未來她將繼續將門店好好運營下去,也將在博興選擇商圈繼續拓展京東專賣店的模式,因為事實證明攜手京東這步棋是對的,而她對“經營客戶”初心的堅守,也讓她收獲了贊譽和回報,一切都是值得的。
(新聞稿 2018-08-03)