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企業直播發展勢頭顯現 263企業直播穩居行業第一梯隊

上傳:duoduola     來源:信息存儲服務     日期:2018-08-12

[摘要]  
   近日,全球領先的新經濟行業數據挖掘和分析機構iiMedia Research(艾媒咨詢)權威發布《2018上半年中國在線直播行業監測報告》,其中專門就企業直播市場發展概況、典型企業、用戶研究以及未來趨勢,進行了詳盡解讀
 
[正文]    

   隨著娛樂直播市場漸入平緩,企業直播因可以滿足企業從品牌宣傳到市場推廣、營銷服務、企業培訓等多層次的連接需求,逐漸成為構建企業和用戶關系的重要紐帶,現有企業直播市場不斷引來資本入駐,企業直播平臺有望迎來發展的新篇章。

  近日,全球領先的新經濟行業數據挖掘和分析機構iiMedia Research(艾媒咨詢)權威發布《2018上半年中國在線直播行業監測報告》,其中專門就企業直播市場發展概況、典型企業、用戶研究以及未來趨勢,進行了詳盡解讀。

  263企業直播綜合實力優勢明顯 被列第一梯隊

  艾媒咨詢數據顯示,2017年在線直播用戶規模達到3.98億人,增長率為28.4%,預計2018年在線直播用戶規模達4.60億人,預計增長率為15.6%。

  在企業直播方面,艾媒咨詢認為隨著企業直播市場服務細分化、垂直化發展,企業應用場景逐步豐富,涵蓋金融、教育、培訓、醫療等多領域,企業直播普及率持續提高,商業價值被不斷挖掘,未來企業直播市場將出現更多的機遇。


  艾媒咨詢將企業級直播市場上現有的企業直播服務平臺從產品,進行逐一對比,263企業直播(原263展視互動)作為深耕企業級直播市場近10年的行業先行者,以技術服務、用戶滿意度、頭部客戶、場景覆蓋、穩定性等方面的絕對性優勢,穩居企業級直播領域第一梯隊。

  企業直播將成企業線上線下發展的重要紐帶

  隨著年初國家網信辦針對當前網絡直播存在的低俗媚俗、價值導向偏差等突出問題,對網絡直播平臺和網絡主播進行專項清理整治。艾媒咨詢認為,在市場監管日益規范的情況下,企業直播服務成為直播行業新的突破口。

  一方面,在現有企業間競爭越發激烈,內容溝通效率低、傳統企業線下活動,耗時耗力傷財等環境下,企業直播能有效將企業營銷影響力最大范圍地向外擴散,線下活動不再局限場地、控件、時間的限制,一定程度上有效地為企業節省成本支出;

  其次,隨著直播的普及,各個行業間與直播聯系更加緊密,直播將線下場景接入互聯網,通過鏈接分享、轉發和重播,滿足活動企業線上引流的需求。企業直播平臺借助微信、官網、APP等一系列渠道進行的專業化針對性的傳播,一定程度上可以為企業匹配最佳用戶,擴大影響效果,提升轉化率,未來企業直播平臺將是企業線上線下發展的重要紐帶。

  技術服務、穩定性是企業最看重及關注的因素

  據艾媒咨詢數據顯示,企業在購買企業直播平臺服務時,最看重其技術服務,達80.8%,其次是平臺規模、專業定制服務,分別達46.2%、42.3%。最關注企業直播平臺則是技術服務方面的穩定性,達69.2%。


  艾媒咨詢分析師認為,企業級直播對直播平臺的要求更高,未來企業直播平臺可以從網絡平臺、硬件設施等多方面進行技術升級,提高企業直播的穩定性、流暢性等,有利于提高企業用戶體驗感,增強雙方合作機率。

  企業直播發展勢頭顯現 VR技術將助推行業發展

  傳統企業線下活動成本高,且線下場所邀請的人數有限,企業營銷的效果不理想。艾媒咨詢分析師認為,企業直播對數據分析,動態記錄等方面優勢明顯,通過直播工具,企業培訓,產品營銷,會議論壇能解決傳統線下活動的諸多問題,在低成本下實現最大化成果,所以,隨著企業需求與企業直播普及,未來企業直播市場將逐步打開。

  而未來VR技術與直播的結合,將直播應用場景進一步拓展,使得直播內容更加立體化,用戶現場感更強,吸引用戶互動,擴大影響效果。

  除此之外,本報告還對5G、微信小程序以及直播未來定位等方面做了解讀。

  艾媒咨詢認為,5G網絡、微信小程序等技術的存在讓企業可以隨時隨地一鍵發起直播,這極大的豐富了信息傳播的形式并提高了用戶參與積極性;未來直播的定位將是一種傳播工具,只有不斷將本身技術基礎條件進行升級更新,服務內容創新化,才能保障用戶的新鮮感及粘性;而隨著大數據的應用以及企業對數據安全和系統安全的重視,私有化部署也將成為用戶滿足數據安全性的一個重要途徑。

   (新聞稿 2018-08-14)


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