8月14日,阿里文娛智能營銷平臺“2018智達于心·乘風大會”收官站在新疆烏魯木齊舉行。阿里文娛智能營銷平臺總經理、銷售副總裁趙婷、阿里文娛智能營銷平臺區域渠道管理部總經理張健等出席并發表主題演講,針對智能營銷的發展趨勢和營銷方法論,與現場中小企業家及嘉賓進行了深入探討與分析,共商智能營銷新風尚。
自6月6日北京首場盛大開幕,歷時三個月的時間里,乘風大會從北京起航,隨后在上海、重慶、杭州、廈門、深圳、廣州、青島、西安、南京、昆明、成都、烏魯木齊等30余城成功舉辦。深入探討中小企業智能營銷,給予中小企業更多具有前瞻性的指導意見。截至到8月14日,官方H5報名入口人數已超過20萬+,全網關鍵詞搜索量超300萬,#乘風大會#在新浪微博話題量已突破1.1億閱讀量,線上線下全媒體矩陣覆蓋,品牌傳播覆蓋超過3.8億次。
深度賦能:整合阿里集團資源打造精準營銷利器
“互聯網的高速發展改變了行業格局,中小企業具備成本優勢、機動靈活、臨近市場等優勢,發展前景廣闊,但同時也面臨著生存與發展的挑戰”,阿里文娛智能營銷平臺總經理、銷售副總裁趙婷率先致辭,阿里文娛智能營銷平臺秉承阿里集團扶持中小企業的信念,應用阿里大數據精準識別,獲取目標顧客,并攜手中國中小企業協會為廣大中小企業提供多維度支持。通過對數據的深度理解,以智能投放算法為中小企業帶來精準且具有傳播性的營銷支持,促進營銷效果提升。
阿里文娛智能營銷平臺總經理、銷售副總裁趙婷
據了解,阿里文娛智能營銷平臺與中國中小企業協會的合作戰略,以“五個心”來闡述戰略的重要服務:心扶持、心服務、心資源、心培育、心生代。阿里文娛智能營銷平臺合作戰略的發布不僅對中小企業的發展具有重要意義,還將會對移動營銷的未來產生深刻的影響。
技術革新:多維數據貫通+多場景溝通,構建中小企業用戶規模
阿里巴巴集團一直在創造適合中小企業生存的土壤,不論是從金融、渠道、物流,還是在技術解決方案與營銷能力等方面。中小企業持續發展的重要前提是獲取穩定的顧客,大數據記錄了消費者的興趣與行為,對于中小企業來說,占據的數據維度越多,對消費者的洞察就越精準。
阿里文娛智能營銷平臺區域渠道管理部總經理張健
阿里文娛智能營銷平臺區域渠道管理部總經理張健指出,占據多維度貫通數據,且具備多場景溝通能力的媒體平臺,是中小企業精準獲取顧客的最有效途徑。阿里文娛智能營銷平臺整合了阿里巴巴集團資訊、視頻、音樂、地圖、體育、游戲、搜索、影視、文學、購物等平臺資源,基于阿里大數據的身份識別,分析每一個帳戶背后的全網行為,并能夠跨媒體、跨設備的打通,讓整個屏幕變成可識別。
根據國內外第三方數據機構報告顯示,阿里文娛已累積覆蓋用戶10億,已實現充分的用戶交叉覆蓋。2018年上半年UC資訊月度總受眾規模近3.9億,神馬搜索以21.8%的市場份額排名第二,搜索流量同比增長21.7%,增速排名第一,其移動營銷和數據營銷處于行業領先地位,幫助中小企業從人們生活中點點滴滴進行精準營銷,實現“小”的偉大。
服務升級:量身定制解決方案,營銷效果顯著
當前,消費者分布結構出現變化,移動渠道成為重要的消費渠道。阿里文娛智能營銷平臺營銷顧問部區域營銷總監晢淥表示,阿里文娛智能營銷平臺整合了阿里巴巴集團各平臺的多向資源,通過“全流量”“全數據”“全渠道”大數據客戶分析,對“人、貨、場”進行重構與鏈接,深入洞察行業及目標用戶,實現精準化鎖定消費人群,搶占營銷的先機。在移動互聯網時代,消費者與行業呈現雙向促進的關系,只有拋棄了工業化思維,尊重了解每一個消費者才能在移動互聯網時代營銷致勝。
阿里文娛智能營銷平臺營銷顧問部區域營銷總監晢淥
晢淥圍繞用戶數據洞察,介紹了阿里文娛智能營銷平臺與商務服務公司、職業教育、旅游等行業的合作案例。比如在職業教育領域,阿里文娛智能營銷平臺洞察到學習將成為一種常態,匯報高的行業總能喚醒學習的更大動力,并且用戶的決策周期只需29天,便通過“全流量”“全數據”“全渠道”大數據客戶分析,精準鎖定消費人群,分別從意愿、自學、決策下單三個階段,進行了CPC圖文混排、附加電話、黃金地帶等對應的營銷投放,搶占營銷的先機,最終為客戶帶來同比增長113%的訂單轉化。
現場,來自新疆艾美國際婚紗攝影客戶代表余振江通過介紹與阿里文娛智能營銷平臺的合作營銷之道。阿里文娛智能營銷平臺通過大數據分析,精準定位用戶屬性,通過調整投放策略,推廣優化等多種手段為新疆艾美國際婚紗攝影量身打造移動營銷方案,在提升品牌知名度的同時,更注重展示量和點擊轉化率的提升,合作1年多以來,展示量點提升271%,點擊量提升309%,點擊成本下降107%,營銷效果非常顯著。并在專業指導,運營服務方面給予企業更多實質性的幫助,助力企業快速發展。
新疆艾美國際婚紗攝影客戶代表余振江
商業向善:公益活動承擔更多社會責任
阿里巴巴集團一直致力于成為一家真正為社會創造價值的企業,阿里確信社會責任對企業不是負擔,在每一家企業的商業模式中,都可以找到自身與社會責任的結點。而作為其旗下的阿里文娛智能營銷平臺自然是堅定踐行其公益觀。身為阿里文娛智能營銷平臺新疆地區代理商云景科技,除了為當地的企業提供網絡營銷一站式服務,專業的網絡營銷解決方案之外,還不忘身上所肩負的社會責任,始終懷抱一顆感恩之心來回饋社會。
在本次乘風大會開幕之前,云景科技攜手阿里文娛智能營銷平臺,針對中國烏魯木齊孤兒院,準備啟動“讓愛飛翔,托起明天的希望”公益活動。類似于這樣的公益活動還有很多,阿里文娛智能營銷平臺通過發揮自身的數據、平臺等優勢,將公益行動與構建智慧城市、推動社會發展緊密結合,以實際行動踐行公司的公益觀,為促進社會和諧穩定發展貢獻自己的力量。
2018乘風大會烏魯木齊站會議現場
2018年的盛夏,乘風大會掀起的創業及智能營銷話題再次引爆了互聯網,引發全網關注。據了解,本屆乘風大會除了為中小企業主帶來滿滿營銷干貨,還邀請到多位大咖攜手組成“創業導師聯盟”,共同把脈創業難題,為中小企業發展帶來獨門秘籍。從當前中國經濟形勢背景,到企業面臨的機遇挑戰以及解決思路,針對不同的區域,不同的行業,專家們以深耕多年的行業知識結合案例分析,為中小企業家打開智能營銷新思路。
隨著此次大會的完美收官,阿里文娛智能營銷平臺“2018智達于心·乘風大會”也順利落下帷幕。阿里文娛智能營銷平臺將繼續在全國各區域開展更多形式和種類的活動,與中小企業家面對面的交流,以阿里系的資源優勢為中小企業帶來切實的戰略指導和移動營銷建議,引領中小企業在移動營銷浪潮中搶占優勢,獲得更加充足而長遠的發展!
(新聞稿 2018-08-16)