近日，騰訊推出了騰訊智能營銷云，利用騰訊云成熟先進的基礎設施服務、大數據分析能力以及人工智能技術為企業提供全方位的“智能+”營銷服務。其中，騰訊社交廣告向智能營銷云開放的DMP數據能力作為重要驅動引擎，將賦能合作伙伴共建MarTech營銷生態。同時，騰訊智能營銷云與中國領先的移動智能營銷平臺多盟、以及國內領先獨立在線視頻廣告投放平臺Reachmax達成戰略合作，發揮各自數據和技術優勢，充分釋放品牌數據在營銷中的價值，賦能品牌向真正意義上的全鏈路營銷、用戶生命周期管理邁進。
智能營銷轉型之下，品牌亟需更開放的DMP能力
隨著MarTech重要性日益提升，CMO轉型CGO（首席增長官）成為今年全球營銷界不斷上演的趨勢。品牌渴望不斷以技術提升效果的邊際，而數據與人工智能驅動下的營銷，則考驗著CGO與CMO們運用數據賦能營銷的能力。以DMP為核心驅動的MarTech營銷云在全球增長趨勢明顯，表明隨著“智能＋”營銷時代的到來，品牌和營銷機構對DMP能力產生了前所未有的需求。
而在目前的MarTech營銷生態中，新的痛點也相應浮現：
數據整合性：品牌自采數據量級有限且數據較為分散，難以整合利用；
數據關聯性：品牌缺乏將不同維度的數據進行關聯、挖掘數據價值，并將數據充分應用到整合營銷中的能力；
數據安全性：出于安全考慮，品牌主對于將自有數據導入媒體方DMP存在顧慮；
需求差異性：不同品牌主的需求存在一定差異性，需要可拓展、高容錯、高穩定的數據平臺。
基于智能營銷云架構，騰訊社交廣告開放DMP能力賦能合作伙伴
在這樣的背景之下，營銷界需要一個開放、共享、安全，且數據足夠強大的DMP營銷平臺，助力品牌實現大數據資產的沉淀、積累、迭代。在智能營銷云的安全架構之上，合作方通過騰訊社交廣告提供的Marketing API接入其DMP，使品牌獲得社交大數據的技數賦能；其次，通過騰訊豐富的媒體流量，幫助品牌實現終端觸達。
在與多盟的合作中，騰訊社交廣告此次提供了核心數據能力引擎和媒體流量。多盟的DATA＋智能營銷平臺基于騰訊智能營銷云通過Marketing API，成功將品牌自有數據和騰訊社交廣告DMP及流量結合起來，品牌方可以通過系統使用騰訊社交數據來對自有的數據進行洞察、擴展、過濾等功能，同時可以進行定向投放和分人群回收分析數據。而在與ReachMax的合作中，同樣通過其DMP能力，賦能ReachMax廣告的程序化投放更加精準高效。
數據賦能營銷，騰訊社交廣告打造更加開放、共贏的智能營銷生態
數據在“智能＋”時代已經成為日益重要的品牌資產，騰訊社交廣告通過智能營銷云開放的DMP能力，實現了在數據營銷生態中的“去中心化”，為行業打造更具包容性、開放性的生態布局。
對于合作伙伴而言，在開放的騰訊社交數據賦能下，品牌自有數據將釋放出更大價值，更好的滿足品牌客戶在智能營銷時代中對于數據賦能營銷的需求，強化自身競爭力；廣告主則可擁有更安全、更智能、更高效、更靈活的營銷云平臺服務，在開放的生態中分享騰訊社交廣告的DMP能力，更加得心應手的制定營銷決策及完成投放，提升營銷效果和商業增長。
依托騰訊智能營銷云的MarTech營銷生態，將有更多像多盟、ReachMax這樣業界領先的代理機構得到騰訊社交廣告DMP的賦能。同時，開放的營銷云生態，也將更好的助力大客戶的數字營銷轉型，并讓騰訊社交廣告成為客戶緊密的數據和媒體合作伙伴，共建智能營銷“眾享時代”。
(新聞稿 2017-11-30)