近日,騰訊推出了騰訊智能營銷云,利用騰訊云成熟先進的基礎設施服務、大數據分析能力以及人工智能技術為企業提供全方位的“智能+”營銷服務。其中,騰訊社交廣告向智能營銷云開放的DMP數據能力作為重要驅動引擎,將賦能合作伙伴共建MarTech營銷生態。同時,騰訊智能營銷云與中國領先的移動智能營銷平臺多盟、以及國內領先獨立在線視頻廣告投放平臺Reachmax達成戰略合作,發揮各自數據和技術優勢,充分釋放品牌數據在營銷中的價值,賦能品牌向真正意義上的全鏈路營銷、用戶生命周期管理邁進。
智能營銷轉型之下,品牌亟需更開放的DMP能力
隨著MarTech重要性日益提升,CMO轉型CGO(首席增長官)成為今年全球營銷界不斷上演的趨勢。品牌渴望不斷以技術提升效果的邊際,而數據與人工智能驅動下的營銷,則考驗著CGO與CMO們運用數據賦能營銷的能力。以DMP為核心驅動的MarTech營銷云在全球增長趨勢明顯,表明隨著“智能+”營銷時代的到來,品牌和營銷機構對DMP能力產生了前所未有的需求。
而在目前的MarTech營銷生態中,新的痛點也相應浮現:
數據整合性:品牌自采數據量級有限且數據較為分散,難以整合利用;
數據關聯性:品牌缺乏將不同維度的數據進行關聯、挖掘數據價值,并將數據充分應用到整合營銷中的能力;
數據安全性:出于安全考慮,品牌主對于將自有數據導入媒體方DMP存在顧慮;
需求差異性:不同品牌主的需求存在一定差異性,需要可拓展、高容錯、高穩定的數據平臺。
基于智能營銷云架構,騰訊社交廣告開放DMP能力賦能合作伙伴
在這樣的背景之下,營銷界需要一個開放、共享、安全,且數據足夠強大的DMP營銷平臺,助力品牌實現大數據資產的沉淀、積累、迭代。在智能營銷云的安全架構之上,合作方通過騰訊社交廣告提供的Marketing API接入其DMP,使品牌獲得社交大數據的技數賦能;其次,通過騰訊豐富的媒體流量,幫助品牌實現終端觸達。
在與多盟的合作中,騰訊社交廣告此次提供了核心數據能力引擎和媒體流量。多盟的DATA+智能營銷平臺基于騰訊智能營銷云通過Marketing API,成功將品牌自有數據和騰訊社交廣告DMP及流量結合起來,品牌方可以通過系統使用騰訊社交數據來對自有的數據進行洞察、擴展、過濾等功能,同時可以進行定向投放和分人群回收分析數據。而在與ReachMax的合作中,同樣通過其DMP能力,賦能ReachMax廣告的程序化投放更加精準高效。
![騰訊社交廣告向智能營銷云開放DMP共建MarTech生態](http://big5.thethirdmedia.com/g2b.aspx/www.thethirdmedia.com/null.gif)
數據賦能營銷,騰訊社交廣告打造更加開放、共贏的智能營銷生態
數據在“智能+”時代已經成為日益重要的品牌資產,騰訊社交廣告通過智能營銷云開放的DMP能力,實現了在數據營銷生態中的“去中心化”,為行業打造更具包容性、開放性的生態布局。
對于合作伙伴而言,在開放的騰訊社交數據賦能下,品牌自有數據將釋放出更大價值,更好的滿足品牌客戶在智能營銷時代中對于數據賦能營銷的需求,強化自身競爭力;廣告主則可擁有更安全、更智能、更高效、更靈活的營銷云平臺服務,在開放的生態中分享騰訊社交廣告的DMP能力,更加得心應手的制定營銷決策及完成投放,提升營銷效果和商業增長。
![騰訊社交廣告向智能營銷云開放DMP共建MarTech生態](http://big5.thethirdmedia.com/g2b.aspx/www.thethirdmedia.com/null.gif)
依托騰訊智能營銷云的MarTech營銷生態,將有更多像多盟、ReachMax這樣業界領先的代理機構得到騰訊社交廣告DMP的賦能。同時,開放的營銷云生態,也將更好的助力大客戶的數字營銷轉型,并讓騰訊社交廣告成為客戶緊密的數據和媒體合作伙伴,共建智能營銷“眾享時代”。
(新聞稿 2017-11-30)