作為全球科技圈的盛事，2018IFA展吸引了頂級科技巨擎悉數亮相，可以說德國柏林為全球消費者和世界各國媒體奉上了一場創新產品與技術的饕餮盛宴。作為一艘駛向全球化深海的巨輪掌舵者，TCL集團董事長、CEO李東生帶領TCL第八次征戰IFA，并通過全矩陣旗艦產品贏得了全球消費者的關注和贊譽，成為當之無愧的大國品牌代表。
TCL展區從整體規模到技術創新已成為中國科技企業佼佼者
海外業績亮眼加速全球化 產品品牌雙拳制勝
從TCL集團2018年半年報披露的數據來看，TCL的全球品牌競爭力持續提升。數據顯示：TCL集團上半年實現營業收入525.24億元，同比增長0.67%;歸屬于上市公司股東的凈利潤15.86億元，同比增長53.40%;海外銷售收入占比為46.95%。電視銷量1,351萬臺(含商用顯示器)，同比增長37.8%，其中海外市場銷量同比增長44.4%;LCD電視銷量全球市場份額名列第三，曲面電視市場占有率保持國內品牌排名第一。華星光電液晶電視面板出貨量居全球第五位，其中32吋液晶面板出貨量排名全球第二，55吋液晶面板出貨量排名國內第一。
TCL集團董事長、CEO李東生參觀展臺
擁有19年全球化實踐經驗的TCL，無疑是中國出海企業中的標桿。上半年TCL的海外業績再次取得大幅增長，以TCL電子為例，歐洲市場電視銷量同比增長73.0%，法國、西班牙及波蘭等市場均呈現強勁增長;新興市場銷量同比增加51.5%，其中巴西市場同比增長達82.0%，菲律賓市場銷量排名第三位;北美市場銷量排名提升至第三位。在北美市場，TCL已經連續三年被美國媒體評為美國市場增長最快的電視品牌。
李東生IFA展現場接受媒體采訪
李東生表示，在品牌全球化的過程中，持續打造產品的研發實力和品牌營銷拉力，兩手都要抓，兩手都要硬。他還透露，伴隨市場地位的提升，TCL未來的發展將依靠兩個驅動，一是技術創新驅動，包括人工智能、云計算、智能終端產品。在工業上的智能制造、工業互聯網，無論是國內還是海外，產品的創新能力和差異化還是能夠提升市場份額的。二是全球化，一個企業要持續成長，要建立一個強的競爭力，一定要建立一個全球化的業務格局。2018年上半年，TCL海外市場全面開花，北美、南美、歐洲、中東以及亞太地區的銷量均有很好的增長。
全球布局全球受益 智能研發提升產品力
TCL在本次IFA展向全球消費者打出了“智造未來生活”的口號，推出了全矩陣旗艦產品，將展區構建成了一座“未來之家”，亮點紛呈。首次在海外亮相的浮窗全場景TV，以四大藝術外觀、多元化使用場景，實現全場景智能融入家庭生活，突破了人們對現有電視的想象。憑借一體變頻、負離子養鮮、智慧無霜、空間專屬四大優勢，斬獲IDG一體變頻技術金獎的TCL一體變頻水晶十字四門風冷冰箱;搭載TCL原創“免污洗技術”的全觸控免污式滾筒洗衣機系列產品;以及“引領空調進入智能新時代”的產品精品戰略的空調系列產品等，都展現出了TCL產品力不斷提升的最新成果。
TCL收獲兩項IDG大獎是業內對其創新技術的充分肯定
這些產品力的提升正是TCL多年來在科技創新研發的階段性成果。今年IFA期間，TCL的科技創新研發又有了新進展——TCL集團歐洲研發中心正式揭牌，開啟智能研發的新階段。此舉對于引進頂級科研人才，加強技術成果轉化，將研發成果在相關產業落地應用都有著重要的價值，對TCL未來在全球發展具有戰略性意義。
李東生在IFA現場接受媒體采訪時表示，人工智能技術是目前各種智能終端必備的一個技術。人工智能技術覆蓋智能電視、智能移動終端、智能家電和各種新創立出來的智能產品，這種智能產品的核心都是搭載不同的人工智能技術平臺。TCL目前正在加速將智能技術應用于全球產品，引領全球消費趨勢，帶領更多人享受智能互聯的未來生活。他介紹道，目前TCL已經確定了戰略布局的三個重點方向：人工智能和大數據、新型顯示技術和材料、智能制造和工業互聯網。本次TCL集團歐洲研發中心成立后，與此前在美國硅谷設立美研所，在香港設立港研所，以及在國內深圳、成都、西安、上海、北京、廣州、武漢等地設立了的多個研發中心一起，聚焦當地的人才與其他優勢資源，構建起了更為完善的TCL的全球研發布局。
頂級IP全球營銷 產品力助推品牌力
今年TCL的IFA展臺，以及法國、德國、波蘭機場及重要商圈，全球頂級足球明星內馬爾代言元素的呈現，引發了參展嘉賓和消費者的廣泛駐足停留。而IFA展期間發布的2019 FIBA籃球世界杯官方指定電視-TCL 8K QLED TV，則讓體育迷們翹首以盼。
IFA2018期間TCL借助內馬爾主題廣告投放提升全球品牌影響力
今年，TCL在品牌營銷方面大動作不斷——在俄羅斯世界杯前夕簽約內馬爾為全球代言人，6月底正式簽約FIBA成為其全球合作伙伴。兩大全球頂級的流量IP傍身，助力TCL的全球營銷層級再上新臺階。
技術出身的李東生，對營銷也頗具見地。在他看來，全球頂級IP資源的引入，是在TCL全球生產、銷售等渠道鋪設較為完善之后，在本地資源深入合作的基礎上做的升級之舉。同時，強化區域市場與本地營銷資源合作，與當地消費者建立起更深入的情感鏈接。李東生表示，中國企業要做到不僅具備產品設計制造能力，還要通過成功的推廣，讓消費者買得起。
李東生同時也強調，比起營銷，產品本身更是品牌的名片，而市場銷量就是最直接的晴雨表。在全球彩電銷量增幅減速的背景下，TCL能夠取得比較大的增長，主要是三個因素，一是TCL在產品的創新、競爭力提升方面有長足的進步，助推TCL在海內外市場取得了增量;二是TCL在海外的銷售已經形成了一個比較完善的業務格局，成為了TCL全球化業務的推動力;三是市場增長的空間比較大，中國市場和美國市場總量差不多，但美國人口為3億多，中國是13億人口。如果中國的市場和消費能力能夠達到美國同樣的水平，那就意味著我們市場還有3倍的增長。
2018年上半年全球彩電出貨量三星、LG、TCL分別位居前三，其中TCL出貨量僅比LG少45萬臺，全年有望超過LG躍居全球第二，并對三星形成追趕之勢。憑借出色的銷售業績及品牌影響力，TCL奠定了作為中國企業全球化道路上的的領跑者地位，在全球化道路上加速飛奔。
（新聞稿 2018-09-12）