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迭代出的卡薩帝空氣洗:一個品類占據76.6%的市場份額

上傳:chaoyl     來源:信息存儲服務     日期:2018-9-29

[摘要]  
   一個品類開創洗衣機服務的一個新時代。從無水空氣洗、皮帶空氣洗、直驅空氣洗,直到卡薩帝以用戶為中心迭代出“智能空氣洗”,空氣洗歷經10年正式進入“第四重維度”,卡薩帝讓“空氣洗”實現了從概念到市場的落地
 
[正文]    

   來自中怡康最新數據,2018年1-38周,卡薩帝以空氣洗單品類累計占據萬元以上洗衣機市場份額76.6%,連續38周以“大比分”蟬聯榜首。

    一個品類開創洗衣機服務的一個新時代。從無水空氣洗、皮帶空氣洗、直驅空氣洗,直到卡薩帝以用戶為中心迭代出“智能空氣洗”,空氣洗歷經10年正式進入“第四重維度”,卡薩帝讓“空氣洗”實現了從概念到市場的落地。

    “空氣洗”參差不齊 10年劃分出四個維度

    卡薩帝“空氣洗”除了得到市場的認可,更連續38周位居萬元以上市場NO.1,獲得了用戶的追捧。截至目前,卡薩帝在全國已為用戶清洗高端面料近1000萬件,55年的絲綢斗篷、25年的婚紗、5年的貂皮大衣都可以通過空氣洗護理,諸如此類的用戶故事正在終端賣場不斷上演。

   2008年,“無水空氣洗”概念首次提出,實現從有水洗衣到無水洗衣“0的突破”;2010年,“皮帶空氣洗”的出現,以微蒸汽護理的方式取代“無水洗”,實現了日常衣物的基礎護理;2012年,“直驅空氣洗”進入市場,空氣洗技術開始向精細化、高端化進階。

    直到2017年,卡薩帝“智能空氣洗”依托纖維級智能識別技術,做到高端衣物的專業級、纖維級護理,實現亮色、塑型、煥新等高端洗護效果,開創空氣洗的“第四重維度”,引領行業的新一輪變革。

    目前,卡薩帝以NO.1成績驗證了空氣洗品類的市場紅利,以“空氣洗”為噱頭的產品也相繼出現。而從產品技術上來看,雖然同名為“空氣洗”,有的產品只是能提供類似“烘干”的無水解決方案。業內人士分析,同為“空氣洗”產品,有的品牌與卡薩帝之間甚至有著近10年的技術差距。

    據卡薩帝研發人員介紹,卡薩帝智能識別、微蒸汽分子、纖維級護理等核心技術,都是圍繞用戶需求,基于全球生態原創而來。而這對于行業的后來者來說,還有很長的路要走。卡薩帝背后的高端生態不僅為高端用戶提供了全新的洗護體驗,也加快了整個洗護行業的迭代速度。

    高端生態加速創新 迭代出的卡薩帝空氣洗

    再高端的產品,如果沒有強大的體系支撐,就無法實現全球性的持續迭代。據了解,卡薩帝在全球擁有14個設計中心、包括麻省理工等在內的28個合作研發機構,遍布全球的研發人員依托卡薩帝平臺與全球每一個高端用戶的多樣需求和創新思維建立聯系,以社群經濟驅動全流程體系的高端化。

    從創造品類到新品誕生,“空氣洗”目前的市場成績也是卡薩帝與上百萬用戶持續交互的成果。交互過程中,卡薩帝獲得了大量的用戶需求:絲綢洗完會有褶皺,還不能暴曬;貂皮水洗容易打結、手感差,干洗有殘留損傷皮質等,進而持續迭代創新技術的成果。

    8月8日,在互聯網引起熱議的卡薩帝洗衣機“洗蛋雕”實驗讓用戶再次見證到空氣洗的護理實力。通過空氣洗護理貂皮、鵝絨、6大面料以及蛋雕的多次實驗迭代,卡薩帝以0距離的視覺交互體驗讓“空氣洗”高端護理方案在用戶心中得到更充分認可,也成為洗護行業加速體驗化進程的一次重要事件。

    《2018年洗衣機行業白皮書》顯示,未來洗衣機消費將進入場景細分時代,1臺傳統洗衣機將不能滿足家庭洗護需求。目前,卡薩帝形成了包括雙子云裳洗衣機、纖見、纖諾洗干組合和空氣洗等在內的高端洗護生態圈,滿足用戶多場景洗護需求。

    在人單合一模式指導下,卡薩帝洗衣機基于衣聯生態體系,不僅滿足用戶對衣物洗滌、護理、存放、搭配、購買全生命周期管理的需求,同時也把洗衣機、服裝企業、洗護用品及RFID物聯技術等資源聚合在一起,持續滿足高端用戶需求,引領洗護行業轉型跨越的步伐。

   (新聞稿 2018-09-29)


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