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《奇妙的食光》閱讀破11億 聚美借勢營銷深挖商業價值

上傳:gyj333     來源:信息存儲服務     日期:2018-10-11

[摘要]  
   今年9月,愛奇藝推出由《偶像練習生》原班制作團隊打造的國內首檔海外互動實境真人秀節目《奇妙的時光》
 
[正文]    

   今年9月,愛奇藝推出由《偶像練習生》原班制作團隊打造的國內首檔海外互動實境真人秀節目《奇妙的時光》。

  節目播放3期之后,#奇妙的食光#節目話題閱讀量沖到11.7億,討論近3000萬,其獨家冠名商聚美的品牌曝光度也因此大漲。


  有業內人士評論,《奇妙的食光》是綜藝圈一次“1+1>2”的成功探索。一方面在于,《奇妙的食光》中的嘉賓皆來自于偶像練習生,自帶吸粉效果。另一方面在于,“慢綜藝”風潮的加持。

  2017年,芒果臺接連推出《向往的生活》、《中餐廳》、《親愛的客棧》三檔節目,培養起人們對“慢綜藝”的喜好。如今,這一潮流也讓《奇妙的食光》順利走紅。

  基于“1+1”的化學反應,《奇妙的食光》一經播出便帶來巨大的吸粉效果,其品牌價值不言而喻,作為節目獨家贊助商的聚美,借勢營銷玩法也極具借鑒意義。

  “慢綜藝”大潮涌起,#奇妙的食光#話題飆漲11億閱讀

  2017年年初,國內綜藝節目還在以“跑”、“挑戰”等競技、快節奏為主,2017年芒果臺推出首檔慢綜藝節目《向往的生活》,對于已經審美疲勞的觀眾來說,自然形成一股清流。繼而掀起一股“慢綜藝”潮。

  “慢綜藝”沒有復雜的游戲環節,不強調對抗和競爭,而是將嘉賓放在相對寬松的環境下,讓其回歸日常生活,像普通人一樣聊天做飯,悠然自得的“過日子”,呈現出最自然的狀態。

  中國傳媒大學教授和群坡說,“慢綜藝”讓人耳目一新,節奏慢下來了,結構舒緩,清新自然。

  也正是因為展現出生活中稀疏平常的小事,在目前的社會環境下卻成了稀缺的精神食糧。

  2017年,“脫發”話題引發全民熱議,也有數據顯示,隨著城市化進程的加快,都市上班族普遍感到壓力較大。七成人坦言壓力太大,近三成受訪者壓力大到不能承受。

  快節奏的工作壓力下,觀眾需要慢節奏的生活方式進行調節。慢綜藝主打“治愈”、“真實”、“享受生活”,契合當前都市青年在快節奏生活里渴望“慢下來”的心理需求。

  而《奇妙的食光》在“慢綜藝”的基礎上,也有屬于自己的創新。相較于其它同類節目中的老牌明星坐鎮,《奇妙的食光》另辟蹊徑,選擇《偶像練習生》走出的新晉偶像。


  對于大部分觀眾來說,6位嘉賓在幾個月前還在《偶像練習生》舞臺上光芒四射的偶像,走下舞臺后的真實性格和平常生活的展現,也讓觀眾感受到了電視節目的煙火氣息,拉進彼此的距離。

  目前的節目表現也反映出觀眾的選擇。9月22日中午,《奇妙的食光》首播,節目播出不到12個小時,節目及嘉賓迅速占據微博話題榜、微博超話榜榜首,多個關鍵詞位居熱搜榜榜單前列。從目前3期節目的效果下來,#奇妙的食光#節目話題閱讀量已經達到11.7億,討論近3000萬。

  這種節目自然是節目制作方與投資人樂意看到的。對于他們來說,這次是挖掘商業價值的好時機。

  “慢綜藝”商業價值凸顯,聚美捕捉流量紅利

  大多數的慢綜藝節目屬于生活類,自然涉及到日常吃穿住行類產品。

  節目在錄制過程中,嘉賓使用到品牌產品本身就是“活品牌”,這樣的廣告不會讓消費者產生抗拒心理。

  慢綜藝節目的商業包容性強,也方便消費者模擬產品使用場景,所以其中的商業價值也受到了各廣告主的關注。可以說綜藝節目所經之地都會成為旅游勝地,

  如今,廣告植入早已不再采用過去那種硬廣插播的方式,精準投放更能產生“1+1>2”的商業效益。

  作為《奇妙的食光》的獨家冠名商,聚美不斷拓展自身品牌紅利。在節目開播的前兩個月,6位嘉賓相繼入駐就已經吸引來百萬粉絲。隨節目熱播,聚美APP已經成了粉絲的打卡圣地。


  而聚美不斷加碼娛樂營銷力度,通過打榜開屏、為偶像送道具、送澳洲觀光團名額等方式,在節目開播前就已經為自己引來了大量流量,還帶火了聚美APP內的視頻功能。

  可以說,聚美的這一波營銷,捕獲到了《奇妙的食光》帶起的眼球紅利。

  見微知著,國內綜藝大火,偶像養成、素人選秀、慢綜藝等綜藝陸續走紅,為各個品牌主圈出高質量流量池。針對慢綜藝而言,品牌自然融入節目中人文氣息,自然走入用戶認知,何嘗不是一個“養成”之路。

   (新聞稿 2018-10-11)


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