10月15日,第124屆中國進出口商品交易會(簡稱廣交會)在廣州舉行,海爾冷柜展出了包括無霜立式冷凍柜、冰藍系列新品冷柜以及鉑鉆冷柜等在內的產品矩陣,展示了品牌實力。據數據統計,在今年1-8月份,海爾冷柜海外銷量同比增幅達到26%,位居第一,遠超行業;海外銷售額同比增幅達39%,增幅是第2名的2倍多。
![海爾家電: 海爾冷柜差異化模式促海外銷售增39%](http://big5.thethirdmedia.com/g2b.aspx/www.thethirdmedia.com/null.gif)
目前,全球家電市場拉開了重新洗牌的序幕。據統計,今年上半年,我國家用電器產品出口額為1659.7億元,同比增長4.6%,聚焦冰冷產業,以美洲市場為例,作為最大的冰冷進口區域,海爾冷柜的出口份額占比高達30.4%,位居行業第一,成為與歐美品牌同臺競技的主流品牌。
業內人士分析,海爾冷柜之所以能常年占據海外出口前列,受到當地消費者的認可,是因為其堅持用戶思維、差異化模式在海外市場開辟了中國品牌的發展道路。據悉,正是基于研發、制造、營銷的落地,依托遍布全球的“10+N”研發體系,海爾冷柜得以和用戶深入交互,從而了解當地居民生活習慣和產品訴求,為其提供差異化產品解決方案。
據悉,針對非洲因電力供應不足帶來的冰塊難保存問題,海爾冷柜在尼日利亞推出“100小時不化凍”冷柜;根據歐洲國家以乳肉禽類的日常食材構成,海爾冷柜研發出爆冷立式冷凍柜,不僅容量大,還能實現一鍵-26℃極速冷凍,在當地掀起了一陣消費熱潮。
在美國,牛排魚排等高端食品的保存成為了一大難題,因為普通冷柜的儲存經常會出現肉質發柴變老、流血水,這不僅影響口感品味,也流失了很多營養。為此,海爾冷柜打造了高端食材儲鮮方案,以此來滿足用戶的無霜需求,從源頭上杜絕冷柜結霜,避免因結霜刺破細胞壁導致的細胞液流失,維持了牛排最初的口味、營養和色澤,受到當地消費者的認可。
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海爾冷柜有關負責人介紹,海爾冷柜目前已經覆蓋全球100多個國家和地區,并在各個主流市場取得顯著的業績。據歐睿國際數據統計,海爾冷柜連續7年獲得全球第一,在亞洲,海爾冷柜產品多次榮獲韓國市場best of the best中的NO.1;在中東非,海爾冷柜在尼日利亞市場連續13年份額第一。
業內權威人士表示,海爾冷柜的全球市場戰略布局,為其贏得了海內外消費者的認可和信賴,奠定了全球市場第一份額。在“人單合一”模式的指引下,海爾冷柜布局高端產品市場,打造立式產品矩陣,也將引領未來立式無霜分儲的消費趨勢。
(新聞稿 2018-10-17)