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青島海爾3季報,冰箱市場份額35.17%是第2名3.13倍

上傳:lxy999     來源:信息存儲服務     日期:2018-10-31

[摘要]  
   青島海爾披露了2018年3季報。根據3季報數據顯示,青島海爾實現營業收入1381億元,同比增長12.77%;歸母凈利潤61億元,同比增長9.35%。其中,海爾冰箱的市場份額為35.17%,是第2名的3.13倍
 
[正文]    

   10月30日,青島海爾披露了2018年3季報。根據3季報數據顯示,青島海爾實現營業收入1381億元,同比增長12.77%;歸母凈利潤61億元,同比增長9.35%。其中,海爾冰箱的市場份額為35.17%,是第2名的3.13倍。

    冰箱業增速下降6.2%,海爾逆勢增長5%

    目前,冰箱市場正經歷著漫長的變革期,增速持續放緩。據中怡康數據顯示, 1-9月冰箱行業整體增速下降6.2%。在這一背景下,海爾冰箱實現逆勢增長,市場增速為5%。

    據悉,冰箱行業增速下降源于多方面因素影響。一是房地產銷售大幅回落。據國家統計局數據顯示,2018年1-6月商品房銷售較去年同期增速回落高達12.8個百分點,這對下半年家電市場需求的增長帶來了巨大壓力。二是線上增速放緩。中怡康1-6月市場監測數據顯示,上半年冰箱零售額同比增長7.9%,其中線上市場零售量、額分別同比增長10.6%、29.2%,創近幾年的同期增速新低,對市場的拉動作用有限。

青島海爾3季報冰箱市場份額35.17%是第2名3.13倍


    專家解讀稱,受此影響,大部分品牌產品處于負增長狀態。而海爾冰箱順應消費趨勢,通過原創的一系列產品科技實現了與消費者零距離,不斷滿足消費者儲鮮需求,這是其在市場上實現逆增并領先的主要原因。

    順應消費趨勢,海爾原創產品帶動份額增長

    當下冰箱市場呈現出高端、大容積、健康保鮮的消費趨勢。在保鮮方面,過去用戶對冰箱的需求是單純的存儲需求,而隨著消費升級、產業升級、技術升級時代的到來,用戶對冰箱的需求更趨向于保存食材健康營養。對此,海爾冰箱原創了精控微風道科技、干濕分儲技術,可通過調節溫濕度實現冷藏室果蔬不失水打蔫,茶葉等干貨不返潮;智能恒溫科技將冷凍室溫度波動降低45%,實現肉類食材原汁原味;卡薩帝MAS控氧保鮮科技通過調節氮氧比例,實現細胞級養鮮。

青島海爾3季報冰箱市場份額35.17%是第2名3.13倍


    在高端產品方面,據ZDC最新冰箱報告指出,2018年第三季度4000-6000元價格段以35.11%的關注度比例占據首位,6000元以上冰箱達13.21%。這充分說明在消費升級趨勢下,高端品質成為驅動消費需求的新引擎。順應消費趨勢,海爾冰箱推出了一系列滿足消費者需求的差異化產品。其中,海爾行業唯一實現冷藏冷凍皆能保鮮的饗宴冰箱,破解了行業百年來的保干和冷凍室保鮮難題;卡薩帝F+自由嵌入式冰箱開創了冰箱F+儲鮮新格局。在2018年Q3中國冰箱市場品牌關注比例中,海爾以51.51%的關注度占據榜首;在關注度排行前10的產品中,海爾冰箱獨占5款。

    在人單合一模式驅動下,海爾冰箱通過科技產品實現與用戶零距離,滿足了消費者在品質消費時代對美好生活的需求,從而實現了市場份額的大幅領先。另外,海爾冰箱也在全球市場上持續推動著產品科技創新進程,成為行業的趨勢引領者。

   (新聞稿 2018-10-31)


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