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騰訊應用寶2018商業政策 聯合天天快報啟動雙引擎營銷

上傳:克風子     來源:信息存儲服務     日期:2018-01-15

[摘要]  
   1月16日,“騰訊應用寶2018雙引擎·新營銷合作發布暨年度頒獎盛典”在北京盤古七星酒店舉辦。作為騰訊在應用商店和資訊閱讀領域的兩款核心產品,應用寶、天天快報宣布將面向廣告主共同啟動“雙引擎”模式,實現在應用商店和資訊閱讀領域的“雙劍合璧”。
 
[正文]    

   1月16日,“騰訊應用寶2018雙引擎·新營銷合作發布暨年度頒獎盛典”在北京盤古七星酒店舉辦。作為騰訊在應用商店和資訊閱讀領域的兩款核心產品,應用寶、天天快報宣布將面向廣告主共同啟動“雙引擎”模式,實現在應用商店和資訊閱讀領域的“雙劍合璧”。此外,兩大平臺的商業化營銷將在流量、數據、效能、政策四方面大幅升級,全面探索移動互聯網“新營銷”時代;不僅助推廣告主實現下載有效提升,更將開拓基于訂單、內容、服務、leads等為目的的廣告效果達成,實現廣告主價值最大化 。


圖1:騰訊開放平臺部兼內容平臺部總經理侯曉楠發表演講

  騰訊開放平臺部兼內容平臺部總經理侯曉楠表示:“應用寶商業化已經邁入第四個年頭,除了驕人的成績也形成了完整的體系。隨著天天快報加入商業化矩陣,我們將在應用商店和資訊閱讀領域展開協同運作。這不是兩個平臺的簡單合作,而是借此在內容營銷時代實現‘場景+資訊’的鏈條打通和‘數據+內容’的雙引擎營銷驅動。‘新營銷’時代不僅需要廣告因用戶而異,也要因廣告主需求而異。我們在APP下載量之外,也將著力打造以訂單、內容、服務、leads等多元化營銷目標為核心的通路,實現全用戶、個性化、場景化的精準投放推送,真正做到移動廣告因人、因時、因效果而異。”

  會上,騰訊應用寶還發布了“優享2018”計劃,拿出百億精選優質曝光資源和億元廣告補貼政策為菁英客戶分發護航,與廣告生態共建共生。

  “雙端驅動+四大升級”探索新營銷

  據透露,騰訊應用寶目前月度活躍用戶數突破2億,日下載服務達2.1億。在過去三年,應用寶創造了應用商店領域最快增速,從行業追隨者一躍成為安卓應用商店之首。伴隨著應用寶的快速發展,應用寶商業化也在攜手合作伙伴不斷突破,快速成為行業領導者。在2017年,伴隨著應用寶“內容全域分發”戰略實施,商業化形態也大力轉型內容化廣告,并且取得不俗成績。


圖2:應用寶2018雙引擎新營銷合作啟動儀式

  面對移動互聯網商業化格局不斷變化,單純的人口流量紅利在消失,如何更廣泛和深入觸達用戶成為移動互聯網從業者及品牌商的挑戰。應用寶聯合天天快報形成雙端驅動,將通過流量升級、數據升級、效能升級、政策升級賦能廣告主,以渠道多樣化整合、人群多元化觸達、效果多層級實現構建移動廣告的“新營銷”。

  在流量升級上,伴隨著天天快報的加入,應用寶、天天快報兩大平臺將直接覆蓋5億用戶量,匯聚日曝光100億的流量資源;所涵蓋用戶的觸達率和用戶在線時長也因此分別提升60%和240%,而對于單一廣告客戶也實現了日新增聚量百萬的效果。此外,依托于企鵝號生態,廣告主優質內容也將真正意義上實現全域分發,除去應用寶、天天快報之外,同時也將能覆蓋QQ、QQ瀏覽器、騰訊新聞、騰訊視頻、QQ空間、全民K歌等8大騰訊億級用戶平臺,涵蓋資訊、娛樂、社交等多個場景。

  大數據能力決定廣告主能否精準觸達目標用戶,應用寶平臺根據覆蓋騰訊系10億用戶數據,對用戶基本屬性、用戶環境、經濟屬性、人生狀態、閱讀偏好、商業興趣等行為進行刻畫和預測,構建人群洞察、精準挖掘、轉化預測、定向投放等多種營銷能力。“我們將內容圖譜和海量用戶的需求圖譜精準匹配和深度挖掘,以保障精準輻射和觸達到需求用戶。”侯曉楠表示。

  在廣告的生產和投放上,應用寶針對性進行了效能升級,用AI智能技術優化廣告從生產到投放的效果。“自2016年到2018年,伴隨著應用寶廣告投放的平臺化和不斷發展,投放效果實現大幅提升,大數據賦能讓用戶廣告激活率提升30%,而智能化建設則讓廣告主投放效率提升200%。”侯曉楠介紹道。據了解,應用寶商業化平臺已經在自動化廣告素材、動態詞包、OCPA智能出價、動態商品廣告(DPA)多個領域取得長足發展。

  “AI in All”是騰訊的人工智能發展戰略,在廣告領域也不例外。應用寶商業化平臺聯合優圖實驗室等騰訊AI技術機構,基于行業領先的圖像語義分割以及圖像搜索技術,實現了電商明星同款廣告能力,目前已覆蓋主流明星1700個,明星娛樂相關廣告內容召回率提升至50%以上。另外,借助OCR技術識別電商圖片描述,補充生成圖片描述,優化文本解析算法,大幅度提升SKU文本描述的質量,低質量圖片覆蓋率降低至1%以下,大幅度提升廣告素材的制作與投放效率。

  邁入2018,應用寶商業化平臺政策也迎來再次升級。侯曉楠在現場發布了“優享2018”計劃——以百億精選曝光資源和億元廣告補貼為菁英客戶護航,構建共建共生的廣告生態。

  平臺將對接入“優享2018”計劃的菁英客戶開放優質的非標型資源,以及產品入口級定制合作,并整合騰訊全域優質資源曝光,協同廣告主進行基于熱點和節點的大事件營銷。除此之外,還將進一步促進與客戶間的深度內容互動,并借助MCN為客戶進行內容定制。

  產業聚力 共探未來

  “開放成就夢想,騰訊應用寶商業化三年間不斷探索,持續實現跨越式增長,這份成績是廣大合作伙伴一起努力支持的結果。本次盛典是屬于每一位支持應用寶成長的合作伙伴。”侯曉楠表示。

  在當天的活動現場,騰訊應用寶對48家年度合作客戶及代理商頒發年度獎項,以感謝合作伙伴在移動營銷探索道路上的攜手同行。


圖3:騰訊應用寶為榮獲戰略合作伙伴獎的7大APP頒獎

  其中,攜程、唯品會、京東、58同城、快手、QQ閱讀、37手游等7大APP,與應用寶在數據、技術、內容等方面持續進行著深度合作對接,在雙方合作模式上不斷打磨,開拓創新,斬獲戰略合作伙伴獎。亨利嘉業、萬象新動兩家代理商憑借堅持服務升級與資源整合,獲得卓越合作伙伴獎,三年間,他們以高效高質的行動力,與應用寶商業化并肩開拓市場、服務客戶,協同媒體深挖客戶需求,不斷堅持服務提升與資源整合。

  “應用寶的成長路上必少不了合作伙伴的支持與合作,不管是行業領先者還是后起之秀,都希望能與應用寶商業化一起持續跨越成長。”侯曉楠表示面向全新的內容化移動營銷時代,應用寶愿以“產業聚力、行業共建”與更多合作伙伴共拓新征程。

   (新聞稿 2018-01-17)


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