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應用寶升級騰訊應用分發中臺 全場景直達助力開發者

上傳:misilence     來源:信息存儲服務     日期:2018-11-05

[摘要]  
   2018全球合作伙伴大會“共生·應用”論壇在南京舉辦。騰訊應用寶宣布,將從應用商店升級為“應用分發中臺”,打通騰訊內部社交平臺、流量平臺和內容產品平臺,在開拓更豐富的分發場景同時,利用各大平臺屬性及大數據分析,精細化、定制化地完成分發,提高分發效率
 
[正文]    

   11月2日,2018全球合作伙伴大會“共生·應用”論壇在南京舉辦。騰訊應用寶宣布,將從應用商店升級為“應用分發中臺”,打通騰訊內部社交平臺、流量平臺和內容產品平臺,在開拓更豐富的分發場景同時,利用各大平臺屬性及大數據分析,精細化、定制化地完成分發,提高分發效率。同時,應用寶還將持續挖掘流量新機遇,聯合開發者共同構建基于新流量、新內容、新技術、新人群的新應用分發生態體系。

  騰訊移動應用平臺部總經理周濤、趣頭條COO陳思暉、企鵝體育總裁劉建宏、貓眼副總裁張博、美篇副總裁李玄、Soul CMO王蔚等參加論壇,并圍繞“分發新生態下的新機遇”這一主題,共同探討應用分發市場成熟期的破局之路。

應用寶升級騰訊應用分發中臺 全場景直達助力開發者


圖:騰訊移動應用平臺部總經理周濤

  隨著智能手機市場逐漸由增量市場轉變為存量市場,應用分發市場也進入成熟期。在用戶總體規模趨于穩定的前提下,市場對用戶的爭奪愈發激烈。如何提高用戶粘性,獲得高質量的用戶,成為當前業內關注的焦點。

  去年,應用寶推出萬象計劃,通過騰訊獨有的內容生態助力開發者,讓應用下載進入社交、資訊場景,實現用戶線上全場景的APP下載。據周濤透露,聯合雙百計劃,新的分發模式在市場中取得較好的反響,應用寶2018年在行業內持續領跑,月活為2.4億,日分發量達2.8億;同時,雙百計劃從2015年至今,共助力了包括趣頭條、映客等21家行業獨角獸的高速成長,投資扶持了上百家公司,總估值超過2500億。

  2018年,中國應用市場呈現三個典型趨勢:首先,95后人群成為移動互聯網核心玩家,不管是在APP使用數量、日均時長、消費意愿上都居于首位;其次,用戶獲取分發的渠道呈現多樣化趨勢,由以前單一的應用商店擴展到社交平臺、信息流、視頻平臺等多渠道;第三,內容成為APP與用戶之間的溝通橋梁,以內容為載體的流量迅速崛起。基于上述三大趨勢,周濤表示,面對未來,應用寶將順應行業變革趨勢,緊抓用戶需求和行業趨勢的變革,構建全新的應用分發生態,挖掘行業新流量。

  今年9月底,騰訊戰略升級,將社交平臺、內容產業和技術深度融合,新成立了平臺與內容事業群(PCG),整合了包括應用寶在內的騰訊內部社交、流量、內容三大平臺產品,有效地強化了彼此間的聯動與協作,應用寶也順勢而為,由應用商店向“應用分發中臺”升級。

  “應用分發中臺”策略的核心是應用寶打通了騰訊系的社交平臺、流量平臺和內容平臺,在開拓更豐富的分發場景同時,利用各大平臺屬性以及騰訊底層大數據能力,完成對用戶和合作伙伴的雙重洞察,從而更好地連接開發者和用戶。對于用戶而言,可以獲得更加安全、穩定、精準的下載體驗;對于合作伙伴而言,將獲得更加精細化、定制化的分發服務。

  周濤解釋說,“中臺”可以理解為應用寶已經上升為應用分發中控平臺,它不僅將打通微信、QQ、QQ空間、QQ瀏覽器等社交和流量平臺,還和騰訊新聞、騰訊視頻、微視、天天快報、企鵝電競、騰訊動漫、騰訊影業、企鵝影視等內容業務平臺融合聯動。這些場景不僅是應用寶的分發場景,更是應用寶識別用戶需求、洞察用戶行為的觸角。而中臺的存在,將騰訊系眾多社交、內容和流量平臺的勢能發揮到極致,將此前相對獨立的產品和平臺,用流量及內容進行串聯、打通。

  周濤表示,新中臺模式帶來了四個新機會,分別是新流量、新內容、新人群、新技術。下一步,應用寶將圍繞“四新”持續創新,助力開發者發掘新價值,抓住新機遇。

  新流量帶動新增。伴隨著內容流量的迅速崛起,應用寶將升級立體化場景分發:聚攏內部流量,通過整合騰訊內部資源,形成域內流量聯盟,提升聯通效率;統一下載通路,借助微下載能力,提高下載轉化率;提升商業分發效率,構建更加完善的商業閉環。

  新內容助力分發。今年以來,應用寶加大了內容體系的建設與完善,將APP的優質內容與場景相結合,打造新的分發模式,提升了分發效率。從實際運營的數據來看,電商類、內容類分別得到了50-60%的提升。前不久,騰訊推出游戲短視頻內容推薦平臺“醬油”,布局內容新賽道。以“挖掘真正的好游戲”為目的,激勵KOL生產優質內容,并以內容為載體實現高效精準分發。

  新人群帶來新機會。隨著后智能機時代的到來,新用戶人群不斷涌現。例如,有統計數據顯示,95后新青年在日均使用時長、分發量、中長尾應用數量上都遠高于大盤平均水平,已經成為移動互聯網的新生力軍。針對新晉的核心玩家,應用寶通過100億精準流量資源扶持、全類目高質量內容扶持以及創業空間、創業資源扶持三大方面,助力開發者精準挖掘新人群的個性化、差異化需求,實現精準觸達,助力高效分發。

  新技術驅動創新。技術的創新發展,為應用分發新生態帶來新模式、新體驗。“騰訊在音視頻、圖像處理等多媒體底層技術上有深厚的積累,在多項AI領域進展迅猛。”周濤指出,為了更好的服務開發者,應用寶聯合騰訊AI開發平臺,分別在圖片處理能力、自然語言處理能力、語音識別能力三大方面為開發者提供切實的能力支持。目前,已經在小程序、應用、硬件產品上得到了很好的應用,如孕育出王者榮耀智能機器人、在線照相館、寶貝聽聽等創新性產品。

  周濤表示,未來,應用寶以“分發中臺”為核心,以新流量為支撐、以新內容為媒介、以新技術為手段、以新人群為目標,打造全新的應用分發生態。同時,“應用分發中臺”將全面向合作伙伴開放,充分發揮騰訊資源特色與優勢,通過場景、能力和內容上的合作,使得APP分發的效率最大化。“我們歡迎更多合作伙伴加入應用寶應用分發新生態體系,共同探索和挖掘移動互聯網新流量。”

   (新聞稿 2018-11-05)


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