華山論劍,誰與爭鋒?當奧克斯空調在北京西單大悅城、上海陸家嘴、廣州天河城、杭州大廈四大國內一線商圈,發出紅底白字的英雄帖“空調界華山論劍,等你來”,外界已經明了,12月10日注定是空調業的高光時刻,高手云集、巔峰對決。
簡潔的文字,鮮明的姿態,奧克斯已吊足了空調業界的胃口。哪些重量級嘉賓將出席這次論壇,將對哪些話題展開頭腦風暴,是關于產業智能化和前沿技術,是復雜環境下企業如何突圍,還是回歸到品質和渠道的行業本質問題?一切懸疑似乎只能等到大幕揭開的那天。但有一點不會變化:那就是圍繞用戶這個中心和主角,從產品、渠道、營銷、服務等維度不斷創新求變。
其實從奧克斯近年來的戰略部署,產品轉型、互聯網轉型,以及網批模式轉型等一系列動作來看,結合公司高層在2018年以來提及頻率最高的詞匯中,外界還是能夠發現一些蛛絲馬跡。而2019年“空調江湖”的變化再度引發外界一系列猜想。
夯實品質之基,肩擔社會之責
12月10日,對于家電產業來說,正處于總結2018開啟2019的關鍵點。回望整個2018年,奧克斯圍繞“品質”展開了服務用戶、完善體驗、樹立“極地品質”標桿等一系列行動,推動產業裂變和行業轉型。從品牌自身而言,為品質而做的努力和探索進行回顧并展望未來趨勢,其必要性和重要性不言而喻。
近三年,奧克斯空調累計申請專利已達3062項,三年申請量就超過了以往的總數,同時每年專利申請量及發明申請量還在以50%的速度遞增。投資23.9億元的寧波智能工廠的落成后,相繼布局河南鄭州以及泰國兩大生產基地,總投資超50億元。挑戰吐魯番高溫、護航雪龍號科考船、使用60天無理由退貨的承諾等動作,正是對品質高度自信的外在展現。
在家電品牌紛紛采取高端化路徑,消費折疊趨勢明顯的背景下,作為“千萬臺俱樂部”的成員,奧克斯夯實自身品質之基,有能力也有責任,為用戶打造移動互聯時代高品質的產品和服務,并通過主導品牌的力量和權威性,確立參考標準,這既是市場所需,也是行業所急。
兩線交融新戰略,激發行業新動能
“品質是基石,創新是靈魂”始終貫徹奧克斯的發展,自2013年全面實施精品戰略以來,奧克斯收獲了豐厚成果。與此同時,身為最早全面“觸電”互聯網的家電大企業,奧克斯線上和線下渠道的探索和變革同樣令人矚目。
尤其是成功借助電商戰略,成為空調電商平臺的領跑者,并持續保持行業領先地位后;面對消費升級和產業轉型,奧克斯再次全新打造的“網批”模式在質疑聲中裂變式席卷全國,場場超過千人參與,被行業爭相模仿。
當下行業庫存再度激增,互聯網紅利逐漸消失,兩線增長乏力,網批模式為步入轉型關鍵期的行業帶來增長新動能。在充滿不確定性,難以復制高速增長、開局低迷的2019年,空調企業如何變革渠道、擁抱新零售,必然是許多業內人士關注和爭論的焦點,富有經驗的奧克斯是否會為我們開啟更多新視角,值得期待。
在武俠世界里,華山論劍不但代表了南宋末年的武學巔峰,也是整個金庸江湖史上后無來者的盛事。奧克斯主導的空調界華山論劍,于品牌自身和行業發展都將是一次具有戰略前瞻性的會議,“誰主空調江湖”讓我們拭目以待!
(新聞稿 2018-12-10)