12月7日,2019海爾廚電第一屆全球年會在青島金沙灘希爾頓酒店召開。會上,海爾廚電推從產品到服務的“智慧大成套”解決方案,全方位升級智慧成套戰略布局。同時,2018年得益于海爾對智慧成套的率先布局,實現海爾廚電1-11月市場數據累計增幅49%。此外,卡薩帝、統帥等海爾系廚電品牌全部實現逆勢增長。
記者了解到,自2016年整合美國GE Appliances廚電之后,海爾組成了包含GE Appliances、斐雪派克、卡薩帝、統帥等在內的海爾系廚電。在2018年廚電市場整體下滑的態勢下,海爾系廚電截止到11月集體實現逆勢增長。除海爾廚電1-11月市場累計增幅49%,卡薩帝廚電累計增幅190%,統帥廚電累計增幅164%,GE Appliances上半年整體增幅11%外,在海外市場,海爾廚電前三季度東南亞市場凈收入同比增長157%;中東非市場同比增長31%。
廚電市場分析人士認為,受宏觀環境的多變性和不確定性、房地產市場的調控加碼等因素影響,奧維云網(AVC)全渠道推總大數據顯示,2018年1-10月廚電(煙灶消)的推總銷售額為528億元,同比下降了4.2%,廚電行業整體進入增速換擋期。
但增速換檔并不意味著行業進入下行通道。中國家用電器研究院副院長葛豐亮認為,“當前,整體化、高端化、智能化、健康化成為廚電產品的主要特征,跨界共享成為行業新的發展理念,無論從產品還是服務都更加迎合品質化需求。這對廚電企業來說,既是機遇也是挑戰。”
這從海爾系廚電的發展布局及取得成果中可以得到印證。對于海爾廚電來說,其對行業發展趨勢的洞察及智慧成套的率先布局,將行業危機轉化為發展機遇。據了解,自海爾發布大廚電戰略以來,智慧成套一直是海爾廚電產品策略中的重點。
目前,海爾廚電已擁有煙、灶、消、烤、蒸、微波爐、咖啡機、廚凈寶、冰箱、洗碗機、酒柜11大品類,可以根據不同用戶的個性化烹飪需求,為其定制多樣化的廚房烹飪場景。與此同時,海爾系廚電5大品牌分別定位,斐雪派克專注社交廚房,GE Appliances承接專業廚房,海爾關注智慧廚房,卡薩帝打造藝術廚房,統帥著力于青春時尚,迎合了各階層消費洞察。
以海爾智慧成套廚房場景為例,當用戶走進廚房,馨廚冰箱上的智慧菜譜就可以啟動烤箱、煙機、灶具等智能終端。通過云廚油煙機上搭載的智慧大屏,還可指揮消毒柜、烤箱進入工作模式,此外,在冰箱、煙機等產品上都能實現一鍵追劇、聽音樂、聊天等。
高端化、智慧、成套化的場景構建則離不開領先的研發制造資源支撐,以及科技的高度協同。對此,海爾廚電通過美國GE Appliances、新西蘭斐雪派克、卡薩帝等品牌資源深度協同,在全球布局五大研發中心與五大制造基地,為產品研發、制造、服務等提供后盾保障。
正因如此,海爾系廚電除了能成套系、風格一致的綜合產品競爭實力外,還可具備為消費者提供一站式采購、一站式設計、一站式服務的差異化服務能力。據《2018中國家電消費趨勢分析報告》,現下用戶購買前選擇在線上先咨詢的比例暴增,消費者已不滿足純粹的產品買賣,開始追求并享受售前、售中、售后和增值服務等的全流程一站式服務。這一方面,海爾廚電無疑再次走在了前面。
整體來說,面對市場環境與消費趨勢的變化,重新審視人與產品、環境的關系,成為企業探路廚電下一程的發展動能。對海爾廚電來說,以人單合一模式探索廚電產業發展,將用戶的需求作為一切產品和服務的出發點和落腳點,整合全球領先品牌資源,率先布局智慧大成套,走出了一條產業變革之路。
(新聞稿 2018-12-10)