受經濟下行、房地產調控、中美貿易摩擦等各種因素的疊加作用，2018年家電市場整體表現不佳，尤其與地產關系越近的廚電、燃熱、洗碗機等品牌表現越差。
雖然市場凜冬已至，但奧維云網（AVC）數據顯示，熱水器市場呈現的高端化趨勢走向給這個寒冬帶來一絲暖意。
增長停滯 電、燃熱水器市場轉向高端
據奧維云網2018年線下監測數據，2018電熱水器市場高端占比為38.95%同比上升2.27%，燃氣熱水器高端占比為40.34%同比上升3.73%迎來雙升，高端產品占比逐步上升。以美的、海爾、AO史密斯為代表的傳統熱水器巨頭，更是紛紛轉戰高端市場，將消費升級需求作為突破口，提高用戶體驗，跑贏家電大盤。
以美的旗下高端電熱水器品牌比佛利為例，其線下電熱水器市場份額同比增長2.47%，增長率遠超排名第2的海爾電熱水器近3倍，成為2018年電熱水器市場增長奇跡。
奧維云網(AVC)副總裁郭梅德指出，在傳統熱水器市場增長趨緩的現階段，高端熱水器正逐漸成為行業新的增長點，在消費升級的大環境下，創新產品、技術升級已經成為市場發展的主要推力。
創新求變，美的引領行業解決“活水”之道
一直以來，熱水器行業各品牌推出的產品功能僅停留在冷水、熱水的水溫層面，在熱水器水質凈化方面甚少在意。
作為“家庭沐浴領創者”，美的熱水器從2012年開啟多輪變革，以滿足用戶深層需求為己任，力求為消費者帶來完美的沐浴體驗的同時，引領熱水器行業整體升級。
2012年美的熱水器以“健康”為核，通過“活水”與“非活水”的品類切割，重新定義了熱水器的新標準，創造了新的產品品類——Tech活水系列熱水器。該系列熱水器通過專利的排水機構和特別設計的排污預警系統，從技術的層面解決了用戶不能自行清洗加熱內膽的麻煩。
F60-32DQ就是美的Tech活水系列中的一款，其最大的亮點就是Tech活水技術。它的健康預警指示可以自動提醒內膽清潔時間。使用者只需要打開電熱水器內膽底部左側的排水閥，就可以將內膽的水和雜質順利排出。
2017年，美的熱水器憑借“電子活水”技術，更摘得“中國專利獎”的行業殊榮，這也是活水技術在專利領域得到的最高級獎項。
創新升級，美的推第二代磁凈活水產品
從普通熱水器到“電子活水”，美的熱水器不斷堅持的產品創新在家電市場欠佳的背景下其行業龍頭地位尤其明顯。
2019年1月18日，美的再次升級“活水”產品，創新推出“第二代磁凈活水系列電熱水器”，在第一代活水基礎上添加磁凈垢濾芯，徹底實現“活水阻垢”。該技術打破了“等沉積物形成之后再上門清理”的常規思維，直接從“拒絕沉積物在水箱內形成”上入手，從源頭上阻垢抑垢，徹底解決行業內傳統電熱水器的弊端。
據了解，美的第二代磁凈活水系列電熱水器在進水管處增加磁凈垢濾芯，其中的抑垢因子能夠捕獲水中的鈣鎂離子，防止其與水中的碳酸根與氫氧根結合，阻止水垢產生，阻垢率高達91%。同時，磁凈垢濾芯附帶的不銹鋼濾網，可以濾除水中泥沙鐵銹，讓水質更加純凈健康。
據中家院出具的權威認證顯示，美的磁凈活水系列電熱水器的阻垢率高達91% ；美的更成為中國為首家以《化妝品安全技術規范》相關檢驗要求為標準，通過了RoHS十項測試、人體皮膚測試、毒理學測試等多項測試，充分證明磁凈濾芯材料對人皮膚健康無刺激。
業內人士表示，在市場增長普遍乏力、品牌競爭同質化嚴重的大背景下，美的熱水器創新突破，不僅成功引領了新一輪的產品迭代與技術變革，而且也有力推動了熱水器市場向高端化的方向不斷邁進。
（新聞稿 2019-01-16）