試想一下，當你開始考慮是否要看場電影，手機會像訓練有素的管家一樣，幫你查看影評信息，快速訂票，購買的電影票二維碼直接顯示在手機負一屏；在電影開場前兩小時，手機自動彈出鬧鐘提醒；隨后根據你的日常習慣，彈出叫車或導航快應用，顯示商場附近停車場及可用停車位；進入商場后，連接商場WiFi，自動識別是否為第一次到訪，即時彈出商場信息……
這一看似未來的場景如今有望變為現實。日前，小米、中興、華為、金立、聯想、魅族、努比亞、OPPO、vivo、一加，共十家國內主流手機廠商在北京聯合召開發布會，共同宣布啟動快應用標準。快應用作為移動互聯網應用平臺的新生態，拓展了用戶場景入口的想象空間，大大縮短了用戶從感知到使用的人工成本，無論對開發者、用戶還是硬件廠商，一幅新的生態地圖已展示在面前。
生態基礎是手機硬件平臺的統一適配
標準化決定生態是否能有足夠的成長空間。有的開發者笑稱是“半年寫代碼，半年接SDK”，尤其對從創意到實現靠速度取勝的移動互聯網，如何提升開發效率，減少開發成本是他們關心的重點。開發者最關注的除了流量、留存等數據，還有平臺適配和開發成本等問題。
快應用使用前端技術棧與原生渲染結合的方式，兼具兩者優點。前端技術棧開發效率高，學習門檻低，資源可以復用；原生渲染能力使產品功能完備，體驗接近原生，但資源消耗很少。快應用的技術架構可以實現兩方面優勢，一是性能優化，二是即點即用。快應用獲得了十家主流手機廠商在硬件和操作系統層面的優化支持，極大提升開發者的開發效率，可實現開發者一處上傳，十家廠商上線，場景的豐富化將極大增加開發者享受到的入口流量，提高開發者業務的轉化留存，從而達成用戶使用體驗提升和開發者收益提高的共贏。
生態環境是手機廠商的合力流量扶持
快應用把流量扶持分為四類：第一類是用戶主動行為產生的流量，主要入口在各種搜索場景中；第二類是系統主動行為產生的流量，主要入口是由AI驅動的各種推薦場景；第三類是用戶之間交互產生的流量，主要入口是具有消息、分享、動態等功能的各類軟件中；最后一類是O2O流量，主要入口是廣告二維碼等線下入口。各廠商將通過開放自家的應用市場、瀏覽器、桌面快捷搜索、智慧推薦服務等流量入口，打通廠商間、終端上各應用間的消息和分享通道，打通O2O通道等途徑，形成一個跨廠商、全終端、全場景的快應用流量體系。
通過手機廠商共推的快應用標準和提供的百萬億曝光資源，我們看到手機廠商在努力為這個新型生態創造最好的土壤，包括在快應用發展初期，各廠家將在應用市場、瀏覽器等應用中，為快應用提供推薦位傾斜政策，為優質快應用提供一定量的Push推廣資源，各廠家將在官方自媒體平臺上為優質快應用提供宣傳等等。
生態核心是以用戶為中心
在了解快應用的入口前，我們先來看一下現有的用戶使用模式。現在的路徑下，無論是通過鏈接、二維碼、朋友推薦，還是文章吸引，流程都是搜索、下載、安裝、注冊、使用。用戶決策壓力大，鏈條過長的缺點明顯，用戶在任一環節都有可能放棄，造成體驗損失。
快應用的創新在于改變了用戶的體驗路徑，使其不再需要居于核心的搜索、下載環節，極大減少用戶決策造成的損失。在3月20日快應用標準啟動發布會現場，硬件廠商代表對硬件系統底層支持做了描述，快應用除了可以通過“傳統”的二維碼、桌面圖標等方式進入外，還可以通過通知欄、瀏覽器、短信、負一屏、信息流、內外搜索等方式直接進入，相當于從“雙核”拓展到“十核”，大大豐富了用戶到應用的接觸場景。如在發布會上透露的，未來十大硬件廠商也將結合硬件層面的傳感器支持和人工智能技術，創造智能場景識別、硬件功能調用、支付等智能化入口，開篇所述的場景正成為現實。可以說，場景入口的去中心化，其實是為了以用戶為中心，無論是多場景、無下載、即點即用，還是統一賬號和跳轉機制，都是通過完善用戶使用流程，提高用戶信息利用效率，減少用戶冗余操作，以更符合用戶直覺的服務觸達。
管理學大師查爾斯•漢迪有一條著名的“第二曲線理論”：任何一條增長曲線都會滑過拋物線的頂點（增長的極限），持續增長的秘密是在第一條曲線下降前開啟一條新的曲線。十家手機廠商對快應用寄予厚望，我們可以期待快應用可以成為一條新的曲線，打破“國民總時間”定律，創造第二曲線。
（新聞稿 2018-03-27）