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PP體育獲QuestMobile“2018全景生態流量TOP玩家”大獎

上傳:風瀟龍     來源:信息存儲服務     日期:2019-2-1

[摘要]  
   在QuestMobile發布的中國移動互聯網實力價值榜中,PP體育以唯一具有體育屬性的產品,躋身“全景生態流量TOP玩家”之列并一舉登上了紐約時代廣場大屏
 
[正文]    

   近日,中國專業的移動互聯網商業智能服務商QuestMobile發布中國移動互聯網2018年度大報告,從生態流量發展、用戶精細化運營、生態化付費等方面預測了2019年中國互聯網發展十大趨勢,同時還發布了2018年中國移動互聯網實力價值榜。

   其中,在QuestMobile發布的中國移動互聯網實力價值榜中,PP體育以唯一具有體育屬性的產品,躋身“全景生態流量TOP玩家”之列并一舉登上了紐約時代廣場大屏。


創新聯運 體娛結合完成“逆行”流量收割

   QuestMobile是國內移動互聯網大數據公司,也是國內唯一一家數據登入國家學術核心期刊的移動互聯網大數據研究公司,在業內頗具權威。據QuestMobile發布的中國移動互聯網2018年度大報告中顯示,2018年上半年中國移動互聯網活躍用戶僅增長2千萬,規模增速放緩,而在APP的使用用戶數量上也趨于飽和。但在整個互聯網行業流量放緩的大背景下,體育產業卻持續發力,成為流量增長的“逆行者”。


   PP體育以國內外頂級賽事版權為核心,緊緊扼住了以球迷為主體的巨大流量入口。尤其在2018年下半年,PP體育與咪咕、優酷相繼成立聯合運營中心,通過史無前例的版權運營模式創新,在延續獨播模式優勢的情況下,實現以聯運模式為平臺帶來流量的擴容。體娛聯動的創舉既成為爭奪流量的重要入口,也為全生態流量增長提供了思路。

   從受眾人群上來看,幾個傳統熱門大項足球、籃球有著最高的影響力,觀眾基數都是過億級別。尤其是足球在全世界范圍內擁有第一影響力,加之2018年的世界杯的舉行更是將足球影響力推上了巔峰,因此足球成為為數不多流量快速增長的行業,而PP體育正是這其中的受益者和掌舵人。

發揮體育賽事的鏈接屬性,構建全新消費場景

   PP體育繼連續兩年集齊歐洲五大足球聯賽和中超、亞冠、歐冠、歐聯9大頂級足球賽事版權,同時在格斗領域持續發力,繼續擁有UFC、WWE兩大格斗賽事。

   體育賽事是“場景互聯”的天然載體,不僅因為賽事本身的商業價值,更有體育用戶的價值。面對如今快速和碎片化的競爭和傳播環境,體育賽事擁有高頻觸達用戶的特點,更能完成情感式的傳達,構建以及實現人際圈層的互動。

   PP體育在蘇寧“全場景服務”的驅動下,在進入賽事版權市場后,也實現了“場景互聯”為體育產業的賦能,圍繞體育賽事IP,從流量場景、零售場景、營銷場景和教育場景四個維度進行拓展,尋找場景生態流量的突破點。

   事實上,PP體育,乃至整個蘇寧集團在挖掘賽事IP和構建消費場景的過程中,都在嘗試和實現產業鏈路的整體搭建和完善。PP體育在移動互聯網的流量寒冬到來之際,以版權為核心,主動擁抱變化,在蘇寧智慧零售基因的加持下,通過版權運營帶動球迷運營的不斷嘗試和突破,創新性全場景生態流量布局,逆流而上,成為體育產業唯一榮獲“全景生態流量TOP玩家”的產品。

   行業在看好,巨大生態流量在增長,以PP體育為代表的體育行業不僅在為中國移動互聯網流量增長貢獻力量,也為其他產業拓展流量紅利提供了可借鑒的思路。

   (新聞稿 2019-02-01)


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