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2019AWE思考: 當都看懂卡薩帝家電時 ,為時已晚!

上傳:杰微微     來源:信息存儲服務     日期:2019-03-21

[摘要]  
   卡薩帝與消費者建立聯系的第一個載體是“法式對開門冰箱”。彼時,世界冰箱市場上“對開門冰箱”代表行業的最高水平,也是最高端的冰箱。然而,卡薩帝卻對這個少數品牌掌握的高端產品進行了一次大手術——她將“左右結構”的對開門冰箱中間豎立的分隔墻完全推倒
 
[正文]    

   中國家電及消費電子博覽會(簡稱AWE)已經落下帷幕,然而帶給行業的思考卻遠沒有結束。從整個展會看,高端品牌、高端家電已經成為參展家電企業共同的戰略布局。

    提到高端品牌,就無法繞過卡薩帝。這個始創于2006年的家電品牌經過13年沉淀,目前已經是當之無愧的高端領航者,也是行業的模仿對象。然而,當大家在AWE上看到卡薩帝現在的光鮮面時,卻很少有人在意,作為一個高端品牌探路者所有的付出與坎坷。

    回望13年前,卡薩帝誕生之初面對國際家電品牌的林立。全球高端市場早已被瓜分一空,留下的低端空間讓一些不知名的小品牌偏安一隅地茍活。盡管困難重重,卡薩帝卻依然奮不顧身地沖進國際品牌叢林,開始了自己高端之旅。

    再看13年后,卡薩帝沒有因國際品牌的擠壓而發生逆轉,反而自己成為國際品牌——確切地說,是國際高端品牌。今天,無論是家電同行,還是在高端群體中,看到的都是讓人艷羨的卡薩帝。的確如此,家電同行看到卡薩帝成功后,義無反顧地走上了“卡薩帝之路”,開始模仿跟進;消費者看到卡薩帝帶來的超值后,毫不猶豫地選擇與購買,這無疑都是在為卡薩帝出發時的腳步給予點贊。

    但是,在AWE看到卡薩帝新發布的“指揮家”套系后,讓筆者好奇的不是卡薩帝的卓越與優秀,而是成功的背后所走過的那條充滿荊棘的道路。


    一、卡薩帝:是發明“家電”,更是發明“趨勢”

     卡薩帝與消費者建立聯系的第一個載體是“法式對開門冰箱”。彼時,世界冰箱市場上“對開門冰箱”代表行業的最高水平,也是最高端的冰箱。然而,卡薩帝卻對這個少數品牌掌握的高端產品進行了一次大手術——她將“左右結構”的對開門冰箱中間豎立的分隔墻完全推倒,取而代之的是冷藏室左右通透,但卻擁有一個對開門設計,取放更方便;冷凍室則是抽屜式設計,給全球消費者帶來的體驗是:原來對開門“容量大、空間小”的弊端沒有了,實現了“大容量、大空間”。

    這既是卡薩帝對世界最高端冰箱的顛覆,也是對世界高端冰箱趨勢的發明。因為,時至今日,“法式對開門冰箱”已經成為國際品牌的標配,甚至連名字都直接克隆“法式對開門”。

    卡薩帝對世界家電趨勢的發明是持續性的。分區洗,這個誕生在卡薩帝洗衣機上的發明同樣將“法式對開門冰箱”被復制的故事重演了一次,且有過之而無不及。因為到目前為止,洗衣機行業只能山寨“分區洗”這三個字,卻沒有模仿出與卡薩帝一樣的洗衣機。

    如今,“分區風”的卡薩帝天璽空調已經問世。在這款空調誕生前,世界上無論多高端的空調吹風都是直來直去,而卡薩帝卻能吹出“分區風”,還可提供“拐彎風”,以滿足用戶對溫度的需求。同樣,這款空調獨有的分體設計不僅是世界首創,同時也覆蓋著厚厚的“卡薩帝色彩”,就如法式對開門冰箱一樣,具有明顯的“卡薩帝識別度”,這款產品目前尚未被模仿出。

    被人們熟識的卡薩帝是意氣風發的,卻鮮有人去注意這榮耀背后的坎坷與隱藏著的風險。因為卡薩帝創立之初就決意重新發明與定義世界家電,她是為了改變人類的生活而誕生的。所以,她選擇的路是嶄新的,投入的人力物力是巨大的,但卻擁有一個高風險與充滿變數的未來——因為一旦失敗,必定血本無歸。這也是中國企業為什么都愿意模仿,而不愿意發明。

   然而,作為探路者,這是卡薩帝必須承受的王冠之重,這也是領航者別無選擇的路。2018年,高端用戶對其的首選,家電同行對其的模仿,無一不是對卡薩帝13年前選擇的道路作了一次公平、公正、公開的裁判與認可。


    二、卡薩帝:是“指揮家”套系,更是“指揮家”身份

    在已經落下帷幕的AWE上,卡薩帝舉辦了“極簡有機·自然交互·無縫融合”為主題的新品發布,推出“指揮家”整套高端家電。這是歷時3年時間、由全球35個團隊共計7千多人共同打磨造就的新一代高端系列,有多達35項全球領先的獨創技術,近百項國家專利。

    然而,與其說卡薩帝發布的是“指揮家”套系的產品,還不如說發布的是“指揮家”的行業身份。因為這個套系的研發者有信心從卡薩帝的前輩中接過“指揮棒”,繼續指揮著高端家電市場的前進方向。

    這無疑又是一個分水嶺。具體來說,“指揮家”套系以21個品類,完成了卡薩帝顛覆性發明的迭代升級,并將為人類的生活方式帶來新的改變。下面,我們就來認識卡薩帝“指揮家”套系:

    ——“天成”自由嵌入式冰箱是“指揮家”套系里的冰箱品類。這款冰箱代表目前行業頂級功能的集合體,有兩點足以證明其不同凡響:一是自由嵌入式設計,可以完美地嵌入櫥柜,融入家居而不突兀;二是其控氧保鮮科技,讓冰箱從溫度保鮮升級到控氧保鮮,讓草莓等不易保鮮的食材保鮮效果延長了8倍,這是來自德國VDE檢測機構的認證。


    ——“融合”纖洗護理機是洗衣機“指揮家”套系里的新物種。這是對傳統洗衣機與干衣機合二為一,這是家電史上又一次偉大的跨越,因為它實現了空氣洗、水洗、熱泵烘干10kg、熱泵烘干7kg的“四合一”洗護方案,可謂“1臺抵4臺”。

    ——“指揮家”空調擁有全新的外觀設計,就如當初法式對開門冰箱一樣,她設計出了就如吉隆坡“雙子塔”相似的分體空調,這無疑又是一次顛覆。外觀設計的革命為其能夠吹出“分區風”提供了條件。此外,其搭載8寸工業級TFT智慧高清屏使操作可視化,健康空氣一屏掌握,空氣質量“看得見”。


    ——“指揮家”套系的卡薩帝廚電同樣具有顛覆性。同樣都是做廚電,卡薩帝“指揮家”套系的廚電卻具有自己的科技標簽。譬如,透明屏射頻烤箱為行業首創,采用“射頻+蒸汽能”科技,可將烤制時間縮短50%,保證食材“烤熟不烤干”;“指揮家”燃氣灶可以一鍵烹飪、食材識別、自動控溫控火等智能化操作,這又是一次革命性的科技迭代。

    同樣的顛覆性創新,還有卡薩帝冰吧的四溫區七模式,酒柜的固態薄膜制冷技術,洗碗機帶來的餐具專業分類清洗,以及一站式滿足用戶的洗浴、采暖、凈水、軟水需求的高端成套用水解決方案。

    就如“指揮家”套系的名字一樣,卡薩帝必將成為高端家電行業的行動指南。然而,無論是對卡薩帝產品的模仿,還是對卡薩帝堅持做高端品牌的跟隨,無不是對卡薩帝這個探路者角色的肯定。

    同時也必須清醒地看到,滯后地跟隨雖然會減少投入,縮短前進的時間,但終究不是跨越消費者檢驗的捷徑。因為任何一個高端品牌的建立,必須經過用戶漫長地消費后方能逐漸沉淀出口碑。換而言之,你可以模仿產品,可以學做高端品牌,但你無法模仿來自用戶內心的認可,更無法克隆用戶口碑。

    在卡薩帝前進的道路上,時間不再是勻速前行,每一次科研的加速度都為卡薩帝的下一次引領奠定了基礎。因此,當所有人都看懂卡薩帝后,再去全力跟進,必定為時已晚——因為你模仿的永遠是在歷史時間上的那次定格,那是靜止時空里卡薩帝曾經創造的輝煌,而卡薩帝不會原地等你,在你重復她上一款產品、上一個科技時,卡薩帝早已開始新的引領。

   (新聞稿 2019-03-22)


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