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騰訊應用寶“星APP”3月榜:“圈層”成APP引流利器

上傳:mangliha     來源:信息存儲服務     日期:2018-04-22

[摘要]  
   騰訊應用寶“星APP”3月榜單出爐,“微信讀書”、“Keep”、“酷狗音樂”等APP,通過聚焦用戶情感聯結打造品牌友鄰社區,實現了流量與用戶活躍度的雙贏,成功在移動應用市場脫穎而出,躋身“星APP”3月榜單
 
[正文]    

   4月17日,騰訊應用寶“星APP”3月榜單出爐,“微信讀書”、“Keep”、“酷狗音樂”等APP,通過聚焦用戶情感聯結打造品牌友鄰社區,實現了流量與用戶活躍度的雙贏,成功在移動應用市場脫穎而出,躋身“星APP”3月榜單。

應用寶“星APP”3月榜單

   細研本期榜單發現,隨著移動互聯網市場流量紅利消退,應用開發者紛紛將目光轉向垂直細分領域的用戶群體,并將用戶劃分為不同的圈層,通過向核心用戶輸出足夠聚焦的內容打造圈層文化,并大幅度利用社交增強用戶之間的交流,借助核心用戶產出的UGC進一步影響次核心用戶和大眾用戶。

   手機閱讀APP“微信讀書”作為基于微信關系鏈的官方閱讀應用,通過提供個性化閱讀體驗、好友在讀書目,迅速吸引到文藝青年和讀書愛好者關注。同時,“微信讀書”借助“好友排名”、“買一贈一”等功能,鼓勵用戶主動向好友分享,有效拉升了用戶活躍度與黏性,成為3月活躍度與下載量激增的流行應用。

   “Keep”則聚焦健身達人、運動小白,通過帶有社交屬性的健身教學、打卡、運動日記等功能,鼓勵用戶在平臺內互相交流,凝聚起一批社交活躍、忠誠度高的健身愛好者。借助“健身圈”的影響力,“Keep”吸引到更多有健身需求的普通用戶關注,實現全網滲透,在一眾健身運動APP中脫穎而出,成功躋身騰訊應用寶“星APP”3月流行榜單。

   老牌音樂APP“酷狗音樂”在為廣大用戶帶來海量正版音樂資源、蝰蛇音效等震撼產品體驗的同時,通過開設“音樂圈”功能,將社交元素融入其中,為用戶打造出一個基于音樂的交流平臺。借助用戶自身輸出的高質量音樂精選輯,影響到其他用戶關注,持續收獲良好的用戶口碑,成為騰訊應用寶平臺流行榜音樂類APP中的“常青樹”。

   在移動互聯網市場流量紅利瓶頸下,通過打造圈層文化吸引更多用戶關注,或成為應用廠商獲取用戶流量、實現突圍的有效手段。而騰訊應用寶“星APP”榜單通過盤點移動應用市場全類目應用的當月表現,能夠為移動應用開發者提供更具價值的指導。

   (新聞稿 2018-04-23)


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