在剛剛過去的世界讀書日期間，全國上下再次掀起一股全民閱讀的熱潮。在傳統的圖書促銷信息和打卡式借勢海報中，國內數字閱讀領先品牌掌閱發起的主題為“閱讀正當時”的整合品牌活動，直戳現代人對閱讀的痛點，展現了掌閱專注閱讀的初心。
此次世界讀書日期間，掌閱從發布題為《生活越快 閱讀向慢》的品牌宣傳片，到連續第四次冠名央視《中國好書》，再到發起“全民閱讀 文化筑夢”的公益活動，通過線上線下聯動、城市鄉村聯動、50+品牌跨界聯動，實現了對跨圈層人群的閱讀宣傳覆蓋。
一，“千鄉萬村”閱讀計劃讓閱讀下沉到鄉間
4月初，掌閱憑借一波刷墻廣告在鄉間田野率先開啟一股閱讀熱潮，用一種最接地氣的形式率先開打“4·23世界讀書日”宣傳戰役。
此前，一些品牌也有從城市下沉到農村的品牌策略，但更多是在電商領域。此次掌閱啟動的“千鄉萬村”閱讀計劃，正是從最需要閱讀的農村地區開始，號召全民讀書、培養用戶閱讀習慣，在田間地頭推廣閱讀生活。
二，發起“寫下和王俊凱的故事”活動
除了線下農村市場的推廣，掌閱還在線上發起圍繞品牌代言人王俊凱粉絲的新玩法。
4月12日，在掌閱App端發起“從開始 到未來”的話題討論，征集粉絲在討論區寫下和王俊凱的故事，當總留言超過9210條時，將篩選精彩故事集結成冊送給王俊凱。該活動通過引導粉絲書寫與偶像相關的成長故事，在年輕人中傳遞激勵成長的正能量。
此次活動是繼年初簽約王俊凱為品牌代言人以來的再次粉絲活動，再一次喚起了粉絲們對閱讀的熱情。截止目前，話題參與人數超過23萬，粉絲留言超過4500條。
三，傳播文藝宣傳片直擊年輕人的閱讀態度
在臨近世界讀書的時間點，掌閱還發布了一支具有后現代文藝風格的品牌宣傳片。該片由臺灣知名導演孔玟燕實力操刀、掌閱品牌代言人王俊凱出演，傳遞出“生活越快閱讀向慢”的閱讀態度。
這支品牌宣傳片剛發布便在年輕人中引發對閱讀態度的廣泛討論和思考，刷屏微博、朋友圈等社交媒體，上線12小時播放量已超過3000萬。同時，也得到共青團中央、中國青年網等主流媒體微博的轉載，視頻背后的價值觀和正能量的態度受到認可。
品牌宣傳片上線后，掌閱結合自身數字閱讀平臺的優勢，將這支后現代文藝風格廣告片包裝成一本有態度、有顏值、有彩蛋的影像書，在App端獨家上架。這本掌閱獨家定制的創意影像書《閱讀正當時》，上線僅30多小時，即在掌閱架上50多萬冊電子書中脫穎而出，登上掌閱月票總榜第1名，截止4月24日下載量達3.7萬次。
四，聯動50+品牌藍V微博共掀閱讀高潮
此外， 掌閱聯合50+藍V圍繞“___________，閱讀正當時”在微博上發起跨品牌互動，來詮釋這次的傳播核心——閱讀正當時。海報內容不僅契合雙方品牌特性，更通過詩意的文案和唯美的意境聯合各個品牌為倡導全民閱讀共同發聲。參與此次活動的品牌覆蓋文化閱讀、圖書出版、漫畫二次元、航空、汽車、旅行、IT、家電、智能硬件、生活方式等多行業，讓“閱讀正當時”這一主題在不同圈層人群中得到推廣。
五，冠名《中國好書》送跨屏閱讀禮包
在4月23日世界讀書日當晚，掌閱連續第四次冠名《中國好書》盛典，攜手央視為國人帶來閱讀盛宴。
掌閱作為冠名方也在當日上線《2017年度中國好書》專題。同時，掌閱也上架了入圍的中國好書精品電子書，以供讀者在世界讀書日期間第一時間閱讀到佳作。在盛典過程中，掌閱還提供了“一億紅包書券”，包含代金券、包年VIP卡以及電子書閱讀器，通過精彩內容與閱讀福利與觀看盛典的觀眾實現深度互動。
截止4月23日晚22點，累計參與人數超1469萬，電子書下載超106萬冊，iOS圖書類App免費排行榜躍至第2位，有力推動了中國好書的傳播。
六，啟動“全民閱讀 文化筑夢”公益活動
4月20日，掌閱聯合政府部門、權威媒體、出版機構和掌閱作者，在河北省灤平縣巴克什營鎮古城川小學正式啟動了“全民閱讀 文化筑夢”公益項目，首批捐贈包括電子書閱讀器、數萬本電子書和數千本適合兒童和青少年閱讀的紙質書。
此外，掌閱還計劃向貧困地區、革命老區、少數民族聚居地等地區捐贈100間愛心閱讀室，讓更多人能夠享受閱讀帶來的樂趣，甚至因閱讀而擺脫貧困。掌閱作為數字閱讀品牌，始終不忘文化企業的社會責任，用實際行動踐行“全民閱讀文化筑夢”的公益愿景，推動全民閱讀。
七，發布新款電子書閱讀器推進無紙化
在世界讀書日期間，掌閱還發布了首款6英寸純平屏幕電子書閱讀器——iReader T6。
在配置方面，iReader T6采用了Carta 1.2標準E Ink電子墨水屏，300ppi，8GB存儲，內置了20級閱讀燈，冷暖前光隨心可調，重量160克，1500mAh電池，可連續閱讀數周。支持皮套喚醒和休眠，可外接物理翻頁鍵。其中，冷暖可調背光燈、物理翻頁鍵保護套等設計都為業內創新設計。
不難發現，在此次世界讀書日期間，掌閱從多維度、多層面對閱讀進行宣傳。從品牌宣傳片到創意影像書，從閱讀下鄉到啟動公益活動，從戶外廣告到盛典冠名，掌閱正努力把閱讀的意義傳遞給所有人，踐行企業責任，做到讓閱讀無處不在。
（新聞稿 2018-04-27）