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中怡康: 2019海爾冰箱逆勢增長與行業“各奔東西”

上傳:misilence     來源:信息存儲服務     日期:2019-04-15

[摘要]  
   4月11日,國內權威市場調查機構中怡康公布的第14周冰箱市場數據顯示,受全國房地產持續低迷及家電保有量日趨飽和影響,冰箱行業整體下滑4.3%。在這一背景下,海爾冰箱卻以逆勢增長與行業下滑態勢“各奔東西”。據悉,其年累份額為36.5%,14周單周份額達39.2%,幾乎占據冰箱市場四成份額,居行業第一
 
[正文]    

   進入2019年以來,冰箱市場持續遇冷。4月11日,國內權威市場調查機構中怡康公布的第14周冰箱市場數據顯示,受全國房地產持續低迷及家電保有量日趨飽和影響,冰箱行業整體下滑4.3%。在這一背景下,海爾冰箱卻以逆勢增長與行業下滑態勢“各奔東西”。據悉,其年累份額為36.5%,14周單周份額達39.2%,幾乎占據冰箱市場四成份額,居行業第一。

中怡康: 2019海爾冰箱逆勢增長與行業“各奔東西”


   據《中國家電消費行為白皮書》顯示,中國家電市場經過多年的發展,市場需求已經從普及型需求轉變為置換型需求。從宏觀角度來看,今年1月底,國家發改委發布了《進一步優化供給推動消費平穩增長 促進形成強大國內市場的實施方案》,指出家電市場發展需促進家電產品更新換代。

   從微觀角度來看,消費升級的整體趨勢也推動了消費者對產品迭代的需求。在選購冰箱方面,據《2018中國高端家電產品消費者調查報告》顯示,有77%的消費者傾向于選擇萬元以上的高端冰箱,具有容量大、保鮮效果好、節能環保等特性的冰箱產品越來越受消費者青睞。

   以原創科技顛覆用戶體驗的海爾和宴冰箱海爾智慧冰箱等產品,滿足了用戶更新換代及消費升級需求,是海爾冰箱持續領先行業的內在驅動力。海爾冰箱在與用戶深度交互過程中,洞察到用戶果蔬食材易失水打蔫、干貨易返潮、肉類解凍會流血水等痛點后,推出了和宴冰箱海爾和宴冰箱憑借搭載的冷藏光感鎖鮮、阻氧干濕分儲,及冷凍智能恒溫科技等,實現對食材的健康保鮮,同時也填補了行業百年來的保干和冷凍室保鮮科技的空白。基于此項創新科技海爾冰箱獲得了國家知識產權局頒發的“中國專利金獎”,填補了行業29年來在此獎項上的空白。

中怡康: 2019海爾冰箱逆勢增長與行業“各奔東西”


   不僅如此,海爾冰箱在智慧層面更是跟行業形成明顯差異化。海爾以智慧冰箱為生態中樞,通過連接8大類近200余家資源方構建食聯網。依托食聯網,海爾可主動為用戶提供智慧儲存、智慧烹飪、智慧健康等服務,在滿足用戶健康存儲的同時,還能實現安心食材直供,為其推薦定制化的健康飲食方案。

   業內人士分析,海爾冰箱在行業增速放緩的情況下,仍搶占市場多數份額,穩占行業第一,源于人單合一模式的驅動。通過制定深耕不同用戶需求的經營策略,海爾冰箱匯聚全球的研發力量,開展產品及科技的創新,滿足用戶健康儲鮮及智慧儲鮮等需求,從而增加了用戶的品牌黏性。未來,海爾冰箱將持續創新產品技術,對接用戶需求,助推產品科技升級,為行業產品提供創新方向,為行業轉型提供解決方案。

   (新聞稿 2019-04-15)


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