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Haier、AQUA雙品牌,點亮日本東京銀座廣告牌!

上傳:水邊花兒     來源:信息存儲服務     日期:2019-04-25

[摘要]  
   2018年GFK數據顯示,Haier、AQUA雙品牌在日本的市場份額已達到12%。從16年前獨自綻放中國品牌之光,到如今雙品牌的交相呼應,海爾正在照耀中國品牌進入日本市場的全球化之路
 
[正文]    

   日本東京銀座——16年前,海爾Logo在此亮相,成為第一個在日本樹立品牌形象的中國企業。而在2020年東京奧運會到來之前,海爾旗下品牌AQUA也將同時點亮,為日本市場Haier、AQUA開啟新的一頁。

   2018年GFK數據顯示,Haier、AQUA雙品牌在日本的市場份額已達到12%。從16年前獨自綻放中國品牌之光,到如今雙品牌的交相呼應,海爾正在照耀中國品牌進入日本市場的全球化之路。

Haier、AQUA雙品牌點亮日本東京銀座廣告牌!

海爾人單合一在日本扎根12年)

走進去:海爾自主創牌撬開“家電王國”大門

   日本,曾經是世界的“家電王國”,不僅家電業技術領先、產品精致,還幾乎壟斷了世界家電業市場。家電制造一度成為“日本制造”的代表,還是日本對外輸出產業四大支柱之一。

   2002年,海爾首次進入日本市場時,外界充滿擔憂。

   彼時的日本家電品牌不僅是在當地,在全球都如日中天。但海爾依舊憑借“三位一體本土化”戰略,與當地用戶深入交互,收集用戶的個性化需求,打造最適合當地需求的產品,迅速撬開“家電王國”的大門。

Haier、AQUA雙品牌點亮日本東京銀座廣告牌!

(人群川流不息的東京銀座)

   從2003年,海爾在東京銀座樹立起中國企業第一塊廣告牌,“Haier”品牌開始被越來越多的日本人熟知。2019年,海爾新生活套系在BIC、K’S等主流家電渠道成功演繹市場主流品牌的實力;在橫濱&大阪釣魚展上,海爾攜多種型號的立式冷柜和-40℃超低溫冷柜亮相,與釣魚愛好者進行精準交互;山手線列車內部的產品介紹及渠道引流宣傳,實現了海爾品牌與渠道的聯動……

   日本新生活家電,海爾一直保持領先,2019年雙品牌再次穩固份額第一,主推的Haier Café新生活套系實現了翻番增長。如今,在電器品牌云集的日本,海爾作為中國的品牌已經在全球扎根發芽并得到大眾接受。

Haier、AQUA雙品牌點亮日本東京銀座廣告牌!


海爾冷柜以“釣具”的角色亮相日本釣具展)

走上去:雙品牌并駕齊驅跑贏日本家電市場

   2011年海爾并購日本三洋電機白色家電業務,2012年海爾正式發布新品牌“AQUA”全系列產品,開始了Haier、AQUA在日本的雙品牌之路。

   國際上有個規律,如果你在某國之外要創造一個品牌,那至少要虧損八年,就是八年的賠付期。尤其是在日本市場,外來企業的壓力可想而知。在這場博弈中,AQUA立足用戶需求,用穩健的市場表現、本土化創新技術,瓦解了日本市場的質疑,贏得了當地用戶的認可與信賴,在競爭激烈的日本市場占據一席之地。

   在冰箱行業,AQUA發現41.4%的當地用戶家中存在廚房空間狹小的問題,2人在廚房一起做飯就會導致空間擁擠,AQUA基于此推出了500L的TZ51超薄冰箱,500L的超薄冰箱縱深僅63.5cm,實現同容積業界最薄,極大地縮小了冰箱的占地空間。在洗衣機行業,AQUA GTW洗干一體機針對日本烘干效率低、烘干時間長、費水耗電的用戶痛點,在烘干效率和節水節能方面達到了業界之最,實現引領;在商用洗領域,AQUA智能社區洗通過對行業的顛覆性突破創新,搭建IOT社區洗生態平臺,以73%的市場份額成功壟斷引領,居首市場。AQUA冷柜則通過用戶交互和生態搭建,立足用戶個性化需求,導入日本清酒柜新品,實現Q1冷柜市場份額第三,持續引領行業……一系列亮眼的成績,均是AQUA 成為日本市場主流品牌的佐證。

Haier、AQUA雙品牌點亮日本東京銀座廣告牌!

(AQUA推出的500L TZ51超薄冰箱)

   點亮廣告牌的燈很簡單,把海爾品牌這盞明燈點到消費者心里這條路還很長。如果說16年前的海爾首次在東京銀座點亮的是中國品牌的星星之火,以孤獨者的姿態勇闖日本市場;16年后Haier、AQUA雙品牌點亮的是世界品牌的晉級之路,海爾正在憑借多品牌布局全球。

   世界家電的“逆流”之路,正是海爾的全球化之路,從全球品牌布局到全球化創牌,海爾正進入品牌新時代。

   (新聞稿 2019-04-26)


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