五一假期，國內大大小小音樂節集結，大麥全新IP活動“大麥超現場”截胡了約16萬人參與，成功從各大音樂節中突圍，完成了首戰告捷。
大麥超現場是集戲劇、音樂Lives、創意市集、科技互動為一體的多感官組合現場嘉年華，大麥將首站選在了成都東郊記憶，這座集聚包容性、多元化的城市。
此次活動，針對成都當地用戶數據及特點分析，大麥聯合孟京輝團隊經典話劇《琥珀》，并且引進了巴西先鋒戲劇《我天空中的流星是由敵人的炸彈繪成的》和西班牙沉浸式親子互動劇《寶貝披頭士》。
除了戲劇類，大麥還集合了譚維維，逃跑計劃，八三夭，孫盛希及多位蝦米音樂人在內的音樂現場，讓成都市民感受了一場超復合的娛樂盛宴。
與此同時，大麥超現場還集結了阿里新零售旗幟的盒馬鮮生和備受年輕潮人喜愛的伍德吃托克兩大品牌，聯手打造工廠樂園生活節，成為成都眾多“好吃嘴”的心頭好，“邊吃邊逛”也成為不少期間來成都游客的不二選擇。
為了讓愛看演出的人知道，不愛看演出的人想去，大麥做了一個很社會實驗又很戲劇化的創意——“沉浸式現場演出”，無預告、純即興，把現場搬到每一個普通人面前，旨在讓更多人感受到“超越現實的激情與感動”。
4月19日、20日，一場沒有事先預告的快閃發生在成都市中心街頭，旨在為大麥五一期間舉辦的“大麥超現場”做預熱性創意事件，而其中參演團體來頭還都不小。
由孟京輝話劇團隊帶來的先鋒話劇，
由熱血街舞團里的Sinostage舞邦呈現的街舞，；
音樂Lives的環節，則由八位曲風不同的蝦米音樂人帶來。
三個演出環節無縫鏈接，像多米諾骨牌一樣，一觸即發。互動方式的轉變，也讓圍觀的群眾完成了現場角色的互換，這也就是大麥要給大家帶來“沉浸式現場”體驗的意義，演出的最后，舞臺后方突然落下巨幅海報，海報上露出一句關鍵的話：
大麥超現場-我的超現實力場
而這正是大麥此次快閃活動想告訴用戶的品牌概念：
“如果生存必然現實，那么生活一定要超現實”。而話劇、演唱會等現場演出不僅是娛樂消遣，也是現實生活中，人們對另一種人生的延伸和想象。
大麥超現場作為大麥打造的超級IP，希望未來可以去更多的城市，根據未來城市的用戶及特點，進行定制化的整合，并且重塑一條健康、規范、普惠最廣泛民眾的現場文娛價值鏈，將演唱會、話劇、音樂劇、體育賽事等多種類型的現場演出帶到每個人身邊，讓每個人都可以享受現場，愛上現場的獨特魅力，從而達到高品質綜合互動娛樂體驗。
（新聞稿 2018-05-14）