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2019青馬賽道上的“隱形”冠軍,海爾家電品牌10連冠

上傳:杰微微     來源:信息存儲服務     日期:2019-05-03

[摘要]  
   5月4日,海爾·2019青島馬拉松即將鳴槍開跑。 來自全球5大洲30多個國家的25000名跑者,將齊聚五四廣場,共享馬拉松運動的激情魅力。全球大型家電10連冠海爾將第三次踏上青馬賽道,為賽事帶來10多項特色服務支持,成為青馬賽道上的“隱形冠軍”
 
[正文]    

   五月的風,揚帆起航。5月4日,海爾·2019青島馬拉松即將鳴槍開跑。 來自全球5大洲30多個國家的25000名跑者,將齊聚五四廣場,共享馬拉松運動的激情魅力。全球大型家電10連冠海爾將第三次踏上青馬賽道,為賽事帶來10多項特色服務支持,成為青馬賽道上的“隱形冠軍”。

   品牌是一本打開的書,不同的人有不同的讀法。青馬賽道,對跑者來說是期待的競技場;對海爾來說,這是全球品牌實力的秀場。從設立“海爾特別挑戰獎”鼓勵中國籍運動員到特設賽后恢復區,再到“奔跑大使”海爾兄弟,不論是賽道上馳騁的運動員還是賽道外的普通用戶,都可以通過青馬賽道“閱讀”海爾、重新認識海爾


青馬賽道上的“隱形冠軍”:無處不在的海爾

   青島馬拉松被譽為最美的濱海賽道,每年,來自全球各地數以萬計的跑者都會齊聚青島,沿著青島最美的海岸線,穿越這座山海城的文化與歷史,奔跑者交相輝映成一場最高顏值馬拉松。而每年的賽道上除了“紅瓦、綠樹、碧海、藍天”等青島特色之美,無處不在的“海爾”也成為賽道上的一道特殊風景線。

   作為青馬的深度合作伙伴,每年海爾都為青馬帶來了專業的服務。今年海爾的服務支持再度升級,推出10多項特色服務,從賽前準備的電子姓名墻、防曬套裝,到賽程中的音樂加油站、35公里噴霧,再到賽后專業運動恢復等,都體現了海爾的專業服務。除了互動活動、為參賽選手補給加油外,海爾派出的智慧家庭“選手”也將在賽道外,為選手們提供高質量的賽后快速恢復服務。

   三年專業陪伴,如今的青馬已經成為海爾的一場全球品牌秀。無論是在象征榮譽的獎牌上,還是在運動員的裝備上;無論是在賽道旁的補給站里,還是最終“海爾特別挑戰獎”的證書上;無論是我們最為熟悉的“奔跑大使”海爾兄弟身上,還是來自各個國家的海爾創客舉著的旗幟里,我們都能看到海爾的品牌logo,而這也正是海爾以專業服務陪伴青馬三年的力證。


家電賽道上的全球冠軍:10年長跑翻開全球化新篇章

   青馬舞臺上,海爾logo無處不在,成為賽道上一道特殊的風景;而在全球,海爾的logo也處在不同的場景中。在巴黎市中心的馬德萊德廣場、在印度浦那的工業園、在新西蘭的奧克蘭、在東京最繁華的銀座大街,我們都可以看到海爾的身影,這是海爾在全球范圍內進行品牌建設的成果,而成果背后是海爾30多年來不斷進取、挑戰自我的精神。

   如果給全球家電行業的發展畫一條起跑線,中國曾經在相當長的一段時間里處于被動落后的局面。彼時賽道上已經有了西門子、惠而浦等歐美百年家電巨頭在前面領跑,后面也有松下、三星等日韓家電品牌緊隨其后,中國家電品牌在起跑線上已經晚了一步。有的企業以“貼牌出口”的形式奮起追趕,在生產規模上看似已經趕超,實際在品牌這條賽道上依舊落后。

   在其他企業還在通過“出口創匯”,繞道追趕之時,海爾卻選擇了另外一條道路,以自主創牌代表中國品牌站到了賽道上,并取得了最后的勝利。根據全球市場調研機構歐睿國際(Euromonitor)的數據顯示,2018年海爾全球大型家用電器品牌零售量第一,這是海爾第10次蟬聯全球大型家用電器品牌零售量NO.1。

   目前,海爾已經走進全球160余國家和地區,在全球建立起25個工業園、122個制造中心,106個營銷中心,在海外主要市場形成“研發、制造、營銷‘三位一體’”的本土化布局,讓海爾牌滲透到全球各大渠道。目前,在德國、法國、比利時、英國各大渠道重要位置都有海爾的專柜。因而,對于來到青馬賽道上的外國運動員來說,海爾是他們最熟悉的“面孔”。


   從落后到領跑,海爾代表中國品牌翻開了全球化的新篇章。在青馬賽道上,海爾也將這種不斷挑戰,勇于開拓的精神注入賽事中。針對中國籍運動員設立的“海爾特別挑戰獎”,連續3年鼓勵中國運動員勇敢的走出國門、走向全球;每年從全球各地趕來的海爾創客,更是為這項國際賽事增添了一抹亮眼的藍色;而賽道外的智慧家庭恢復區則為全球馬拉松賽事選手提供了一個交流互動的國際開放平臺。

   馬拉松比賽是一個終點,它檢驗著運動員在前段時間所付出的努力;對海爾來說,青馬是一個新的起點。在這里,海爾以全球化的品牌實力和專業的服務支持迎風起跑,把中國品牌的世界引領之姿呈現給全國乃至全世界的觀眾。青馬賽道上的“隱形冠軍”,更是全球家電行業的冠軍,5月4日,請注目青馬,注目海爾

   (新聞稿 2019-05-05)


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