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海爾家電: 海爾借2019青島馬拉松,展示全球品牌形象

上傳:沒有我你     來源:信息存儲服務     日期:2019-05-03

[摘要]  
   5月4日上午7時30分,擁有“最美馬拉松賽道”美譽的海爾·2019青島馬拉松正式鳴槍開跑。來自5大洲近30個國家的25000名選手一起踏上賽道爭創PB,CCTV-5+向全球直播了這一盛況
 
[正文]    

   5月4日上午7時30分,擁有“最美馬拉松賽道”美譽的海爾·2019青島馬拉松正式鳴槍開跑。來自5大洲近30個國家的25000名選手一起踏上賽道爭創PB,CCTV-5+向全球直播了這一盛況。

   本場青馬也成為各贊助方的一場品牌秀,海爾作為青馬連續3年的合作伙伴,也憑借其優質、專業的賽事服務搭建起一個青春時尚、高端專業的運動競技平臺,向全球近30國展示了自己的全球品牌形象,將青馬打造成全球跑者期待的競技場、全球用戶關注的狂歡節、海爾員工振奮的榮耀日、品牌引爆的交互場。


跑者期待的競技場:全球近30國25000人同步開跑

   “起來,不愿做奴隸的人民,把我們的血肉筑成我們新的長城……”在全場萬人同聲的國歌中,來自中、法、美、埃塞俄比亞等5大洲近30個國家的參賽者同步開跑。比賽一開始就贏得了全球跑者的點贊,海爾為2019青島馬拉松帶來了10多項賽事服務升級,從電子姓名墻、PB裝備,到賽程中的特色補給站、音樂加油站、35公里10米助力噴霧,以及賽后恢復區等,高端、專業的賽事服務標準,給全球跑者帶來非凡體驗。

   在“紅瓦、綠樹、碧海、藍天”的最美馬拉松賽道上,已連任3年的“奔跑大使”海爾兄弟堅守崗位,與每一位跑者溫情交互。“我今年是第三次來青島跑馬了,每年都看到海爾兄弟,感覺特親切,今年推出的青馬賽事小程序非常方便,可以隨時瀏覽賽事資訊、查詢成績,海爾和組委會的服務越來越專業、貼心。”在現場,半馬選手徐先生表示。


用戶關注的狂歡節:青島馬拉松在全國42城“復制”

   2019青島馬拉松恰逢五一小長假期間,這場馬拉松不僅牽動了跑馬者的心,還牽動了外地游客的心。不少人自發聚集在觀賽區當起了“啦啦隊”,其中還有不少海爾用戶。“來到青島才知道今天是青島馬拉松,比賽很專業、高端,不能跑馬拉松來當個啦啦隊也好。”從廣州來青島旅游的王先生表示。

   青馬賽場內一片火熱,賽場外也有同樣的風景。海爾在全國42城的小微也組織起海內外用戶,在當地開啟了一場場同步的跑馬運動。不同年齡、不同地區的海爾用戶,奔跑在全國42城的馬拉松賽道上,讓這場賽事氛圍漫延至全國。在貴州參加跑馬的宋先生表示,這場馬拉松非常有紀念意義。“今年是五四運動100周年,在五四青年節跑一場馬拉松,算是一份特殊的紀念吧。”


員工振奮的榮耀日:海爾在青馬鐫刻永恒記憶符號

   一場馬拉松,42.195公里的全程,對于普通跑者來說是身體和意志的雙重挑戰,即便是21.0975公里的半馬、5公里的健康跑,也不是一件容易的事情。在2019青馬賽場中,記者注意到了一家海爾三代人“接力跑”的參賽者,他們從河南專程赴青跑馬。“海爾讓我的父親創起了自己的專賣店事業,我從父親手里接過了接力棒,我也希望未來自己的孩子也能傳承這份事業,今天我們全家到青島來跑馬,也是追求這一份傳承的儀式感。”參賽者弓辰表示。

   除了弓辰一家外,青馬賽道上還有以跑馬為樂的海爾跑團、為輪椅選手護航的海爾跑者,在賽道上過生日的海爾“生日跑團”。另外,由16位跑友組成的COSMOPlat跑團也在青馬賽道上展現了COSMOPlat的風采。海爾COSMOPlat是具有中國自主知識產權的、全球首家用戶全流程參與體驗的工業互聯網平臺。不同賽程、不同崗位的海爾員工做了同一件事:為2019青島馬拉松喝彩。3年來,青島馬拉松已經成為海爾員工的榮耀日,同時,海爾也成為青島馬拉松一個記憶深刻的符號。


品牌引爆的交互場:海爾與青島共同書寫“世界名片”

   在2019青馬期間,海爾以高密度的品牌展示,將品牌形象透過這場專業、高端的賽事服務帶往全球。在賽道中,跑者們能品嘗到智慧廚房一鍵控制煙灶聯動烹飪的補充體能的美食;能享受到海爾冷柜以尖端行業科技帶來的冰水、冰袋;完賽后,還可以體驗到海爾智能鞋柜帶來的20分鐘快速去異味、烘干殺菌跑鞋的專業呵護等等,一系列的高端體驗讓全球跑者更深刻的認識了海爾

   其實,堅持自主創牌的海爾目前已經在全球160余國家和地區完成了布局,并以旗下7大品牌成為“世界家電第一品牌集群”,實現了“全球創”和“全球用”。為了鼓勵更多的中國籍運動員跟海爾一樣走出國門,走向世界進行挑戰,海爾連續3年設立了“海爾特別挑戰獎”。今年經過激烈角逐,42.195公里全程馬拉松中國籍男女冠軍錢鼎彬、孔潔,21.0975公里半程馬拉松中國籍男女冠軍徐統帥、王文田,獲得這一獎項。更多跑者想要查詢成績,可以微信搜索“青馬小助手”,在小程序上就可以查詢賽事資訊、路線、成績等。


   在與青島馬拉松深度合作的3年里,海爾以全球化的實力從服務、參賽人員、賽程安排上鼎力支持,將這場賽事升級為全球跑者參與的國際馬拉松,讓世界記住了這張海爾與青島共同書寫的“世界名片”。隨著全馬跑者陸續出現在終點處,海爾·2019青島馬拉松賽事也進入尾聲,不過,青島與海爾的跑馬路程卻是正在進行時。

   (新聞稿 2019-05-05)


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