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青島海爾2018年報,卡薩帝實現高份額、高增長!

上傳:lxy999     來源:信息存儲服務     日期:2019-05-04

[摘要]  
   青島海爾(600690)披露2018年報及2019年1季報。數據顯示,國際高端家電品牌卡薩帝實現高端市場強勢引領:連續2年增長40%以上,其中2018年市場實現44%的高增長、萬元以上高端產品份額高達42.7%。受宏觀經濟下行壓力影響,2018年家電市場零售額增速僅為1.1%,遠低于2017年,而卡薩帝卻依然保持“逆勢上揚”
 
[正文]    

   4月29日晚間,青島海爾(600690)披露2018年報及2019年1季報。數據顯示,國際高端家電品牌卡薩帝實現高端市場強勢引領:連續2年增長40%以上,其中2018年市場實現44%的高增長、萬元以上高端產品份額高達42.7%。受宏觀經濟下行壓力影響,2018年家電市場零售額增速僅為1.1%,遠低于2017年,而卡薩帝卻依然保持“逆勢上揚”,以高份額、高增長的態勢引領家電產業邁向高質量發展新階段,以高端用戶為中心打造高端、成套、智能的升級體驗。


  2018年,卡薩帝在中國萬元以上冰洗家電市場份額達到42.7%,提升7.7個百分點。其中,截止到2019年第16周,卡薩帝冰箱6000元以上全價位段高端占比超過11%,整體居行業第一,高端食材儲鮮最佳體驗的解決方案正在加速進入高端用戶家庭。

  目前,在高端用戶圈層選擇卡薩帝家電已成為市場常態。不僅會出現一個家庭購買一整套卡薩帝家電的情況,還會經常出現用戶一次購買單品類多臺產品的情況:1位用戶購買3臺冰箱、8臺洗衣機等。對用戶而言,卡薩帝套系產品購入可享受高端成套化服務、前置化家裝設計和家居一體化藝術方案等增值體驗服務。


  從青島海爾2018年報來看,由“高端單品”到“高端成套”的消費升級趨勢日漸明朗。卡薩帝率先打造出多形式、立體化的高端套系組合,推出了單品類套系和全品類套系。其中單品類套系包含:冰箱品類的F+冰箱系列、自由嵌入式系列、天成系列等,洗衣機品類的纖諾洗護套裝,廚電品類的風動能、光動能、天悅套系等,熱水器的天沐套系,冰吧品類的twins臻藏+冰吧組合,酒柜品類的立式冷柜+酒柜triplets組合。

  全品類套系方面,在今年3月的2019年AWE上,卡薩帝全球首發指揮家套系,涵蓋冰箱、洗衣機、空調、冰吧、酒柜、熱水器、廚電21款高端新品,各領域產品以奢華外觀設計、整套物聯智能交互與傳統“成套家電”形成巨大差異。

  高端市場和套系趨勢的引領,離不開卡薩帝持續以用戶為中心的全球高端生態體系。基于全球開放的研發體系,從13年前卡薩帝冰箱作為行業的被模仿對象開始,其科技的迭代至少領先行業1年至2年時間。冰箱領域,2015年卡薩帝首次提出“細胞級養鮮”并發明氣懸浮無油壓縮機、2017年卡薩帝發明“自由嵌入式”冰箱;洗衣機方面,卡薩帝首先在2015年開創“分區洗”的概念、2017年發明“空氣洗”、又將“分區洗”提升至“分區護理”層面。

  由此可見,卡薩帝保持連續2年高增長依靠的是來自于高端社群交互、產品結構、原創科技等層面的不斷升級,并迅速迭代出引領行業的創新成果。在“人單合一”模式指導下,卡薩帝的堅持讓行業看到家電市場未來的高端升級方向,更讓用戶看到美好生活愿景的落地。

   (新聞稿 2019-05-06)


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