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小紅書、小象優品等新型電商助力“新國貨”崛起

上傳:zzp5223     來源:信息存儲服務     日期:2019-05-16

[摘要]  
   中國品牌的打造和輸出也一直是社會各界關注的焦點。隨著居民消費水平的提高,消費結構轉型升級,消費者對產品的選擇不再一味盲目追求大牌,而是將注意力集中到了國貨產品,一系列健康、創新、智能、個性化的精品“新國貨”更是受到了消費者的認可和關注
 
[正文]    

   在第三個“中國品牌日”期間,中經社經濟智庫與中傳-京東大數據聯合實驗室聯合發布《2019“新國貨”消費趨勢報告》,報告中顯示2018年中國品牌在電商銷售業績上取得快速增長,中國消費結構正發生新一輪升級與變革,消費者對品牌品質的關注度正在提升,更多高品質、高價值的中國品牌商品受到消費者的青睞。

小紅書、小象優品等新型電商助力“新國貨”崛起


  品牌是一個企業乃至國家綜合競爭力的重要體現,中國品牌的打造和輸出也一直是社會各界關注的焦點。隨著居民消費水平的提高,消費結構轉型升級,消費者對產品的選擇不再一味盲目追求大牌,而是將注意力集中到了國貨產品,一系列健康、創新、智能、個性化的精品“新國貨”更是受到了消費者的認可和關注。

  相較于傳統國貨,“新國貨”在擁有高質量之外,還具備更加豐富的內涵和附加價值。“新國貨”的核心是“創新驅動、品質為先”,定位于擁有良好的產品與服務體驗,并融入更多健康、綠色、智能、文化等要素。

  消費者更加愿意選擇國貨中的“精品”,對國家品牌的認同感的不斷提升,中國品牌迎來了新一輪發展良機。而電商平臺在引領消費趨勢,促進公平競爭的市場氛圍,引導品牌提升中可以起到重要作用。不僅阿里、京東、蘇寧等電商巨頭平臺帶頭推動為“新國貨”品牌發展,新型電商平臺如小象優品、小紅書、小紅唇等也紛紛加入推動“新國貨”發展的行列中。

  作為一家比價模式電商,小象優品一直積極支持民族企業產業發展,助力“新國貨”市場銷售。作為綜合電商平臺的小象優品,在合作鏈接的數千個品牌中近70%都屬于“新國貨”范疇。并且,以數碼電子、智能家電等“新國貨”中的高端科技產品為主。據小象優品統計,截止2019年5月,小象優品已銷售產品中,“新國貨”產品占比接近60%。

  在產品質量領域,小象優品一直定位于品牌、質量、格調更有保障的輕奢產品。小象優品介紹,平臺對接產品全部來自于天貓、京東、國美、蘇寧等電商巨頭平臺上的品牌旗艦店,屬于“國貨”中的精品范疇,品質有保障。

  在品牌打造方面,小象優品充分發揮科技驅動,通過大數據和智能導購推送,將國貨產品推薦給更多需要的消費人群,并通過反向定制幫助國貨品牌實現低于拓展和消費者拉新,讓更多的年輕群體了解到“新國貨”。同時,為國貨品牌搭建多種智能化消費場景,從而為“新國貨”提供了更直接地與消費者接觸的渠道。

  在剛剛結束的雙品網購節上,通過小紅書參與的國貨品牌達到近900個,約占總品牌數量的50%。作為一家以年輕客戶群體為主的生活方式分享平臺,小紅書一直積極推動國貨在年輕消費群體中的口碑打造。在小紅書上,有越來越多的年輕人分享、“種草”國貨,通過一系列年輕化、潮流化的新玩法,幫助優質國貨走進年輕人的生活,帶動“新國貨”品牌在年輕人群體快速扎根。

  在技術創新層面,美妝社交電商小紅唇與中科院聯合,打造自有美妝品牌“專顏”,旨在為女性提供更加健康安全的國有美妝品牌,讓更多的女性消費者受益。

  社科院財經戰略研究院互聯網經濟研究室主任李勇在“國家品牌日”活動上表示:品質和工藝是消費者對“新國貨”的基本要求,在如今消費升級、品質消費的階段,國貨品牌要與電商平臺在購物體驗、消費體驗、文化體驗、情感體驗、社交體驗等多個方面做好結合,從而獲得快速成長。

  隨著中國品牌商品的轉型升級,消費者對于國貨的認知、購買的范圍越來越廣泛。新型電商平臺將發揮自身平臺特色,通過技術創新持續助力加持優質國貨的品質提升和品牌打造,讓越來越多的人了解、使用優質新國貨。

   (新聞稿 2019-05-16)


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