全球社交網絡平臺Twitter (NYSE: TWTR) 今日在北京舉辦2019年Twitter出海營銷高峰會，近300位海內外一線營銷大咖共聚一堂，探討中國企業出海營銷趨勢，分享出海營銷干貨和實踐案例。會上，Twitter攜手知名財經商業媒體FT中文網聯合發布《2019 Twitter中國品牌出海影響力報告》，并首度公布“海外影響力品牌獎”。
報告基于Twitter平臺大數據，聚焦高科技、游戲、移動應用及跨境電商行業，通過從內容質量、更新頻率以及互動等維度分析這些領域中的出海主力品牌在Twitter平臺上的品牌營銷及效果營銷表現，評選出“海外影響力品牌獎”——其中不僅包含如OPPO、vivo、小米、大疆、TCL、網易游戲等全球化知名品牌，也有如傳音、Club Factory、HAGO等在東南亞、中東、非洲等新興海外市場成功立足、發展迅速的品牌。報告還從營銷策略到效果層面，解析了這些走在前列的中國出海品牌是如何借力Twitter的平臺特性和優勢，精準鎖定消費者，開展品效合一的營銷互動，彌合與目的地市場的文化差異，成功傳遞自己的品牌故事。
參考配圖：《2019Twitter中國品牌出海影響力報告》發布現場圖
Twitter亞太區總裁Maya Hari表示：“中國品牌出海是一個長期的趨勢，并且已經進入到由‘互動和對話’驅動的新階段，在這個過程中，如何更精準地提升品牌認知度，并與目標消費者產生情感共鳴，是很多企業面臨的挑戰，而Twitter則為他們提供了一個連接全球文化，實時把握海外市場脈搏和消費趨勢的強有力的平臺。在這樣的機遇背景下，我們聯合中國影響力的財經商業媒體之一FT中文網，發布《2019 Twitter中國品牌出海影響力報告》，旨在用實例展示中國品牌如何成功通過Twitter獨特的全球實時互動平臺，與有影響力的海外受眾對話互動，從多個維度提升品牌在海外市場的影響力和美譽度。
參考配圖：Twitter亞太區總裁Maya Hari現場演講照片
“我們非常榮幸與Twitter合作發布《2019 Twitter中國品牌出海影響力報告》”，FT中文網總編輯王豐表示，“中國企業若想在海外市場大施拳腳，以符合目的地市場文化習慣的方式影響關鍵用戶尤為重要。毫無疑問，作為人們了解全球趨勢并討論熱點話題的平臺，Twitter是幫助中國品牌樹立認知并打造國際形象的一個很好的起點。希望我們與Twitter聯合推出的這份報告能夠通過真實的案例和深刻的洞察，真正有效地幫助中國出海品牌在海外市場實現商業和社會效益的雙贏。”
峰會上，各界營銷大咖、嘉賓以及獲獎的出海企業代表深入討論了各自品牌在不同的海外文化語境下與目標受眾開啟對話時所面對的機遇與挑戰，分享了Twitter 對于中國出海品牌的獨特價值：
● Twitter將中國出海品牌與海外高價值受眾相連，他們更有影響力、對品牌信息更包容并因此為品牌帶來更多商業效應。 截至2019年第一季度末，Twitter上聚集了1.34億可貨幣化日活用戶(Monetizable DAU)，與上年同期相比增長11%，且連續13個季度實現增長。他們產生的豐富、實時的話題標簽，不僅成為品牌提供追蹤、洞察受眾關注點和興趣點的渠道，更是品牌聆聽受眾反饋、參與當地用戶對話的有效途徑。事實上，有三分之二的Twitter用戶可以影響親朋好友的購物決策，并會向他人分享品牌信息;此外，更有多達五分之四的Twitter用戶關注品牌動態，希望能及時了解相關資訊和潮流趨勢。例如，網易旗下的《荒野行動》正是充分發揮Twitter話題標簽的作用，對日本市場的玩家興趣點和年齡層次展開了深刻洞察，借該游戲進入當地市場一周年之際，與Twitter合作打造了一場線上線下聯動的360°全方位體驗營銷，成功將意向玩家數量提升了10%。
● Twitter幫助品牌利用全球熱門事件實現話題植入和借勢營銷，涵蓋從新聞到體育賽事，從娛樂事件到生活方式等話題。 例如，2018年，Twitter平臺上與“游戲”話題相關的推文數量達到了10億條;再如，以2019年熱映的《復仇者聯盟4：終局之戰》為例，全球漫威粉絲都聚集在 Twitter平臺就#AvengersEndgame話題展開熱烈討論，3個月內產生5000萬條推文，成為 Twitter平臺上產生推文數量最多的電影。無論是體育、娛樂、還是高科技領域的各項重要事件都在Twitter平臺上激發了全球受眾的大量關注與熱烈討論。此外，Twitter在全球范圍內擁有950個主流媒體、內容出版商和著作權人合作伙伴，涵蓋娛樂、新聞、體育、游戲等產業，通過這些合作伙伴，Twitter可以更好的幫助品牌利用熱點事件借勢營銷。
● Twitter極具實時性和互動性的廣告解決方案助出海企業講好品牌故事，發布新策略、新產品。 例如，品牌方可以借助Twitter對話式視頻廣告工具，根據用戶的互動行為，差異化地向他們推薦符合其興趣點的視頻廣告，以更具互動性、順暢的視覺展現方式，嵌入富媒體廣告——2018年，Twitter平臺的視頻廣告業務收入占據其全年總收入的50%以上。同時，Twitter為中國出海品牌提供了網紅營銷一站式服務，幫助他們選擇其調性的網紅、創客、藝術家合作，從廣告創意，制定策略、執行落地，到實時評估效果，并借助他們的影響力，在營銷推廣中獲取更多品牌曝光和用戶精準滲透，全面提升傳播效率和人群觸達率。例如，為推廣款智能手表Ticwatch，中國品牌Mobvoi選擇與社交媒體上的科技達人兼視頻剪輯師Zach King在圣誕節期間合作了一支幽默詼諧的視頻廣告，在Twitter上累計獲得200萬次曝光。同時，配合品牌的圣誕祝福和抽獎互動，活動期間，品牌在Twitter上的討論量提升了30%，品牌好感度攀升33%。
“如今，更具實時性和互動性的廣告營銷策略已成主流，Twitter在這一方面擁有優勢，可以為不同行業的中國品牌定制豐富有效的廣告方案，使得他們在海外競爭中脫穎而出，” Twitter大中華區董事總經理藍偉綸說道，“我們從本次發布的榜單，以及過往出海品牌的成功案例中發現，中國企業的海外業務增長很大程度上得益于他們對于品牌營銷的長期持續投入，對目標市場和受眾的傾聽和了解，而非只注重粉絲增長、轉化率、下載量等短期指標。希望這些案例可以激發更多中國出海品牌更好地利用Twitter平臺進行全球業務推廣——在海外市場提升認知度和接受度，也是Twitter平臺的使命和優勢所在。未來，我們將持續助力中國品牌觸達海外高價值用戶，幫助企業講好故事，打造中國品牌的‘世界名片’。”
(新聞稿 2019-05-24)