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海爾冰箱為何成越南“網紅” 當地最大賣場里找到答案

上傳:沒有我你     來源:信息存儲服務     日期:2019-06-02

[摘要]  
   海爾AQR-595BM冰箱成了越南的“網紅冰箱”。這款新品冰箱上線Facebook的第2天點擊量就突破了4萬,現在更是超過91.8萬次播放,顯然已經成了“網絡紅人”。究竟是什么原因吸引了什么多人關注?帶著好奇,記者走進越南當地TOP1家電連鎖渠道DMX,現場體驗了一下,終于找到答案
 
[正文]    

   今年3月開始,海爾AQR-595BM冰箱成了越南的“網紅冰箱”。這款新品冰箱上線Facebook的第2天點擊量就突破了4萬,現在更是超過91.8萬次播放,顯然已經成了“網絡紅人”。究竟是什么原因吸引了什么多人關注?帶著好奇,記者走進越南當地TOP1家電連鎖渠道DMX,現場體驗了一下,終于找到答案。

吸粉原因找到了:海爾冰箱能精準變溫

   網絡上的火爆,吸引不少人走進賣場“試機”。記者進入海爾冰箱展區的時候,正好就有顧客在向導購咨詢這臺冰箱。這是一對中年夫妻,聽他們講,之前家里的冰箱已經快十年了,制冷效果不太穩定,有時候冷氣特別足,但凍的肉都邦邦硬,解凍要等很久。最近他們正打算換臺新的,在網上看到海爾推出了新品,就決定來看看。導購帶著他們來到AQR-595BM前,拉開了冷藏室的變溫抽屜說道:“這臺冰箱主推的賣點是Magic cooling,正好能解決你們的問題。”一聽這名字就不難想到,一定是在制冷上有什么亮眼的功能。果然,導購向我們介紹,這臺冰箱可以根據需要精確調節溫度變化,比如將凍肉放進去,拿出來時就可以直接切開,不需要再額外用冷水化凍,又快又方便。

海爾冰箱為何成越南“網紅” 當地最大賣場里找到答案


   聽導購說,類似這款冰箱的變溫功能,在越南市場并不多見。正是因為這樣,它一上市,就吸引了很多人的關注。據他介紹,每天都會有顧客來店里詳細咨詢冰箱的情況,現在,它不僅是Facebook上的網紅,也是線下賣場里名副其實的“紅人”了。

面對越南濕熱天氣 海爾冰箱還能干濕分儲

   導購還帶著記者去體驗了另一款十分火爆的冰箱。這款冰箱是AQR-IG525AM,有著干濕分儲的功能,恰好解決了當地人在濕熱環境下的“保干”難題。越南是熱帶季風氣候,年平均氣溫超過24℃,年平均濕度更高達84 %。記者在當地待了三年,深有體會,像是咖啡、干棗這類的食物在這種天氣下很容易返潮。而導購跟記者說,這種情況已經可以避免了。他打開冰箱門,指向其中的兩個抽屜“這款產品特意在冰箱里分出了干貨和果蔬兩個不同濕度的抽屜,能放不同的食物”。經他描述,這兩個抽屜既能給越南特色的紅毛丹、乳果之類的熱帶水果提供90%濕度的保濕環境,又能給珍貴藥材、香料、咖啡這類干貨提供45%的干燥環境。正是因為這種特別的保鮮方式,這款產品也賣的十分火爆。據GfK數據顯示,4月份AQR-IG525AM份額達到17.7%,已經連續多月保持在多門品類銷售TOP1。

海爾冰箱為何成越南“網紅” 當地最大賣場里找到答案


   除了單一產品很受歡迎,記者還了解到,海爾冰箱的整體市場情況也很不錯。導購給記者看了一組數據,今年4月,海爾冰箱越南市場份額達到16.5%,在當地市場排名第三,也是中國冰箱品牌中的第一。事實上,通過記者對越南的觀察和了解,近幾年,越南的經濟一直保持著高速的增長,這也讓很多人開始傾向于去購買高端產品。通過這種精控變溫、干濕分儲的功能,他們的生活可以變得更加舒適。所以現在,在當地人口口相傳的評價中,海爾冰箱已經不僅僅是在越南賣得好的中國品牌,更是可以說是堪比本土生產商的高端當地品牌,很受市場歡迎。

   (新聞稿 2019-06-04)


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