對新興產業如何估值、定價，一直以來都是機構投資者頭疼的問題，特別是當遇到一些由科技催生的新賽道時，由于缺乏參考和對比，難以建立估值模型，往往會導致估值失真，給投資者造成較大的損失。
作為互聯網和傳統彩電行業融合落地的產物，OTT行業便一度落入類似的窘境。對于資本市場來說，如何評估一家OTT企業的投資價值，注定是一個從無到有的過程。值得慶幸的是，作為中國OTT行業的先行者，酷開網絡率先打樣，為資本市場清晰地描繪出OTT標的各階段的估值方式、模型和邏輯，就像開啟上帝視角一般，成為OTT行業投融資必須參考的樣本標準。
終端規模 營收 酷開網絡打造OTT估值評價模型
OTT大屏是一個高速發展的市場。據奧維云網數據顯示，2018年國內OTT激活設備已經超過2.14億臺，日活規模達8100萬臺，月活到達1.38億臺，一半以上用戶月開機20天且每天觀看3小時以上。由國家工業信息安全發展研究中心指導、北京市鑫海威信息中心發布的《2018年度OTT行業發展趨勢分析報告》則認為，未來3年內，OTT大屏終端保有量將超過4億臺，智能電視保有量將超過3億臺，行業市場規模將達到160億元。
(2018年度OTT行業發展趨勢分析報告)
(2018年度OTT行業發展趨勢分析報告)
不過，OTT市場依然處于初級發展階段。創維-RGB董事長兼總裁、酷開網絡CEO王志國在接受媒體采訪時表示，大多數用戶對OTT行業的理解，依然停留在視頻接收上，對OTT真正的發展趨勢——成為家電和家居的主控中心和家庭智慧生活的連接器——所知甚少，改變用戶的想法注定是一個漫長的過程。
作為一個巨大且新興的市場，OTT大屏是毋庸置疑的價值洼地;但OTT同時也是一個尚未顯露“真容”的行業，難免會對投資者造成誤導。酷開網絡作為OTT大屏的領軍企業用來自愛奇藝、騰訊、百度的三輪融資，樹立了OTT估值的“酷開模式”，即“終端數量 運營能力”決定公司估值，對應酷開網絡的終端規模，幫助資本市場建立起了規模與估值的評價模型。
從“酷開模式”可以看出，終端運營數量和年營收成為OTT品牌估值的決定性因素。在資本市場，盡管以用戶數量作為估值標準一直備受抨擊，但OTT行業的不同之處在于用戶的遷移成本極高，可以形成足夠寬的護城河，從而實現客戶的廣告價值、算法價值和交易價值等長期價值。
在由酷開網絡定義的行業估值標準中，OTT行業形成了較為精準的估值方式和估值模型。以海信聚好看和雷鳥科技等OTT企業為例，2018年海信聚好看運營終端達到3200萬，日活突破1300萬，但營收略低，因此估值為75億;雷鳥科技2018年運營終端3191萬，日活用戶為1528萬，年營收為3.3億元，估值約為40億左右。
酷開網絡創新估值邏輯 AI成為“定海神針”
眾所周知，新興行業的估值邏輯，會因為企業發展、市場形勢、科技進步等因素隨時發生變化，OTT行業也不例外。從王志國在上月底落幕的第二十三屆中國國際軟件博覽會的發言來看，OTT行業的估值邏輯進入新的階段：必須在“AI 大數據 運營 技術”綜合提升下，為用戶提供更好的服務才能實現增值。
據王志國介紹，基于人工智能，酷開系統成為智能公屏服務系統，實現了電視大屏的空間賦能，不但進一步鞏固了OTT大屏作為互聯網主要流量入口之一的地位，而且推動普通智能大屏向AIoT進化，成為智慧生活主控中心。
據悉，酷開網絡持續在電視系統界面、內容呈現形式、智能語音互聯、人工智能物聯網等多方面提升用戶體驗，在解決電視大屏操作繁瑣等問題的同時，從傳統的“千人一屏”轉變為“千人千屏”，解決海量內容與不同用戶需求的高效匹配，實現內容的精準推送。
更重要的是，酷開網絡與眾多家電企業、家居企業展開合作，統一由酷開系統作為家電屏幕背后的服務載體，以軟件驅動硬件，聯動智能家居設備，實現客廳智能設備的一鍵連接，將家電智能化升級為全屋智能化，助力家電和家居產業進化升級。
可以預料的是，采用酷開系統的彩電硬件廠商，不僅擁有更低的OTT運營成本，后臺運營效率也更高，還可以為用戶打造更好的使用體驗。這意味著，酷開網絡或將開啟高速擴張模式。
如今，OTT大屏的終端數量、激活率與開機時長等數據逐年上漲，正成為互聯網的下一個風口。酷開網絡作為OTT行業估值體系的建立者和唯一一個估值近百億的獨角獸企業，將依托“AI 大數據 運營 技術”的全新估值邏輯，不但進一步夯實行業領先地位，而且可能吸引更多投資者的注意力，創造OTT行業的資本運營奇跡。
(新聞稿 2019-07-12)