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中怡康數據顯示1.5W+冰箱份額,卡薩帝占一半!

上傳:misilence     來源:信息存儲服務     日期:2019-08-15

[摘要]  
   最新的31周中怡康數據顯示,卡薩帝冰箱1W元以上產品全價位段第一:其中1-1.5W份額30.5%,1.5-2.W份額為46.6%,1.5W以上產品幾乎占據一半高端市場,另一半的市場則是由幾大外資品牌和國產品牌瓜分
 
[正文]    

   進入8月,氣溫進一步升高,但冰箱行業“寒潮”遲遲未退。從今年第一季度的冰冷出貨規模突破了5年來的最大增幅之后,接著美國發動了5月貿易戰和新關稅落地,冰冷行業這種趨勢又戛然而止了。

  于是,高端市場成為各大品牌覬覦的蛋糕,本以為能搶先分得最大的那塊就能穩贏市場。但實際上呢?美味的蛋糕可不是那么好啃的。最新的31周中怡康數據顯示,卡薩帝冰箱1W元以上產品全價位段第一:其中1-1.5W份額30.5%,1.5-2.W份額為46.6%,1.5W以上產品幾乎占據一半高端市場,另一半的市場則是由幾大外資品牌和國產品牌瓜分。

中怡康數據顯示1.5W+冰箱份額卡薩帝占一半!

  市場高端傾斜 全行業的“高端夢”怎么做?

  截止31周年累數據顯示,冰箱行業量額依然下滑。這說明,目前中國家庭冰箱保有量已經接近飽和,高端走量主要依靠消費者對冰箱的換新需求。所以,用戶現在更傾向于購買高端產品。

  消費趨勢決定了冰箱市場正向高端傾斜,這時候各大品牌也陸續主推高端產品,競爭也愈加激烈。以往在中國叱咤風云的德日韓品牌自然也不甘示弱,比如西門子推出了零度Plus對開門冰箱、博世推出維他鮮動力多門冰箱,三星前幾天剛剛發布了靈動·隱室系列冰箱新品等。

  奧維云網數據顯示,在2019上半年線上市場外資品牌在零售額、份額上均同比下滑,而以卡薩帝為首的頭部品牌份額在不斷上漲;中怡康31周年累數據還顯示,只有卡薩帝冰箱量額齊升,并份額增幅和均價共4項第一。可見,在高端結構的升級趨勢中,不是每個品牌都能分得一杯羹。那普遍公認高端的外資品牌為什么在這場高端洪流中卻好像突然“水土不服”了?

  沒有不好的市場,只有不能適應的品牌

  “高端美夢”不好做,是因為大家都陷入一個誤區:高端只是把價格“漲上去”,質量提上去,而沒有真正從產品層面滿足高端用戶的需求。

  比如大家都互相“效仿”的智能方面,裝大屏、加語音、增加菜單等等……功能變多了,操控也更復雜了,剩下的只有一些影音、娛樂、手機APP的一些有限的附加價值;還有儲鮮方面,“零度”、“恒溫”這些技術都被翻來覆去的“炒”,無非都是在溫度上做文章,真正能突破溫度概念的卻很少,自然也無法給用戶帶來更好的儲鮮體驗。所以,以上這些附加功能加起來拉高了產品價格,但卻沒有真正提升用戶體驗。

中怡康數據顯示1.5W+冰箱份額卡薩帝占一半!

  冰箱積極擁抱智能化無可厚非,專營儲鮮也理所當然,但歸根結底,還是要為用戶“主動服務”的。比如卡薩帝今年推出的物聯網雙屏冰箱,就實現了從“管物”到“管人”的徹底轉變。用戶得到的是現成的膳食管理方案,享受到的是冰箱主動服務,不用費腦去操控機器。而在儲鮮上,首創的MSA控氧保鮮科技在控溫之上實現了控氧,讓食材真正得到細胞級保鮮效果。舉個例子,普通冰箱冷藏3天就變色的食材,在卡薩帝冰箱中卻能保持7天新鮮。這樣的新鮮生活才是用戶真正所追求的。

  消費升級把高端冰箱的上升通道拓寬了,但并不一定所有品牌都能“適應”。1.5W以上份額一半是卡薩帝,一半是其他品牌,這足以證明無論是產品升級、科技升級還是個性化創新,在這場全行業競逐的賽道中,只有卡薩帝冰箱是最成功的。

   (新聞稿 2019-08-16)


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