8月18日,北京,中國電子煙第一品牌RELX悅刻在2019新品發布暨合作伙伴見面會上,發布三款全新產品,并公布其面向未來的戰略布局。來自歐睿國際(Euromonitor)的數據顯示,RELX悅刻占據中國電子煙市場44%的市場份額,遠超2到10名的總和。
“RELX悅刻的發展注重長遠布局,”RELX悅刻創始人&CEO汪瑩表示,“在未來,RELX悅刻會繼續聚焦使命與價值觀、資本、人才和研發四大布局,打造‘硬實力’和‘真擔當’,促進公司可持續發展 。”
作為面向未來布局的重要部分,RELX悅刻發布RELX ME APP、悅刻靈點智能霧化煙和“掃臉識別”自動販賣機三款新品,將打造“移動互聯網+智能硬件+新零售”的新消費生態,全面升級用戶體驗。
在當天的活動上,中國電子商會還向RELX悅刻頒發了企業信用評價證書。RELX悅刻也是電子煙行業首家獲得該證書的公司,顯示RELX悅刻作為行業領頭企業,積極帶動電子煙行業的市場誠信建設,推動行業良性發展。
市場份額第一,遠超2到10名總和
歐睿國際(Euromonitor)的數據顯示,中國封閉式電子煙市場的年均復合增速高達到65%,成為近幾年消費品行業中最醒目的增長品類。RELX悅刻2019上半年在中國封閉式電子煙行業處于絕對第一的地位,市場份額達44%,遠超2-10名的總和。成績的背后,與RELX悅刻一直在打造的硬實力息息相關。
2018年初,RELX悅刻發布第一款電子煙產品,開啟了中國換彈霧化電子煙元年,資本、品牌開始相繼涌入。當前的電子煙市場,聚集了上千家品牌商,但資源卻越來越集中在少數的頭部品牌。不僅市場份額第一,RELX悅刻在電子煙行業的累計融資規模也穩居第一。
目前,RELX悅刻已經投資上千萬元打造了悅刻實驗室,進行煙油安全檢測和新品研發,并投入大量的資源進行消費者研究,成為最懂電子煙消費者的品牌。正是基于領跑行業的研發投入,才促使悅刻的新品研發速度驚人,近4個月,RELX悅刻連續推出4款新品,PCT國際專利數量超過20件。
作為RELX悅刻未來布局的另一個重要部分,RELX悅刻還啟動全球人才招聘計劃,不斷吸引多元化、高質量的人才加入團隊,將公司打造成為全球領先的消費品公司。
布局未來,再發三款新產品
2018年初發布的第一款悅刻電子煙,將中國電子煙從大煙霧帶入小煙時代,電子煙也從面向特定玩家的窄眾商品成為面向煙民的大眾消費品,營銷模式更加多元化。RELX悅刻改變了電子煙在中國的主流產品形態、目標受眾和營銷模式,可以說,RELX悅刻在中國重新發明了電子煙。
創立一年多以來,RELX悅刻保持著高密度的產品創新節奏。RELX悅刻此次發布三款全新產品:RELX ME APP、悅刻靈點智能霧化煙和“掃臉識別”自動販賣機,將幫助RELX悅刻打造“移動互聯網+智能硬件+新零售”的新消費生態,進而引領電子煙行業的生態創新。
RELX ME是RELX悅刻近期在應用商店上線的一款社區APP,希望打造成為電子煙用戶的“靈魂據點”。在RELX ME APP的垂直社區中,用戶不僅可以發現趣事,發表感悟,還可以認識新朋友,找到與自己的使用習慣、偏好口味相近的人。
悅刻靈點智能霧化煙,是RELX悅刻的第四款電子煙產品,也是第一款主打智能體驗的電子煙新品,悅刻靈點與RELX ME APP配合使用,可以在APP中實時追蹤各種使用數據,包括使用口數、喜愛口味、減少焦油、減少吸煙量等6項數據,方便更直觀了解自己的使用習慣。
同時,當悅刻靈點監測到用戶在一段時間內的尼古丁攝入量相當于抽完一根煙后,還會震動提醒。智能兒童鎖功能是悅刻靈點的又一創新,可以通過APP一鍵鎖住悅刻靈點,切斷通電功能,防止未成年人使用。
“掃臉識別”自動販賣機是RELX悅刻布局新零售的一款重要產品,實現了觸屏交互,整個購買環節流暢易操作,方便用戶購買。更為重要的是,RELX悅刻還與支付寶合作,掃臉支付識別購買者年齡,杜絕未成年人購買。
強化未成年人保護,升級“守護者計劃”
“RELX悅刻要求自己成為真擔當的企業。因為真擔當才能成為一個有價值的企業;長期看,真擔當甚至比有硬實力更重要。”RELX悅刻創始人&CEO汪瑩在發言中表示。
RELX悅刻在成立之初,就把未成年人保護作為重中之重,并發起“守護者計劃”。“守護者計劃”旨在采取各種行動,避免未成年人購買和使用電子煙產品。RELX悅刻將不向未成年人宣導和銷售電子煙產品列入公司的職業準則,向員工及合作伙伴宣導未成年人保護的重要性,要求在經營活動中恪守這一紀律紅線。
RELX悅刻從第一代產品問世開始,就主動在產品外包裝和說明書的明顯位置印上“未成年人等人群請勿使用”、“避免兒童接觸”等提醒。RELX悅刻還嚴格禁止所有銷售渠道向未成年人售賣產品,并將此作為選擇與考核渠道合作伙伴的核心指標。
一個積極的現象是,在RELX悅刻的帶動下,有越來越多的電子煙品牌在宣導未成年人保護。基于RELX悅刻“守護者計劃”在保護未成年人方面的努力,公司創始團隊獲得“2018年最具社會責任企業家獎”。
(新聞稿 2019-08-19)