近日,亞洲音樂產業發展趨勢的指標性盛會Music Matters2019在新加坡如期召開。來自世界各地的音樂大咖相聚盛典,對世界音樂產業的發展進行頂級規格的信息交流與意識碰撞。今年是騰訊音樂娛樂集團連續第三年在這個萬眾矚目的音樂產業嘉年華上主持“中國主場”。
在會上,騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信發布了以內容(Content)、科技(Technology)和服務(Service)為核心的“CTS戰略”。他表示,中國音樂行業近年來蓬勃發展,騰訊音樂身在行業,伴之成長。未來,騰訊音樂將以CTS戰略作為核心動力,與合作伙伴攜手建立高度開放的音樂生態,共同探索音樂帶來的更多可能性。
彭迦信將“CTS戰略”比喻為一個三角形,內容為王,科技和服務相互助推,這三者沒有優先級的排序,必須協同提升能力。三者合力互促,成為驅動騰訊音樂蓬勃發展和建構高度開放的音樂生態系統的增長引擎。
多元共創,讓內容更有價值
在CTS戰略的引領下,騰訊音樂將繼續實現內容的多元化,并通過“內容共創”和“內容增值”策略,為用戶、內容創作者與合作伙伴進一步拓展更開放的音樂生態價值。
多元化的內容不僅包含音樂,還有以音樂為主的綜藝類節目、音樂短視頻、有聲讀物和網絡廣播節目等等,且內容發展的趨勢是更加泛娛樂化的。騰訊音樂致力于通過更豐富多元的內容,在滿足用戶需求的同時,也進一步提升音樂的價值。
彭迦信表示,“內容”的關鍵是內容共創和內容增值。作為音樂娛樂平臺,騰訊音樂的優勢之一是擁有開放的內容生態。因此,在提供音樂內容的同時,騰訊音樂也通過騰訊音樂人計劃、音樂直播和全民K歌等活動,鼓勵更多人參與到內容創作中。騰訊音樂相信,無論是UGC還是PGC,中國的還是西方的,只有更多優質創作者都加入創造內容的行列,市場才能不斷擴大。
(騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信)
同時,騰訊音樂在過去的幾年間,強化了跨界合作,為游戲、電影、電視節目和體育等創作原創音樂內容,并憑借成熟的商業模式,進一步提升內容的價值,產出的價值反哺回內容創作,使得音樂產業上下游、用戶、合作伙伴都受益其中。同時,這些商業模式與產品、服務緊密結合,讓音樂行業的每位參與者,包括用戶、音樂創作人及合作伙伴等,都能從中獲益。
智造音享,科技讓音樂更美好
作為一家互聯網音樂娛樂集團,科技是騰訊音樂的基因,科技創新與企業發展息息相關。借助多領域的成熟科技, 騰訊音樂將社交娛樂與在線音樂相結合, 實現自身的“個性化”、“智能化”和“社交化”,讓內容和服務更加多元。
基于大數據和先進的AI技術,騰訊音樂進一步發掘音樂的更多可能性。騰訊音樂設有AI實驗室,利用AI技術學習、處理這些數據,從而生成一系列新能力。如,可以通過AI分析音頻,實現自動分類流派打標簽,而借助AI標簽,騰訊音樂可以盤活整個曲庫,通過更細化的內容分類,和對用戶喜好的了解,個性化推薦,引導用戶探索更廣闊的音樂世界;同時,通過AI學習和分析用戶的喜好和市場的變化,也可以預測歌曲未來的潛力和受歡迎程度。
此外,騰訊音樂嘗試用AI技術創作音樂和打造虛擬藝人。未來,普通用戶將有可能會難以分辨出某首歌是人創作的,還是AI創作的。
與時俱進,通過科技讓音樂美好,是騰訊音樂的堅持。隨著5G時代的到來,新的產品和技術,將帶來更高層次的音視頻體驗,助推音樂產業的進步。
無處不樂,讓服務無處不在
騰訊音樂正在發展成為全方位的音樂娛樂平臺,致力于讓音樂融入到用戶生活的方方面面,做到音樂“智”聯,無處不樂。騰訊音樂旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌等多款產品,滿足不同用戶群體的需求,形成多產品生態矩陣,為用戶提供包括“發現、聽、唱、看、演出、社交”在內的六大場景體驗。
騰訊音樂努力拓展用戶的音樂使用場景,讓音樂融入生活,讓音樂無所不在。今天,用戶除了習慣使用手機聽音樂,也越來越習慣通過智能音箱、車載系統、智能手表等設備享受音樂。騰訊音樂希望未來可以通過個人賬號實現打通多個終端設備,幫助用戶提升音樂體驗。
騰訊音樂堅持深度垂直化服務運營,例如打造跑步電臺、睡眠專輯、駕駛出游、工作伴隨等音樂內容,努力讓音樂成為每個人的專屬生活方式。
(騰訊音樂CTS戰略)
除了根據用戶的多元需求進行音樂產業鏈下游的生態建設之外,騰訊音樂也注重產業鏈上游的生態建設,其音樂服務布局不僅連接用戶,更連接音樂人、主播、內容創作者和合作伙伴。服務地區方面,騰訊音樂目前已為旗下的線上K歌平臺“全民K歌”在東南亞探索發展機會,讓服務變得更國際化。音樂無國界,未來騰訊音樂將通過自己的服務連接更多音樂愛好者。
近年來,中國音樂市場已經進入發展新階段,騰訊音樂作為中國音樂產業領頭羊,更希望聯動行業上下共同推動中國音樂進入生態共贏的新紀元。正如彭迦信所說的那樣,騰訊音樂希望以更加開放的合作姿態,協作整合優勢資源,與眾多合作伙伴一起,為用戶提供更為便捷多元的音樂娛樂體驗。此外,CTS戰略還致力于貫通音樂產業全鏈條,甚至輻射整個文化娛樂產業,從而為日后音樂產業向深遠、完善的產業形態發展提供啟發。
（新聞稿 2019-09-27）