站在2018年這一時間點，我們看到了家電行業的變革，更看到了整個行業的困境與機遇。房地產市場的持續調控讓整個家電行業面臨增長困境，但是消費升級，家電產品結構升級又為整個行業注入了新的增長動能。
顯然，產品升級已經成為家電行業的趨勢，在洗衣機行業，這一現象尤為明顯。據中怡康線下月度監測數據顯示，2018年上半年，滾筒洗衣機市場零售份額達到71.8%，同比提升2.9個百分點。線上市場方面，滾筒洗衣機市場零售額份額達到59.7%，同比提升2.8個百分點，滾筒洗衣機市場份額雙線擴大。
另一方面，行業巨頭也紛紛加大了對于高端洗衣機產品的研發和制造投入。8月8日下午，在以“創世無界”為主題的松下ALPHA阿爾法新品發布會上，松下聯袂保時捷設計推出了ALPHA阿爾法洗衣機。
這款由松下和保時捷設計精誠合作，匯集了雙方精英設計團隊，投資金額超1.5億元，歷時28個月共同打造的洗衣機，不僅繼承了松下百年品質以及在人機交互設計、高端制造等方面的優秀血統，而且創新性地融合了保時捷設計的“貴族”基因，徹底打破了傳統洗衣機的設計禁錮，讓中國精英階層有了更多更好的選擇。
對于這款新品，保時捷設計首席執行官RolandHeiler表示，反對“浮夸庸俗美學”，堅持大道至簡，回歸純粹必要的設計，一直是保時捷設計的設計哲學，這一次松下ALPHA阿爾法新品很好地印證了這樣的理念，我相信，它將會再一次改變行業的規則。
消費升級帶動產品結構升級，高端市場成為洗衣機增長新引擎
2012年至今，洗衣機市場進入盤整期，其增長主要依靠產品更新換代，產品結構持續升級。同時，隨著80、90后逐漸成為消費主體，他們對于洗衣機功能、設計與品質提出了更高要求。在行業去規模化的大趨勢下，高端化成為轉型期洗衣機行業的新引擎，也成為企業追求經營質量的必由之路。
正是如此，松下推出了ALPHA阿爾法洗衣機這一全新跨界產品。它融合了高端、智能操控、設計、大容量、健康洗護等核心要素，它的推出就像是為整個高端洗衣機行業樹立了標桿，讓我們看到了未來高端洗衣機的模型。
在新品發布會上，杭州松下家用電器有限公司商品企劃部部長張俊喜表示，“隨著物質財富的積累以及審美品位的提升，消費者格外關注產品在健康洗護、智能化操作等方面的表現，同時也更加關注產品的外觀設計、工藝材質等。”
站穩高端洗衣機“C位”，松下推動行業創新發展
沒有隨隨便便的創新，只有真心實意的付出。可以毫不夸張地說，在最大限度提升藝術美感的同時，松下ALPHA阿爾法洗衣機更是匯集行業領先技術于一身。
外觀設計方面，該款洗衣機首次采用了全不銹鋼材質箱體，并借鑒了保時捷RSSpyderDesign輪轂造型和經典五炮筒儀表盤設計，整體簡潔中透出時尚，經典中盡顯品位。
功能方面，更是匯集行業領先技術于一身，搭載了松下專業的nanoeX納米水離子技術、Ag+光動銀除菌技術、雙極除螨技術、內筒自清潔、自動彈開式“呼吸”機門等創新技術，可高效除菌、除味、除螨，保持衣服和桶內清潔，減少二次污染。此外，APP遠程智控系統、洗滌劑智能投放系統、ECONAVI節能導航等智能化技術的應用，更帶來人性化的人機交互體驗。
會后，在接受采訪時，杭州松下家用電器有限公司總經理柳建國表示，“松下ALPHA阿爾法洗衣機設計靈感源自于保時捷設計所提倡的包豪斯設計哲學，一方面堅持產品設計簡潔、利落，摒棄了諸多復雜、冗余的設計;另一方面又必須強調性能提升，比如利用五點式懸掛避震系統、CBB滾珠離心平衡輪技術搭配高密度金屬平衡塊，讓產品在1600RPM高速運轉時，也能有效過濾震動，保持平穩安靜。”
同時，柳建國表示，有些性能關鍵指標，可能消費者無法直觀感受到，但松下都做了優化、提升。同時，一些創新性設計細節也解決了諸多消費者使用過程中遇到的痛點問題，比如自動彈開式“呼吸”機門、操作質感細膩精致的旋鈕、更人性化的菜單顯示等。
對于松下來說，ALPHA阿爾法洗衣機的問世，只是松下服務中國高端品質家庭的開始，未來松下還將持續以用戶需求為導向，積極致力于全球范圍內的新產品、新技術、新設計、新工藝的開發與應用，為廣大消費者帶來更優質的產品使用體驗與生活享受。
正如中國家電研究院院長劉挺所言，松下ALPHA阿爾法洗衣機的問世是一次大膽的嘗試，它真正意義上融合了美學設計與卓越性能，不僅開啟了洗衣機產品創新的新形態、新方向，而且也為家電行業跨界合作發展提供了可供借鑒的寶貴經驗。
（新聞稿 2018-08-22）
