如果你是一位家電企業老板，最近你們推出了一款新型的洗衣機，你迫不及待想要引起消費者的關注，那么比較有效的方法是什么呢？如果倒退幾年，答案可能是降價；如果是現在，答案可能是宣傳新功能；然而再過幾年，答案可能是優秀的設計師團隊。
事實上，洗衣機作為一個發展相對成熟的品類，產品的同質化已是不爭的事實，特別是在眼下這個信息爆炸的時代，無論是標榜“性價比”還是主打“黑科技”，企業的聲音都很容易淹沒在鋪天蓋地的信息之中，想引起消費者的興趣，往往需要產品第一眼就能打動他們，通過美感提升產品的價值。由此，也催生了對家電美學經濟的關注與探討。
消費升級喚醒大眾審美需要
俗話說“愛美之心人皆有之”，這一點在選擇家電時也不例外。過去人們不太重視家電外觀設計，主要是受制于當時的經濟條件與收入水平，由于家電在當時仍屬于“奢侈品”，買一臺自然打算用一輩子，產品質量和耐用性就成為最重要的屬性，其它諸如外觀設計、使用體驗等都是次要因素。
隨著時代發展，中產階級逐漸崛起，消費升級趨勢加劇，高端洗衣機迎來新的發展風口。中怡康線下月度監測數據顯示，2018年上半年，滾筒洗衣機市場零售份額占比超過七成，達到71.8%，與去年同期相比提升2.9個百分點；線上市場方面，滾筒洗衣機市場零售份額達到59.7%，與去年同期相比提升2.8個百分點。其中，高端、外觀、健康、智能等均成為消費者關注的熱門詞匯。
對消費者而言，產品所傳遞的品質感與價值感變得非常重要，他們希望身邊的家電擁有自己的一些生活特征，能夠帶來審美與精神層面的滿足感。薄至幾厘米的彩電、拉絲金屬面板的冰箱、圓柱型機身的柜式空調等，都是基于這種需求而誕生的創新產品。就在前不久，家電巨頭松下也聯合保時捷設計推出了跨界產品——松下ALPHA阿爾法洗衣機，無論是其對包豪斯至簡美學的解讀，還是對保時捷設計經典元素惟妙惟肖地呈現，新產品都折射出了設計者的美學思考。
對家電企業而言，傳統家電融合美學設計，也為市場競爭帶來了新的視角與機遇。過去，當產品不能打動消費者需求的時候，解決方案要么是降低價格，要么是硬件升級，但當產品短時間內難以出現顛覆性創新時，好的工業設計以及對審美品位的獨到見解，就成為企業尋求市場突破的新途徑。
工業設計為家電注入美學基因
如果說消費升級喚醒了大眾對家電設計美學的關注，那么現代工業設計的發展，則真正意義上推動了傳統家電與設計美學的融合。國際工業設計協會聯合會在1980年對工業設計有過定義：“就批量生產的工業產品而言，憑借訓練、技術知識、經驗及視覺感受而賦予材料、結構、形態、色彩、表面加工及裝飾以新的品質和資格，叫工業設計。”換句話說，工業設計不僅關注產品的外觀、審美，而且它還貫穿產品研發的全過程，并賦予產品特定的文化內涵。
洗衣機行業作為傳統家電的代表，近年來也開始越來越多地引進工業設計的概念，甚至展開了跨品牌的合作。今年8月，松下與保時捷設計就聯合打造了松下ALPHA阿爾法洗衣機，新產品搭載豪華跑車輪轂式內筒、五炮筒儀表盤 UI 設計等，同時借鑒高檔跑車的設計元素，例如自動彈開式“呼吸”機門、五點式懸掛避震系統、特制高級鋁材一體化旋鈕等。其定位就是，利用工業設計的手段，賦予高端家電更強烈的感官沖擊，為用戶帶來更高層次美的享受，同時提升產品價值與差異化的競爭力。以自動彈開式“呼吸”機門為例，這項設計靈感來源于高級汽車天窗原理，日常生活中不僅可以使整機姿態從容優雅，而且更有助保持桶內干爽，充分確保穩固、耐用。
王爾德曾經說過：一個憤世嫉俗的人知道所有東西的價格，卻不知道任何東西的價值。在消費升級的浪潮下，中國消費者已經開始重新審視自身的實際需求，當“性價比”不再誘人，當暴發戶式的炫富消費逐漸被摒棄，相當比例的消費者會愿意接受更具設計感和藝術感的產品。
(新聞稿 2018-09-25)