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中怡康冰箱數據出爐 海爾保持第一,西門子超容聲

上傳:misilence     來源:信息存儲服務     日期:2019-11-12

[摘要]  
   中怡康發布第45周冰箱行業市場數據。第45周(11月4日-11月10日)處于雙十一購物節前夕,冰箱45周市場受此影響,零售額同比下降19.8%、零售量同比下降19.6%。
 
[正文]    

   11月12日,中怡康發布第45周冰箱行業市場數據。第45周(11月4日-11月10日)處于雙十一購物節前夕,冰箱45周市場受此影響,零售額同比下降19.8%、零售量同比下降19.6%。從單周零售額份額來看,海爾38.0%居第一位,美的12.0%居第二位,西門子11.9%居第三位。與上周排名相比,海爾、美的繼續占據前兩位,西門子超過容聲躍居第三,容聲下降一位。

中怡康冰箱數據出爐 海爾保持第一西門子超容聲


   從年累份額來看,海爾冰箱以37.3%的份額穩居行業第一,美的、容聲、西門子分別以12%、11.1%、9.4%的份額排在2-4位,這三個品牌的差距不是很大,所以每周的排名也常有變化。整體來看,四個品牌占據近7成的行業份額,冰箱行業的品牌集中度較高。

   從細分市場來看,與去年相比市場上除5門冰箱、十字門冰箱分別同比增長8.6%、8.1%外,其他產品類型均同比下降。另外,配備風冷、電腦溫控、一級能效等功能的產品更受消費者喜歡,同比保持增長或降幅不大。

   在價位段方面,本周冰箱市場7000-11000元的產品份額是22.8%,11000元以上產品份額19.8%,卡薩帝、西門子分別占據12.97%、11.88%的周份額,高端冰箱增幅明顯。而在年累數據中,在7000-11000價位段,TOP3份額品牌是海爾7.7%、西門子2.9%、美的2.2%。在11000+價位段,海爾、西門子、三星分別位居前三。

中怡康冰箱數據出爐 海爾保持第一西門子超容聲


   在暢銷單品方面,在本周暢銷榜單TOP20中,海爾冰箱占15席(含卡薩帝冰箱5席),美的、西門子各占2席,容聲占1席。海爾冰箱最暢銷的單品是容積為600L的BCD600WDGN;美的冰箱最暢銷的是515L的BCD515WGPM;容聲冰箱最暢銷的是容積為452L的BCD452WSK1FPG。從暢銷單品中不難發現,大容量冰箱正成為市場趨勢。

   在新品投入方面,本周投入新品數量14個,年度累計投入機型562個。在年度累計新品TOP3中,分別是海爾72個,美菱53個,美的43個。值得注意的是,各品牌新品數量基本與研發實力成正比,市場表現比較好的品牌在新品投入方面同樣排名靠前。

   整體來看,冰箱行業還是以高端冰箱、大容量冰箱等為主要拉動力。隨著雙十一購物節的到來,下一周冰箱市場又會出現怎樣的格局?答案很快就能揭曉。

   (新聞稿 2019-11-13)


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