在國內，中國空調長期規模化稱霸，占據著9成以上的市場份額。其中，格力、美的、海爾等空調三巨頭，市場壟斷地位明顯。從中怡康10月空調市場監測報告來看，在零售額方面，格力空調占比35.76%，美的空調份額占比29.74%、海爾空調份額占比 13.44%。三大品牌總體占比達到78.94%，品牌集中度較高。
與國內空調業比拼規模不同，當中國空調走出國門后，自主品牌建設才是核心競爭力。
產業在線數據顯示，2019冷年中國的空調總產量是1.49億臺，占到全球80%的份額。但是在出口空調中，只有30%左右是自主品牌出口，其他70%左右仍是貼牌代工。奧維空調產業研究院調研結果也顯示，全球市場目前有空調品牌數百個之多，在歐洲、北美、日韓、中東、南亞等主要空調市場，多數品牌標識只有MADE IN CHINA，即原產地為中國。以貼牌出口的中國空調，并沒有享受到品牌紅利。
在空調三巨頭中，格力、美的是出口創匯的典型代表。在出口量方面，美的、格力分列中國空調出口前兩位，借助巨大的出口量獲得了不小的回報。但從長遠來看，貼牌出口不利于自身品牌的發展。
顯然，格力與美的也認識到了出口品牌的重要性。格力在巴西和巴基斯坦建立了兩個生產基地，自主品牌出口占比有所提升，達到了 40%；美的通過收購開利拉美、東芝家電開啟全球化之路，還是以出口為主，目前自主品牌占比較小。在近期美的集團、格力電器召開的股東大會上，兩家企業都公開提及未來發展重點，其中之一便是在海外市場加快拓展步伐，嘗試以自有品牌取代貼牌加快突破。
海爾空調是中國空調出口創牌的典型代表。雖然出口規模不是最大的，但海爾長期堅持自主品牌出口，在全球自主品牌占比近100%。由于在全球堅持的三位一體本土化策略，與當地用戶零距離互動，使得海爾品牌更貼近當地消費者的需求。如今，在國際市場上，海爾空調幾乎代表了中國品牌，也是海外最暢銷的中國空調品牌。
現在，海爾自主品牌也進入收獲期，從海爾整體來看，2019年前三季度，“海爾智家”海外業務收入增長25%，海外收入占比47%。具體到空調，海爾互聯空調連續3年全球銷量第一，自主品牌出口連續2年第一。
順應全球化大背景，越來越多的中國空調企業認識到，貼牌代工賺外匯應該成為過去式，加大自主品牌出口才能在國際市場占據一席之地。過去5年間，出口空調中自主品牌占比從2013年的27%左右顯著提高到2018年的32%以上，歷史五年復合年均增速達7.3%。可以預見，隨著自主品牌布局的加深，未來中國空調在海外的整體知名度將明顯提升。
(新聞稿 2019-11-27)