1月11日，懂車帝發起的“新年買車心愿季——懂車帝駕到”直播活動，同時在線觀看人數超過55萬，為消費者發放百萬元購車優惠券以及現金紅包。
這是懂車帝首次嘗試新的內容形式，李誕和王建國的加入為現場帶來人氣，效果十足。此外，南哥、余洋、小西西、布朗倪等懂車號作者的加盟，也讓節目在保留趣味性和競技感的同時，傳遞汽車專業知識。
眼下，以直播為代表的內容形式和渠道，正在商品銷售過程中扮演逐漸重要的地位，但在汽車領域，直播等形式與內容和營銷之間的價值仍在探索中，本次“懂車帝駕到”活動綜合嘗試直播、綜藝等內容形式承載專業的汽車信息，尋找優質內容與汽車營銷之間的有效聯結方式。
創新直播形式，深耕多元專業汽車內容生態
1月11日，“懂車帝駕到”在懂車帝直播間進行。除了李誕和王建國兩位嘉賓外，大咖教練南哥、余洋、小西西、布朗倪，以及競技環節中參與視頻提問的諸位考官，均為汽車圈知名KOL，同時也是懂車帝內容生態的參與者。
近年來，長視頻、短視頻、直播等多元化內容已經被越來越多的用戶青睞，尤其是直播的形式讓用戶和主播、KOL實現更近距離的接觸和互動，讓普通用戶獲得更多的參與感。“懂車帝駕到”活動在采用直播形式的同時，融入了娛樂性更強的綜藝形式內容，讓觀眾能從中獲得充分娛樂體驗，還能在活動環節中學習專業且實用的汽車知識，分享選買資訊。
事實上，這并不是懂車帝第一次探索新的內容形式。在過去的一年多以來懂車帝一直致力于為汽車用戶提供專業和多元的內容生態，為此懂車帝推出四大頭部汽車IP節目包括《非常野》《熱血車匠》《爆裂車手》和《時光使者》，其中《熱血車匠》首次將汽車硬知識和有趣的節目形式融合，讓汽車用戶更好的感受汽車的魅力。
此次，懂車帝持續深耕綜藝形式，將綜藝和直播進行聯結，整場直播活動中，傳遞出大量汽車知識、車型資訊和優惠信息，滿足汽車用戶的不同需求。
值得注意的是，“懂車帝駕到”在內容形式的創新之外，結合整個“懂車帝新年買車心愿季”活動，同時完成了一次懂車帝將內容屬性和功能屬性結合的營銷上的探索。
優質內容+選買服務，探索汽車營銷新模式
據了解，本次直播是“懂車帝新年買車心愿季”的一部分，活動自1月9日上線為汽車用戶發放百萬新春購車券和汽車品牌券，本次活動吸引了一汽-大眾冠名和福特領界的贊助，在線為消費者提供新年購車福利。
從快消行業的“直播帶貨”開始，KOL深度參與營銷已成為趨勢，內容已逐漸為產品的銷售擴展了新的路徑，在商品流通中扮演重要作用。相較于以往直接的廣告形式，直播形式下以高質量的內容，結合場景給出的選買建議，這樣的良性互動模式更容易讓用戶產生認同。
但對于汽車產品價格高、鏈條長等特殊性，“直播帶貨”等方式發展在汽車行業仍然受到諸多因素限制，如何發揮優質內容在營銷鏈條中的作用，形成KOL、用戶和品牌的良性循環仍需進一步探索。
在此趨勢下，懂車帝以自身平臺為依托，以專業、多元的汽車內容為抓手，為用戶提供一站式看車、選車、買車服務。這次新年活動，是懂車帝平臺內容生態與汽車營銷結合的有力實踐。
（新聞稿 2020-01-14）