在中國家電市場上，冰洗空作為三大主產業，已經形成了很清晰的市場格局。提起冰箱，會想到“一家獨大”的海爾冰箱;說到洗衣機，也有“行業一哥”海爾洗衣機的存在。當提到空調，尤其是高端空調呢?大家又是如何評價的呢?
一家獨大、“行業一哥”后，又該如何評價空調業
中國家電市場一直是競爭最為激烈的市場。尤其今年，價格戰、行業互撕更讓整個行業競爭進入白熱化階段。
而提到家電，就不得不提冰箱行業的“一家獨大”格局。我們先來看國內市場數據，中怡康2019年52周數據顯示，海爾冰箱年累份額37.3%為第一，美的11.9%居第二，容聲11.2%居第三。從目前來看，2019年海爾冰箱首位度再次破3，且明顯高于去年同期;歐睿國際數據同樣如此，2019年海爾制冷全球品牌零售量第一，實現12連冠。冰箱行業一家獨大局面尤為明顯，海爾冰箱以場景替代產品、生態覆蓋行業，實現全流程、一站式的健康飲食服務，是名副其實的“行業寡頭”。
再來看看洗衣機的“行業一哥”。在中國洗衣機市場上，海爾洗衣機的地位值得圈點。據中怡康最新數據顯示，海爾(42.2%)、小天鵝(17.7%)、西門子(8.4%)、松下(8.5%)、美的(8.0%)分別占據2020年首周洗衣機市場份額TOP5，囊括了超過8成的市場份額，其中，海爾洗衣機市場份額相當于2-5名份額總和，并且唯一實現了當周同比正增長。值得注意的是，排名前五中小天鵝和美的洗衣機同屬美的集團，二者份額相加后為25.6%，與海爾洗衣機之間的距離明顯縮小，但仍保有接近17%的份額差距。
從空調行業整體來看，格力、美的、海爾三巨頭格局基本穩定，那么我們再來看一下高端空調這一細分領域。據中怡康2020年第2周最新數據顯示，在1.5萬元以上家用空調市場，當周份額上，卡薩帝占比34.56%，三菱電機份額20.28%，大金占比13.99%，格力占比11.37%;年累份額上，卡薩帝占比32.59%，三菱電機占比16.46%，格力占比18.25%，大金占比11.77%。從以上情況來看，空調市場已經完成了一次變革，從20年前被外資品牌把持，到現在有了新的高端首選，那就是卡薩帝空調。
卡薩帝空調“高端首選”地位怎么形成的?
縱觀三大家電領域，雖都有寡頭壟斷，但格局不盡相同。尤其空調行業，經歷了一次大洗牌，那是什么促成卡薩帝取代外資品牌，成為“高端首選”的呢?
20年前，技術實力雄厚的外資品牌主導中國高端市場，能用上一臺外資品牌空調，是高端用戶的身份象征。但隨著不斷的技術迭代和消費變革，外資品牌引以為傲的“技術流”對高端用戶吸引力越來越小，卡薩帝創造的智慧生態解決方案關注度越來越高。
要想留住用戶，就得懂得用戶。針對傳統空調出風干燥、溫度單一和手動控制等弊端，卡薩帝推出云鼎空調、天璽空調和“指揮家”空調，創新了干濕自控、分區送風和智慧交互等創新點，搶先一步解決了用戶痛點。更進一步，卡薩帝還以場景替代產品、以生態覆蓋行業，布局了高端智慧空氣場景，為用戶提供N個智慧空氣解決方案。
以前，空調溫度需要自己用遙控器反復調整，就算有智能空調，老人和小孩也用不慣。現在卡薩帝提供智能感溫、語音控制和人機交互體驗，就算是老人、小孩和年輕人同處一室，空調也能根據冷熱需求設定溫度，讓每個人都舒適;而且不用遙控器和手機，只要說一句“小優小優，左高風右低風”就可以了;如果你覺得煩悶，卡薩帝空調還可以陪你聊天、玩游戲。
同時，卡薩帝還為用戶提供生態服務，通過推進空氣圈建設及對相關行業的賦能轉型，讓卡薩帝空調有了生態服務能力。卡薩帝的“野心”遠不止如此，國際市場上也已鋒芒畢露，2019年8月初，卡薩帝出口歐洲高端市場意大利，并以3445歐的售價成為當地最貴的智慧空調;在亞洲，泰國、巴基斯坦等國都有卡薩帝空調的身影。
綜上可以發現，用戶買卡薩帝空調，獲得的不僅是一臺能調節溫度的家電產品，而是涵蓋場景、生態的智慧呼吸解決方案。顯而易見，這或許就是卡薩帝實現行業洗盤，成為“高端首選”的深層原因。
作為一個有全球布局戰略的智慧生態品牌，卡薩帝空調的發展已經領先行業一大步，2020年已經到來，卡薩帝還能帶來什么驚喜，值得期待。
（新聞稿 2020-01-17）
