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海爾冰箱一家獨大、洗衣機是“行業一哥”,空調呢?

上傳:沒有我你     來源:信息存儲服務     日期:2020-01-16

[摘要]  
   在中國家電市場上,冰洗空作為三大主產業,已經形成了很清晰的市場格局。提起冰箱,會想到“一家獨大”的海爾冰箱;說到洗衣機,也有“行業一哥”海爾洗衣機的存在。當提到空調,尤其是高端空調呢?大家又是如何評價的呢
 
[正文]    

   在中國家電市場上,冰洗空作為三大主產業,已經形成了很清晰的市場格局。提起冰箱,會想到“一家獨大”的海爾冰箱;說到洗衣機,也有“行業一哥”海爾洗衣機的存在。當提到空調,尤其是高端空調呢?大家又是如何評價的呢?

  一家獨大、“行業一哥”后,又該如何評價空調業

  中國家電市場一直是競爭最為激烈的市場。尤其今年,價格戰、行業互撕更讓整個行業競爭進入白熱化階段。

  而提到家電,就不得不提冰箱行業的“一家獨大”格局。我們先來看國內市場數據,中怡康2019年52周數據顯示,海爾冰箱年累份額37.3%為第一,美的11.9%居第二,容聲11.2%居第三。從目前來看,2019年海爾冰箱首位度再次破3,且明顯高于去年同期;歐睿國際數據同樣如此,2019年海爾制冷全球品牌零售量第一,實現12連冠。冰箱行業一家獨大局面尤為明顯,海爾冰箱以場景替代產品、生態覆蓋行業,實現全流程、一站式的健康飲食服務,是名副其實的“行業寡頭”。

  再來看看洗衣機的“行業一哥”。在中國洗衣機市場上,海爾洗衣機的地位值得圈點。據中怡康最新數據顯示,海爾(42.2%)、小天鵝(17.7%)、西門子(8.4%)、松下(8.5%)、美的(8.0%)分別占據2020年首周洗衣機市場份額TOP5,囊括了超過8成的市場份額,其中,海爾洗衣機市場份額相當于2-5名份額總和,并且唯一實現了當周同比正增長。值得注意的是,排名前五中小天鵝和美的洗衣機同屬美的集團,二者份額相加后為25.6%,與海爾洗衣機之間的距離明顯縮小,但仍保有接近17%的份額差距。

  從空調行業整體來看,格力、美的、海爾三巨頭格局基本穩定,那么我們再來看一下高端空調這一細分領域。據中怡康2020年第2周最新數據顯示,在1.5萬元以上家用空調市場,當周份額上,卡薩帝占比34.56%,三菱電機份額20.28%,大金占比13.99%,格力占比11.37%;年累份額上,卡薩帝占比32.59%,三菱電機占比16.46%,格力占比18.25%,大金占比11.77%。從以上情況來看,空調市場已經完成了一次變革,從20年前被外資品牌把持,到現在有了新的高端首選,那就是卡薩帝空調。

海爾冰箱一家獨大、洗衣機是“行業一哥”空調呢?


  卡薩帝空調“高端首選”地位怎么形成的?

  縱觀三大家電領域,雖都有寡頭壟斷,但格局不盡相同。尤其空調行業,經歷了一次大洗牌,那是什么促成卡薩帝取代外資品牌,成為“高端首選”的呢?

  20年前,技術實力雄厚的外資品牌主導中國高端市場,能用上一臺外資品牌空調,是高端用戶的身份象征。但隨著不斷的技術迭代和消費變革,外資品牌引以為傲的“技術流”對高端用戶吸引力越來越小,卡薩帝創造的智慧生態解決方案關注度越來越高。

  要想留住用戶,就得懂得用戶。針對傳統空調出風干燥、溫度單一和手動控制等弊端,卡薩帝推出云鼎空調、天璽空調和“指揮家”空調,創新了干濕自控、分區送風和智慧交互等創新點,搶先一步解決了用戶痛點。更進一步,卡薩帝還以場景替代產品、以生態覆蓋行業,布局了高端智慧空氣場景,為用戶提供N個智慧空氣解決方案。

海爾冰箱一家獨大、洗衣機是“行業一哥”空調呢?


  以前,空調溫度需要自己用遙控器反復調整,就算有智能空調,老人和小孩也用不慣。現在卡薩帝提供智能感溫、語音控制和人機交互體驗,就算是老人、小孩和年輕人同處一室,空調也能根據冷熱需求設定溫度,讓每個人都舒適;而且不用遙控器和手機,只要說一句“小優小優,左高風右低風”就可以了;如果你覺得煩悶,卡薩帝空調還可以陪你聊天、玩游戲

  同時,卡薩帝還為用戶提供生態服務,通過推進空氣圈建設及對相關行業的賦能轉型,讓卡薩帝空調有了生態服務能力。卡薩帝的“野心”遠不止如此,國際市場上也已鋒芒畢露,2019年8月初,卡薩帝出口歐洲高端市場意大利,并以3445歐的售價成為當地最貴的智慧空調;在亞洲,泰國、巴基斯坦等國都有卡薩帝空調的身影。

  綜上可以發現,用戶買卡薩帝空調,獲得的不僅是一臺能調節溫度的家電產品,而是涵蓋場景、生態的智慧呼吸解決方案。顯而易見,這或許就是卡薩帝實現行業洗盤,成為“高端首選”的深層原因。

  作為一個有全球布局戰略的智慧生態品牌,卡薩帝空調的發展已經領先行業一大步,2020年已經到來,卡薩帝還能帶來什么驚喜,值得期待。

   (新聞稿 2020-01-17)


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